В условиях невероятной конкуренции на рынке ваша реклама должна быть шедевром, чтобы выстрелить. Она должна привлекать, заманивать и очаровывать.
Но может ли ролик быть чересчур интересным? Да! Помимо привлечения аудитории, реклама должна нести четкое и понятное сообщение. Кроме того, в идеале она должна побуждать зрителей на действия.
Эти пять британских роликов выглядят круто, но уловить их посыл практически невозможно. Некоторые из них даже завоевали награды, но вопрос в другом: действительно ли они служат основной цели бренда?
01. John Lewis с Элтоном Джоном
Эта реклама забавная. Забавна она тем, что на протяжении 2 с небольшим минут мы, кажется, смотрим рекламу Элтона Джона, но не John Lewis. Эта минибиография рассказывает историю великолепного певца, трогает струны души… Но связь ролика с ритейлером, который он должен продвигать, кажется менее чем очевидной.
Только в последние несколько секунд мы получаем главную линию: родители мальчика дарят ему пианино, который купили в магазине (очевидно). А вот что неочевидно, так это связь с сетью John Lewis. Пианино – не самый очевидный предмет, который вы ассоциируете с подобного рода магазинами.
Если цель телевизионной рекламы состоит в том, чтобы побудить зрителя к действию, то она работает. Но только если вы звали всех на новый фильм об Элтоне.
Как сделать лучше
Рождественская реклама 2014 года для John Lewis снова рассказывает историю конкретной покупки; в этом случае игрушечный пингвин. Это больше ассоциируется с доступным подарком. Кроме того, история и слоган («Дайте кому-то Рождество, о котором они мечтали») выражают более широкое понятие.
02. Confused.com/Робот Брайан
Сайты сравнения часто неудобны и требуют много времени. Поэтому вместо поиска новых вариантов страховки, например, мы просто продлеваем старую. Этот ролик должен был сделать сервис Confused.com более доступным, изобразив его в виде приятного робота по имени Брайан. И это было конечно интересно.
Весь ролик Брайан гоняется за семьей героев. В конце он догоняет их и говорит: «Я мог бы сэкономить вам £ 230 на страховке автомобиля». Это круто и интересный твист, но ответ на него – скучный и пресный. Водитель просто отвечает «Будь здоров» и уезжает.
То есть он отказывается от предложения. Если даже в рекламе отказались от услуг, то зачем клиентам такой сайт?
Как сделать лучше
Эта реклама для ClearScore.com забавная, но при этом и невероятно убедительная.
03. Halifax/«Волшебник страны Оз»
Кто не любит «Волшебника из страны Оз»? Как и в фильме, герои стучат в дверь замка Великого и Могучего Оза. Но вместо Волшебника их встречает Грег, консультант по ипотеке в Halifax. Он говорит: «Если вам нужен дом вашей мечты, может, я смогу помочь?»
Это крутой заход и интересный способ увидеть скучную тему (банк) через призму ностальгии, но дальше создатели всё портят. Грег отказывает Дороти в ипотеке, она плачет. Связь с темой рвётся.
Как сделать лучше
Этот ролик Halifax менее запутан: Топ Кэт и его напарник Бенни просто идут в филиал, просят ипотеку и, в общем, получают ипотеку. Реклама простая, понятная и тоже работает на ностальгии: в главных ролях герои старого шоу, где котов выгоняют из мусорных баков. В то же время посыл понятен и тем, кто не видел передачу.
04. The National Lottery/«Пожалуйста, только не они»
Как убедить людей покупать лотерейные билеты? Да просто показать, что кто-то разбогател в одночасье. Но по какой-то причине Национальная лотерея решила пойти на более сложный, сюрреалистический и ироничный подход.
Серия роликов «Пожалуйста, только не они» показывает звезд-нарциссов, которые могут потратить огромные деньги на нечто совершенно дикое. Пожалуйста, купите билет и не дайте им это сделать. Кроме Пирса Моргана, в роликах появляются Джеймс Блант и Кэти Прайс.
На самом деле, ролики действительно крутые и очень веселые. Просто у нас есть сомнение, купил ли кто-нибудь билет из-за них.
Как сделать лучше
Для искушенной аудитории неприкрытое обращение к собственной жадности может показаться немного безвкусным. А вот ролик от AMV BBDO показывает другую сторону победы: кому вы купите подарок, если выиграете?
Это простая, но эффективная кампания, которая превращает нашу алчность в щедрость и дает нам действительно убедительную причину для покупки следующего лотерейного билета.
05. Nationwide/Фло и Джоан
В этой серии рекламных роликов для Nationwide представлен комедийный дуэт Фло и Джоан. И кажется, эти видео действительно разделили нацию (nation wide) на два лагеря – тех, кому нравятся герои, и тех, кого они откровенно бесят.
С чисто деловой точки зрения, нет ничего плохого в создании рекламы, которая раздражает людей. Такие ролики дольше западают в память. Но самого по себе раздражения недостаточно. Как мы уже неоднократно говорили в этой статье, должно быть четкое сообщение и призыв к действию. На наш взгляд, здесь нет ни того, ни другого.
Как сделать лучше
Казалось бы, то же комедийная песня в рекламе. И она не просто забавная и увлекательная, но и передает сообщение быстро и эффективно. Сравните это с Фло и Джоан, где только в конце вы понимаете, как все это связано с Nationwide.
Источник: Creativebloq
Больше рекламных роликов:
Киану Ривз, Синди Кроуфорд и Морган Фримен в лучших рекламных роликах Супербоула — 2018
Харрисон Форд, Энди Уорхол и драконы в лучших рекламных роликах Супербоула — 2019
