Coca-Cola – один из самых популярных напитков в мире. Как сообщает Гринпис, кроме популярности у бренда ещё одно «достижение». Это ещё и самый большой загрязнитель океана. Кажется, в компании тоже знают об этом. Новая рекламная кампания превращает логотип «Колы» в указатели, которые поощряют людей выбрасывать тару в специальные мусорные баки.
Кампания была организована рекламным агентством Publicis Italy. Идея создателей превратила знаменитую ленту в руку, которая направляет людей.
Как мы видим, Coca-Cola минимизировала размер своего имени на постерах, сделав акцент на ленте. В компании уверены, что люди легко узнают типичный силуэт и красно-белую палитру бренда.
Мотивирующие знаки появились в странах Центральной и Восточной Европы. Кроме того, активная пропаганда развернулась на болгарском фестивале Happy Energy Tour, который в прошлом году посетило более 200 000 человек. Результаты кампании на данный момент показывают, что 85% использованных банок оказались в мусорках. По словам агентства, это большой скачок по сравнению с прошлым годом.
Кампания появилась после того, как было обнародовано свежее исследование. Согласно ему, люди готовы к переработке и вторичному использованию, если легко смогут найти мусорные корзины. Рекламные щиты специально разместили в популярных местах, где ожидается большое количество прохожих.
Coca-Cola уже не первый раз использует свою ленту, чтобы придать больше смысла сообщениям. В 2012 году компания выиграла Гран-при в Каннах за простой графический постер.
Фото на главной: Maximilian Bruck
