Каждый год мы собираем и показываем лучшие рождественские ролики от компаний со всего мира. Обычно это очень спорно: у каждого свои вкусы и предпочтения. Но в этому году нам поможет объективный рейтинг.
Маркетинговое агентство System1 собрало все рождественские ролики этого года и показало их аудитории в рамках вебинара с британским каналом ITV. 150 человек рассказывали, какие эмоции вызывают у них видео и насколько сильные. Эти данные преобразуются в рейтинг лучших.
Главные эмоции вызывает знакомая всем реклама Coca-Cola, которую все помнят из детства. В этом году компания выпустила ее еще раз (впрочем, как и каждый год). Так что чувство ностальгии и ожидания праздника вызывают сильнейшие эмоции. Coca-Cola заняла гран-при рейтинга (и появится еще раз в нем).
Интересно, что у любых брендов, которые ссылались на Covid-19 в своих кампаниях, эмоциональный отклик снизился по сравнению с роликами в прошлом году. Люди хотели абстрагироваться от проблем и просто почувствовать праздник.
И вот десять роликов, которые понравились зрителю и вызвали наибольший эмоциональный отклик.
