У начинающего дизайнера может возникнуть соблазн пропустить консультационный процесс с клиентом. Но подход, построенный на «основных принципах», совсем не освобождает вас от этого этапа. Принципы дизайна существуют по определенной причине, а знание того, когда и как их можно нарушать, отличает великих дизайнеров от посредственных.
Как бы вы к этому не относились, но сотворчество с клиентом – утопический идеал совместного видения, который имеет свои недостатки. Наверняка вы очень много раз слышали слова «стратегия бренда», прежде чем столкнулись с этим на деле. Никогда еще не было так заманчиво отдать предпочтение исследованиям и консультациям как в эпоху WordPress, Drupal и, осмелюсь сказать, Wix. Вместо создания структуры принципов с нуля, почему бы не состряпать что-то из уже существующих шаблонов за долю секунды?
На самом деле, бывают ситуации, когда простой подход будет как никогда кстати. Хитрость в том, чтобы знать, когда именно.
Что такое «основные принципы»?
Даже если вы летали в облаках на курсах дизайна или вообще на них не ходили, вы, наверное, уже знаете основы. Если вы придерживаетесь основных принципов, вы не ошибетесь. И это правда. Вот некоторые примеры:
- Цвет и контрастность: используйте максимум 2-3 цвета, выделяйте важные элементы с помощью контраста;
- Чистое пространство: оставляйте большое количество чистого пространства с учетом всех пропорций;
- Макет: симметричная сетка. Всегда размещайте элементы для привлечения внимания в верхней части экрана;
- Типографика: используйте не более 2-3 шрифтов;
- Логотип: длинный логотип, верхний левый край;
- Сложность и простота: найдите баланс между сложными и простыми элементами так, чтобы ваша работы была визуально интересной;
- Визуальная иерархия: используйте цвет, контраст, размер и комплексность подходов для выделения важных элементов;
- Согласованность: со всеми вышеперечисленными принципами, что бы вы ни решили, размешайте элементы согласовано;
- И так далее…
Однако эти правила подходят не под каждый случай. Иногда только действуя в обход правилам или даже нарушая их, вы создаете дизайн, который выделяется и, что более важно, соответствует реальным требованиям поставленной задачи.
Одно нерушимое правило
Довольно сложно найти принципы, которые действительно работают в любой ситуации, но вот один из них:
Не важно, что вы делаете, убедитесь, что вы знаете, почему вы это делаете.
И если вам интересно, ответы в стиле «эээ… потому что это выглядит красиво» и «потому что это легче, чем то, что я, должен был бы делать вместо этого…», не являются весомыми причинами.
Очевидно, что существуют ситуации, когда для клиента – что бы он ни думал – лучше всего сработает простой готовый подход. Особенно, если их есть ограничения в бюджете. Но даже тогда вам все еще нужно пройти процесс исследования, чтобы выяснить, так ли это на самом деле.
Когда и как сойти с протоптанной дорожки
До или сразу после утверждения на проект вам нужно провести некоторое исследование с клиентом. На этом этапе нужно сосредоточиться на стратегии бренда.
В идеале, в первую очередь, вы должны создать структуру принципов дизайна. Любые решения, которые вы принимаете после этого (собираетесь ли вы придерживаться правил или нарушать их), должны быть обоснованы структурой.
Вот несколько примеров ситуаций, в которых вы можете подумать об отклонении от «основных принципов»:
Вы хотите отправить особенное сообщение
К примеру, возьмем это сайт детской фитнес-компании.
Он явно нарушает все правила о цвете, шрифте и так далее, но в целом дает ощущение красочности и игривости, что идеально подходит для этого рынка.
Вы хотите привлечь внимание к продукту
Игнорируя некоторые принципы и размещая продукт и логотип по центру, производитель свечей Waxxy обращает внимание непосредственно на свою философию, ориентированную на продукт. Тем самым создавая ощущение света и пространства:
Natale’s Clothing использует дополнительные шрифты и разбитую сетку, чтобы подчеркнуть контент, и создать ощущение «необычности».
Вы хотите сохранить чистое пространство
Легенда гласит, что, если вы «разместите все на домашней странице», это полезно для SEO и проще для пользователей. Однако в наши дни бывает слишком много информации, и лучше иметь больше чистого пространства, даже если придется немного полистать.
Если вы зайдете на сайт Toke здесь, то увидите, что они нарушают табу анимации ловким и эффективным способом.
Это всего лишь несколько примеров, их на самом деле очень много. В каждом случае ключевые вопросы:
- Как это соответствует задаче?
- Как это помогает стратегии бренда?
Когда стоит придерживаться сценария
Это решение чаще всего следует принимать, с учетом бюджета клиента. Поэтому, если клиент предлагает смехотворную сумму за создание логотипа, разработку собственного шрифта и создание многостраничного сайта с нуля, возможно, вам стоит ему отказать.
С другой стороны, когда клиент имеет небольшое количество продуктов и/или услуг, одностраничный сайт WordPress будет именно тем, что ему нужно. Особенно когда бюджет ограничен, и есть возможность договориться. Суть не в том, чтобы «сделать минимум», а в том, чтобы «не делать слишком много». Даже в этом случае с одностраничным сайтом, есть такие элементы, которые вы можете изменять или создавать, чтобы дизайн лучше соответствовал стратегии.
Еще один важный момент, если вы до конца не уверены в идее, нужно себя проверять. И если вы не можете обосновать свое решение принципами структуры дизайна или стратегией бренда – тогда лучше быть поосторожнее и еще раз хорошенько все обдумать.
Исследование или основные принципы?
И то и другое.
Определенно, существуют ситуации, когда «основные принципы» – именно то, что нужно клиенту. Особенно, если бюджет ограничен, а требования невысокие. Но, даже в этом случае, хороший дизайнер должен потратить время, чтобы понять (или помочь в разработке) стратегии бренда, и внести необходимые изменения. Каждый клиент и каждый бренд уникальны, и работа дизайнера заключается в том, чтобы подчеркнуть эту уникальность.
При выборе индивидуального подхода, некое отклонение от общепринятых принципов может дать интересные и стильные результаты. Однако важно, чтобы каждое решение имело смысл и было связано со стратегией бренда. Если это не так, возможно, вам стоит пересмотреть свое решение.
И что бы вы не делали, не бойтесь пробовать новое.
Превью: Med Badr Chemmaoui
Читайте также:
3 бесценных урока, которые UX дизайнеры могут извлечь из взаимодействия с Netflix
UX и бизнес-задачи: как зарабатывать и при этом не потерять моральные принципы
5 советов по UX, которые сделают ваше приложение лучше
