Это презентация нового смартфона или пластикового бокса? Как привлечь внимание к неинтересному продукту

Как можно представить бокс для продуктов? Окей, он пластиковый. Ну, разных размеров. Но они все такие – разве нет? Примерно так рассуждает 99,9% покупателей. Но «они все такие» можно сказать про телевизоры, утюги и мобильные телефоны. Как выделяться? Презентацией.

Сервис быстрой доставки готовых блюд через приложение «Кухня на районе» представила новый контейнер так, словно его разрабатывал Apple. Сочные фото на черном фоне, загадочные ракурсы, когда вам показывают лишь часть продукта – вы точно видели такое шоу в Купертино хотя бы один раз.

«Мы специально решили анонсировать наши новые боксы как последнюю модель айфона, чтобы обратить внимание людей на такую обычную, казалось бы, вещь.

Упаковка от доставки еды живет несколько минут и потом летит в мусорку. А если мы все поймем, что в нее были вложены силы, ресурсы, и кто-то очень трепетно подошел к ее созданию, то уже вряд ли поднимется рука просто так взять и выбросить ее.

Будет круто, если наши боксы начнут использовать повторно или сдавать на переработку», – объясняет Алина Лихачевская, руководитель направления устойчивое развитие в «Кухне на районе».

Производством новых боксов «Кухня на районе» занималась вместе с компанией ПолиЭР. Теперь в нем меньше пластика PP5 и больше прозрачности – для лучшего обзора банановых панкейков с малиной и кокосовой стружкой, скрэмбла с лососем, пюрешки с котлетой и других блюд «Кухни на районе».

«Сегодня упаковка любого продукта обязана отвечать требованиям разумного потребления, экологичности, а также усиливать эффективность бизнеса. Именно эти критерии и были заложены в основу концепции нового бокса.

Когда ребята из «Кухни» рассказали нам про идею сделать бокс таким же крутым и функциональным, как последняя модель смартфона, мы поняли, что наши взгляды и подход полностью совпадает», — рассказывает коммерческий директор ПолиЭР Татьяна Владимирова.