Не все логотипы проходят испытание временем. На каждое классическое лого есть сотни менее успешных. Как только он прошел свой пик – или не соответствует пути компании – появляется желание выбросить его и начать заново.
Такие радикальные меры – отличный способ привлечь внимание к бренду (не всегда положительное). Однако есть вероятность, что кардинальные изменения оттолкнут постоянных клиентов. На то они и постоянные, что привыкли к старому лого и ассоциируют компанию с ним.
Чтобы обновить дизайн, необязательно избавляться от старого логотипа. Вот пять проверенных способов освежить старый и примеры компаний, которые сделали именно так.
01. Измените палитру
Цвет и теория цвета играют важную роль в хорошем дизайне логотипа. У каждого цвета есть свои коннотации, и правильно подобранная палитра может как передать психологию бренда, так и напрямую обратиться к основной аудитории. И как только бренд становится широко известным, любые изменения проходят на ваш страх и риск.
Однако иногда цвета уже не отражают то, что говорит компания. В таких случаях смена палитры – порой даже очень кардинальная – работает отлично. Яркий пример тому McDonald’s. Сеть фастфудов долго ассоциировали с нездоровой пищей. Компания изменила красный цвет на зеленый, показывая новый, более экологичный подход.
02. Уберите текст
Безусловно, узнаваемая айдентика – маркетинговая мечта, но она может быть бременем. Когда ваш логотип утвердится (особенно в умах людей), изменить его почти нереально. Однако есть вариант, который предлагает Mastercard – сосредоточиться на логотипе и полностью избавиться от текста.
Это огромный риск – бренд должен быть абсолютно уверен, что его узнают без названия. С другой стороны, если получится, такой логотип становится более личным. У Mastercard получилось. У Apple, Starbucks и Nike тоже.
03. Смените шрифт
Хотя фундаментальные правила дизайна никогда не меняются, вкусы и тренды постоянно развиваются. Особенно это касается типографики. Раз в несколько лет мода меняется, и вы вновь переключаетесь с засечек на шрифт без них и наоборот. Но если вы упустите момент, ваш логотип будет выглядеть уже потерянным.
Каждый дизайнер должен понять: выбранный с такой любовью шрифт рано или поздно устареет. Google ухватился за конкретный раздражитель в 2015 году, заменив шрифт на собственный, но сохранив при этом цветовую схему и игривый уклон на e.
04. Сыграйте на ностальгии
Компания с какой-то историей за плечами в архиве хранит хотя бы несколько старых логотипов. Безусловно лого, созданное в 60-х, уже пережило свой пик – но его можно освежить и придать современный вид. На примере ребрендинга Co-operative можно выделить ещё плюс.
В 2016 скучный строгий брендинг Co-operative вернулся к родной форме Co-op из середины прошлого века. Ответом стала бурная реакция в соцсетях – люди ликовали и вспоминали прошлое.
05. Упрощайте
Если ваш логотип существует уже какое-то время, вероятно, он пережил несколько небольших обновлений. Вот здесь добавили тень, а тут немного деталей. По отдельности всё это смотрится круто, но вместе превращается в беспорядок. Даже если лого обошелся без доработок, он может казаться громоздким на мобайле, или не подходить для баннеров.
В таких случаях часто единственным решением становится возвращение к истокам. Так и поступил Дэн Лоуренс в недавном редизайне Grolsch. Решив, что оригинальность и история бренда были утрачены во время редизайнов, он выкинул всё ненужное и воссоздал логотип в упрощенном векторном стиле. Как результат получили минимализм и функционал. Бренд полностью обновился, но его всё так же легко узнать.
Фото на главной: explorenation #, Unsplash
Источник: Creativebloq
