Ограниченные ресурсы иногда могут привести к самым креативным и эффективным решениям. Рекламное агентство Jekyll & Hyde столкнулось с проблемой: нужно было найти русскоговорящего арт-директора для дизайна крутой упаковки. Что еще хуже: на поиск у агентства не было бюджета.
Несмотря на это, агентство смогло получить тысячи резюме по цене 0 долларов, 0 центов. Всё благодаря умному копирайтингу.
Должность арт-директора – одна из самых желанных ролей в отрасли. Именно поэтому на любую подобную вакансию отзываются все, не особо разбираясь в условиях и требованиях. Так как же Jekyll & Hyde отфильтровало потенциальных кандидатов?
Просто говорило с ними на их языке.
В недавно выпущенном видео агентство рассказывает, как происходил поиск. Ребята создали концепт упаковки, на которой, помимо прочей информации, была прописана вакансия арт-директора.
Учитывая, что надпись была сделана на русском, понять её могли только подходящие (или, по крайней мере, русскоязычные) дизайнеры. «Когда мы опубликовали кейс, объявление понимали только те, кто говорит на русском. Для всех остальных это была просто обычная упаковка».
Агентство Jekyll & Hyde показало нам, насколько простым и гениальным может быть поиск нужного человека. Метод настолько эффективен, что мы удивлены, что до него никто не додумался раньше. Или додумался, но мы просто не входили в целевую аудиторию.
А для самого агентства кампания окупилась. Концепт увидели тысячи дизайнеров. Из них сотни отправили свои резюме на почту компании. При этом на рекламу не потрачено ни копейки.
Больше проектов агентства можно найти на их сайте.
А больше крутых упаковок смотрите здесь:
Microsoft разработала потрясающую упаковку для Xbox Adaptive Controller
Evian поручила Вирджилу Абло сделать бутылку с водой объектом желания
