В последнее время случались ли с вами ситуации, когда вы обращали внимание на бутылку шампуня? Или упаковку в закусочной? Или, быть может, этикетку на бутылке пива? Хотя мы уделяем большое внимание дизайну веб-сайтов и диджиталу, упаковка и этикетка могут повлиять на все. Человек может принять решение о покупке, только взглянув на обертку.
Здесь мы рассмотрим восемь ключевых тенденций дизайна упаковки и этикетки в 2019 году. Кроме того, оценим их влияние на цифровое пространство.
01. Минимализм в цветах
Простая типографика. Одно изображение. Яркий цвет.
Эта троица встречается повсюду. Люди привыкают к такому дизайну и уже ждут от него минимализма: не только снаружи, но и внутри. Это не просто дизайн, это уже философия продукта.
Посмотрите на батончики RXbar: это действительно минималистичный продукт, в котором всего несколько ингредиентов.
02. Эко-упаковка
Благодаря всемирному движению за сокращение использования пластмасс появилось больше «зеленых» этикеток и упаковки, которые выглядят натурально. Но как выглядит эко-упаковка?
Это сочетание нескольких элементов дизайна:
- Бумажные, а не пластиковые пакеты;
- Неокрашенная упаковка;
- Этикетки со словами «эко», «натуральный» или «без пластика»;
- Зеленый цвет для чернил, логотипа или других элементов дизайна, чтобы подчеркнуть идею.
03. Градиенты
Градиенты – одно из самых забавных и функциональных применений цвета, которое вы можете попробовать в любом дизайн-проекте.
Используйте тонкий переход, если хотите создать спокойную текстуру. Яркие цвета и резкие градиенты помогут подчеркнуть дикость вашего продукта.
Градиенты могут работать для целой линии упаковки или этикеток. И наоборот, их можно минимизировать, чтобы они привлекали внимание. Эта тенденция – универсальна и подойдет практически для всего, что вы можете создать.
04. Оптимизированные цветовые палитры
Простые цветовые палитры, независимо от оттенка, – еще одна большая тенденция в дизайне упаковки и этикетки. Цветовые палитры, которые содержат только два цвета (+ белый или черный), могут действительно выделяться на полке с пестрыми упаковками.
Это сравнение – важный фактор в создании продукта. Как будет выглядеть дизайн, если он будет сочетаться с другими предметами одинакового размера и формы в магазине? Концепция, которая отличается от других, привлечет внимание в первую очередь.
5. Ностальгия
В последние несколько недель Pizza Hut объявила, что вернется к использованию культового логотипа из 1980-х годов. Зачем? Из-за эмоциональной привязки. Люди вспоминают детство и чувствуют, что едят пиццу в правильном месте.
Продукты, в которых есть история, могут эффективно использовать тему ностальгии. У кого есть олдскульный свитер Nike или Adidas? Все это – создание правильного отношения. Для некоторых брендов это идеальный тренд.
06. Тактильные этикетки и контейнеры
Дизайн продукта и упаковки – это больше, чем просто эстетика. К нему относится и текстура, и ощущения предмета.
Существует множество различных способов сделать вашу этикетку тактильной: фольгирование, УФ-печать, тиснение на этикетке – все эти варианты работают одинаково круто.
07. Максималистичные дизайны
На другом конце спектра от десятков примеров минимализма – максималистичный дизайн. Причина использования аналогична логике минималистичного дизайна: такая упаковка/этикетка может выделиться среди конкурентов.
Главная фишка, чтобы это работало: важная информация о бренде и продукте должна быть четко видна. Это тонкая грань, но в случае успеха может получиться по-настоящему интересный продукт.
08. Плоская иллюстрация
Чаще всего такие упаковки можно встретить в напитках или еде.
Это отличный способ добавить веселья в ваш продукт, при этом не переборщить с дизайном и шрифтами. Фигуры могут быть абсолютно плоскими или иметь некоторую глубину – в любом случае такие этикетки чаще всего выглядят красочно и ярко.
Заключение
Все тенденции, так или иначе, использую фишки других сфер дизайна. Чтобы быть успешным, необходимо быть наблюдательным. Вы никогда не знаете, что послужит вдохновением для вашего следующего великого проекта.
Источник: Design shack
Читайте также:
Гениальный кейс: агентство нашло арт-директора, не потратив ни копейки
Pantone запускает новую линейку Metallics для печати и дизайна упаковки
