О том, что нужно дизайнеру для создания своего личного бренда, рассказывает Анна Магрицкая, talent-менеджер, преподаватель курса «Продвижение фэшн-бренда» онлайн-университета Skillbox, агент Елены Шейдлиной, Арюны Тардис, Покраса Лампаса. Несмотря на то, что Анна дает советы фэшн-дизайнерам, они пригодятся любому творческому профессионалу.
Если вы хотите сделать себе имя, недостаточно придумывать интересные дизайнерские решения. Чтобы получить признание, очень важно продвигать себя и свой личный бренд. Это персональный драйвер роста, узнаваемости, способ влияния на продажи продукта и свою целевую аудиторию. На сегодняшний день, без личного бренда не обойтись даже самому талантливому дизайнеру и художнику.
Определитесь со своей целевой аудиторией
Концепция вашего бренда во многом складывается из того, для какой аудитории вы ее создаете. Ваша целевая аудитория –– это люди, которые потенциально могут стать вашими клиентами или даже последователями. Каковы основные параметры для выделения ЦА? Это в первую очередь интересы, возраст, пол, мировоззрение и география. Рассмотрим на примере бренда Glove.me – дизайнерских тату-перчаток с вышивкой от Анастасии Сергеевой и Максима Юрина.
По словам создателей, при запуске продукта лучше всего сработали следующие группы:
- Женщины, 25+, лакшери-бренды (Gucci, Fendi и прочие) в интересах; Мск, Спб.
- Некоторые тематические наборы интересов (типа Бродского и поэзии или феминизма в интересах).
Попробуйте составить портрет своего потенциального клиента, примите во внимание два основных параметра – возраст и стиль жизни. Поделите аудиторию на возрастные группы 16-19 лет, 19-25 лет, 25-35 лет, 35+. После того, как определитесь с этим параметром, проанализируйте стиль жизни своей потенциальной ЦА: обычно он продиктован уровнем образования, дохода, личными ценностями, кругом общения. Именно стиль жизни диктует характер потребления и стилевые предпочтения, это как раз то, что дизайнер должен знать о своей целевой аудитории.
Позаботьтесь об авторских правах
Для того, чтобы быть спокойным за свою идею, необходимо юридически её задокументировать: зарегистрировать товарный знак и получить патент на бренд. Плюс стоит не забывать и о неочевидных, казалось бы, мелочах. Например, перед тем, как выкладывать в соцсетях своего бренда фото стороннего автора, следует согласовать его с ним. То же касается и музыки, которую вы планируете использовать. К примеру, для видео-анонса новой коллекции – ищите варианты со свободной лицензией, чтобы избежать дальнейших проблем с авторами. Подобные мелочи могут повлечь за собой серьезные последствия, поэтому дизайнеру следует иметь рядом с собой специалиста, чтобы консультироваться по юридическим вопросам.
Проработайте уникальную концепцию для своего бренда
Согласитесь, без фирменного стиля даже Chanel не стал бы тем брендом, который узнают из тысячи в любой точке планеты. Четко проработанная уникальная концепция бренда – наверное, одна из самых сложных задач для дизайнера в сфере моды. Но именно она поможет обратить на себя внимание клиента, давно привыкшего к многообразию дизайнерских решений на рынке.
Кем вдохновляться? Например, петербургским брендом современной культуры осознанного потребления POLYARUS – его создатели дают новую жизнь послужившим автомобильным и велосипедным камерам, рекламным баннерам, ремням безопасности. «Неубиваемый» материал, обычно отправляющийся сжигаться на свалку, наделяет стильные рюкзаки, клатчи, сумки и аксессуары завидной долговечностью и практичностью.
Еще один бренд, который недавно совершил большую революцию в моде и стал единственным на сегодняшний день в мире конструктором одежды – NCYZIP. Его основатели хотят изменить систему потребления и на своем примере показать, что переработка и использование натуральных тканей –– не решение проблемы. Например, обычная куртка NCYZIP может превратиться в комбинезон, платье или пальто, и заменить сразу несколько позиций в гардеробе.
Определитесь с позиционированием в соцсетях
Для продвижения личного бренда важно выбрать ту соцсеть, в которой проводит время ваша целевая аудитория.
Например, если вы делаете классные аксессуары для зумеров, смело заходите в тикток. Посмотрим на блогера-миллионика Катю Адушкину и её мерч AK: почти в каждом своем тиктоке Катя появляется в фирменном бренде, одевает в него популярных звезд и делает с ними коллаборации.
Если же вы шьете минималистичную одежду в духе 12Storeez, то вам путь в инстаграм. Визуал профиля имеет большое значения для бренда, поэтому необходимо добиться единого стиля. Очень важно следить за цветовой гаммой, не перебарщивать с обработкой, создавать композиции.
Не бойтесь выходить на зарубежный рынок
Зачастую случается так, что наши дизайнеры не так сильно ценятся на родине, но при этом пользуются популярностью за рубежом. Поэтому каждому дизайнеру из области фэшн не стоит бояться идти на западный рынок. Есть множество способов заявить о себе на западе: сделать коллаборацию с зарубежным дизайнером, принимать участие на международных выставках и показах. Не стоит бояться напрямую писать брендам и инфлюенсерам, рассказывать о себе и предлагать сотрудничество. Никто не отменяет тот факт, что ваш фэшн-бренд может понравиться одной из голливудских звезд, и тогда вами заинтересуется общественность и масс-медиа. Как например, случилось у основательницы Lesyanebo, базовые oversize-костюмы которой заметила американская модель Джиджи Хадид.
Формирование личного бренда – непростая задача, которая требует времени и вовлеченности.
Статус бренда формируется годами, на протяжении которых дизайнер регулярно подтверждает свою квалификацию, навыки, креативность и опыт. В процессе формирования личного бренда появляется и особая ответственность – чем дизайнер популярнее, тем выше ожидания, которые необходимо оправдывать. Это постоянный челлендж в мире модного бизнеса, нелегкий, но очень увлекательный.
Все фото: Laura Chouette
Читайте также:
Лекция: как найти целевую аудиторию, даже если это 100 человек
