Дерзкий кейс: брендинг для настойки из канабиса

В июле этого года Канада стала второй страной в мире, официально разрешившей использование марихуаны. Такое решение привело к появлению медицинских продуктов новой волны, в которых будет использоваться легализированное вещество.

“Классическим” для такого рода продуктов считается дизайн в хипстерском стиле. Чаще всего он выглядит, словно сам Снуп Дог предлагает тебе затянуться. Ребята из 48North (компания-производитель) и Blok Design (студия из Торонто) решили подойти к вопросу с новой точки зрения.

Как признаются сами создатели концепта, прежде всего они хотели показать, что этот продукт не имеет гендерных ограничений, как это принято показывать в обществе.

“Чтобы работать над этим проектом, нам нужно было расширить наше видение и понимание возможностей того, что канабис может дать женщине”, – объясняет директор Blook Design Ванесса Экштайн. «Мы разработали бренд для женщин, давая им свободу выбора».

Всё это определило подход к упаковке и настроению брендинга: приятные цвета, красивые бутылочки, стилизованные упаковки.

Кроме самого продукта, студия разработала и журнал прогрессивных женщин – в Latitude вы сможете найти истории женщин со всей Канады, не стесняющихся рассказывать свою историю. “Этот журнал показывает выбор женщин, он развеивает предрассудки и показывает возможности марихуаны. Он даёт женщинам выбор”.

Журнал будет доступен и в печатном виде, и в онлайн-версии. В 48North решили не ограничивать себя лишь цифровой версией, поскольку “журнал сам по себе – так же часть кампании”. Дизайнеры уточняют: книги и журналы не только занимают физическое пространство, но и являются объектом ценности сами по себе. очень важно было дать возможность физически ощутить контакт.