LinkedIn – главная соцсеть для бизнеса – на своем сайте представила новую бренд-систему. «Когда LinkedIn только начинался, мы были в основном сайтом для работников офиса. И хотя до сих пор большинство пользователей работает в офисах, наше сообщество гораздо больше».
За 16 лет работы сеть разрослась до 630 миллионов пользователей. Глупо предполагать, что все они – белые воротнички. Юзеры работают на строительных площадках, в лабораториях и на производственных линиях, в розничных магазинах и в ресторанах. Именно эту глобальность хотели передать в компании.
«Хотя внутри мы знаем, что наш бренд теплый и инклюзивный, снаружи это не так очевидно», – говорят в компании. В новой бренд-системе LinkedIn стремится подчеркнуть человечность и невероятные примеры людей, которых можно увидеть на платформе каждый день.
Теплый подход к дизайну
Иллюстрации, типографика и цвета нового LinkedIn передают тепло, человечность и общность бренда. Фотографии показывают реальных людей, а также диапазон эмоций, которые они испытывают каждый день на работе.
Ниже – ключевые отличия нового брендинга с комментариями от создателей:
«Наша цветовая палитра стала теплее и доступнее. Синий теперь дополняет палитру, а не доминирует над ней. Универсальность была ориентиром для всех наших решений».
«Наш логотип теперь только одного цвета вместо трех. Это проще, современнее и помогает нашему имени читаться как одно слово».
«Наши основные формы – круг и прямоугольник – навеяны символикой I в LinkedIn, что делает их уникальными и доступными».
«Наш новый шрифт называется Community. Он включает в себя элементы рукописного ввода и округлые, более органичные формы букв».
Новый брендинг пока не появился на сайте – создатели обещают вводить его постепенно.
А пока вы ждете изменений от LinkedIn, почитайте про уже свершившиеся ребрендинги:
IKEA только что сменила логотип – но это секрет
