4 принципа веб-дизайна, которым вас научит Голливуд

Каждый день где-то в мире какому-то дизайнеру приходит в голову мысль: “Пришло посмотреть на проекты, которые я делал месяц/год/десять лет назад”. Или же главный менеджер проекта вместо того, чтобы создавать что-то новое, подумает, что может оставить свой след в истории, изменив то, что и так работало хорошо.

Чувство неудовлетворенности будет расти до тех пор, пока в один прекрасный день они не скажут: нам нужно сделать редизайн сайта (и/или сделать новый фильм о Кинг-Конге, но чтобы в нём уделяли внимание персонажам и их чувствам).

Редизайн сайта не сильно отличается от перезагрузки фильма или сериала. Все эти процессы представляют собой колоссальные творческие усилия, которые направлены на привлечение новой аудитории и удержание старой.  Они также чреваты опасностями: в то время как хороший редизайн или перезагрузка могут вернуть жизнь старому проекту, ои могут с треском провалиться.

К счастью, дизайнеры – мы с вами – можем учиться на примерах из Голливуда, успешных и совсем нет. Это не однозначное сравнение, но здесь есть чему поучиться:

1. Вы должны понимать, нужно ли это кому-то (кроме вас)

Немногие знают, но оригинальный фильм “Мумия” вышел в 1932 году. В 1999 году Брендан Фрейзер и компания приняли участие в “редизайне” фильма. За шестьдесят лет многое может случиться в мире: Вторая мировая война, ещё войны, открытие компьютера и т.д. – люди даже придумали концепцию редизайна сайта.

Поэтому премьера 1999 года вошла в совершенно новый мир. Звезды были красивее, от ленты веяло духом Индианы Джонса, но она сохранила то же самое чувство приключения и порой действительно жуткие моменты. Мир был готов к этому.

mummy-resized

И затем в 2017 году кто-то решил снова перезагрузить “Мумию” с прицелом на создание совершенно новой франшизы. Если говорить, то это был просто невзрачный фильм, несмотря на прекрасных актеров. Мир был не готов к этому – у всех в головах ещё была “Мумия” и “Мумия возвращается”. Это мы ещё про все перезагрузки вселенной “Человека-паука” не говорили… уф, даже не начинайте.

Если вы хотите сделать редизайн сайта, не торопитесь с этим решением. И когда время всё-таки придёт, убедитесь, что это даст что-то людям. Кстати, говоря об этом…

2. Выясните, что делало оригинальный проект особенным

Давайте посмотрим, например, на “Вспомнить всё”. Оригинальный фильм был забавным научно-фантастическим романом, в котором сочетались светлый социальный комментарий, глупость, и Арнольд был Арнольдом. Замените Арнольда звездой меньшей харизмы, и глупый фильм развалится. Уберите глупость -и это типичный научно-фантастический боевик. Может, он был бы хорош для своего времени, но и только на этом.

recall-resized

В 2012 году римейк не смог вернуть Арнольда, а Колин Фарелл и другие (при всей своей крутости) не смогли вытянуть фильм в одиночку. Восхитительная глупость тоже пропала – её заменили легкие штрихи сарказма. Мягкий социальный комментарий все еще остался, но слишком незаметно.

Они взяли формулу, которая работала, и убрали по крайней мере две трети. Прежде чем приступить к редизайну сайта, выясните: что вообще нравилось в оригинальной версии? Под выяснением подразумевается user research и общение, получение фидбека от пользователей. Если бы создатели ремейка опросили фанатов оригинального фильма, они могли бы сохранить часть его очарования нетронутым.

3. Ваша аудитория может измениться

Интересы людей в течение жизни меняются.  Меняются времена, люди и чувства. Возьмите новый сериал “Затерянные в космосе” на Netflix. Оригинал начался в 1965 году, всего за год до того, как был запущен первый “Звездный путь” (он же Star Trek). В сериале показывались образы и семейные ценности, приемлемые на то время, поэтому он продолжался дольше, чем дальновидный «Звездный путь».

lost-resized

Новый запуск не может опираться на те же семейные нормы, что 50 лет назад. Публика ждёт немного больше драмы в новом сериале, более реалистичного и тонкого подхода к персонажам.

В целом, это довольно успешная перезагрузка, которая сочетает в себе основную концепцию шоу с измененными ожиданиями его аудитории. Я должен провести аналогию с редизайном сайта, да? Итак: как изменилась ваша аудитория с момента запуска вашего сайта? Вы знаете? Если нет, то вы должны это выяснить прямо сейчас.

4. Среда тоже может измениться

При наличии достаточно солидной концепции и устойчивой аудитории вы могли бы более или менее продолжать рассказывать одну и ту же историю; но даже в таком случае среда может измениться. Здесь мы приходим ко многим “итерациям” Джеймса Бонда. Технически они не считаются перезагрузками, но иллюстрируют мою мысль. Конечно, когда-нибудь время бондианы тоже придёт, но пока сага продолжается.

bond-resized

Несмотря на это, с технической точки зрения методы создания фильмов о Джеймсе Бонде меняются. Они должны были меняться.  Благодаря достижениям в области технологий, усовершенствованиям в кинематографии и культурным сдвигам, современные фильмы о Бонде очень отличаются от предыдущих, но в то же время схожи с точки зрения сущности и содержания.

Редизайн вашего сайта не должен означать изменение его основной философии, но обратите внимание вот на что: вы можете усовершенствовать ваш дизайн, перестроив его с учетом новых принципов дизайна и кодирования. Если у вас уже есть крутая концепция, тогда зацепитесь за неё – и вместо полного редизайна создайте новую итерацию.

Автор: Ezequiel Bruni

Читайте также:

Пункты в портфолио, которые никто не хочет читать

Дизайн для суицидальных пользователей: как мы можем спасти больше жизней

Как структурируются команды UX разработчиков в «Shopify»

Поделиться:

Про автора

Ruslan Kopylov
comments powered by HyperComments

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: