Иллюстрация помогает придать бренду личность. Он может быть более игривым, очаровательным, доступным, красивым или же отображать все вышеперечисленное. Но, к сожалению, бренды не всегда двигаются в правильном направлении.
Зачастую соответствовать последним тенденциям иллюстрации недостаточно, чтобы выделяться, и если что-нибудь сделано неправильно, это приведет к противоположному эффекту. И хотя всегда актуальные стили в иллюстрации могут быть эффективными для некоторых, все равно очень важно определить, что именно подходит конкретному бренду.
Ниже описаны семь примеров брендов, которые успешно воплотили иллюстрации с разными задачами, и тем самим подчеркнули уникальные ценности бренда.
Google показывает свою игривую сторону
Когда дело касается дизайна продукта и пользовательского интерфейса, Google всегда придерживается простоты. Принцип “форма следует за функцией” – это эффективность и простота использования крупнейшей в мире поисковой системы, и люди любят ее, прежде всего за это, а не за визуальный дизайн.
Тем не менее, иллюстрация уже давно наделила Google игривыми чертами, которые выходят за пределы традиционной функциональности. Например, Google Doodles (тематические рисунки Google), которые в течение многих лет появляются на главной странице Google по случаю праздников, событий и достижений в невероятно красочном и творческом исполнении.
Несмотря на это, только в течение последних пяти лет бренд разрабатывает ряд иллюстративных проявлений с более согласованным «стилем Google» в области искусства – демонстрируя продукты и услуги красочным, игривым способом, сохраняя при этом простоту и доступность.
Превосходным примером является мобильное приложение от Google «Контактные лица» («Trusted Contacts»), разработанное Bee Grandinetti в 2016 году. Приложение позволяет оставаться на связи с близкими людьми в случае чрезвычайной ситуации и автоматически передавать им информацию о статусе или вашем месторасположении.
ANNA делает управление финансами увлекательней
Аббревиатура ANNA (Absolutely No Nonsense Admin) означает администрирование без ерунды. Приложение не похоже на все остальные банковские сервисы, оно предназначено для управления финансами и облегчения жизни творческих людей. Это сразу и бизнес-аккаунт, и банковская карта, и услуги гибридного виртуального ассистента. Также, вы сможете использовать полезные инструменты для отправки счетов, отслеживания платежей, анализа расходов и прогнозирования денежных потоков.
NB Studio в сотрудничестве с Майклом Волффом создали идеально сбалансированный визуальный образ для ANNA. Он получился игривый и в то же время практичный, развлекательный, но сдержанный. Очаровательные иллюстрации Элис Боушер придают уникальную индивидуальность приложению, в то время как теплый терракотовый цвет заметно выделяет бренд среди других.
Battersea согревает сердце
Ребрендинг Battersea Dogs & Cats Home, разработанный Pentagram, уникален и особенно очарователен. «Семья» прелестно небрежных, рисованных акварельных иллюстраций, ощущается тепло и человечно. А то, что их выразительность достигается с помощью нескольких простых движений капиллярной ручки, делает их еще более привлекательными.
Fanta удивляет визуальной айдентикой, созданной вручную
Глобальный ребрендинг Fanta стал одним из главных прорывных проектов студии Koto. Они вырезали логотип из цветной бумаги, а затем воссоздали его в цифровой форме. Также, работая в тесном сотрудничестве с лондонским шрифтолитейным цехом Colophon, Koto создали уникальный шрифт Fanta.
Фруктовые комбинации изображены в стиле бумажных вырезок. Изменилась форма бутылки, а цвет этикетки и напитка соответствует фруктам, изображенным на ней. Применение такого стилизованного подхода – не достижение искусства, но Кото удалось придать бренду Fanta единый, выразительный внешний вид на всех рынках по всему миру.
Dropbox вызывает улыбку
Dropbox с момента основания использует свободные, нарисованные вручную иллюстрации, чтобы добавить остроумия и тепла внешнему виду файлового хостинга. Ребрендинг Dropbox 2017 года, выполненный его собственной командой дизайнеров совместно с Collins, сделал внешний вид сервиса более смелый и ярким. Появились неожиданные цветовые комбинации, но стиль ручной работы остался – хоть и в несколько иной форме. Иллюстрации имеют вид грубых набросков графитом, совмещенных с красочными абстрактными фигурами.
Piccolo удивляет своей «коллекцией»
Компания Piccolo специализируется на семенах для ограниченного пространства, которые идеально подходят для выращивания на городских балконах. Итальянская компания Piccolo вместе с Here Design, разработали новую айдентику бренда и тем самим призывают к созданию городских садов.
Упаковки для семян выглядят ново, современно и походят на коллекцию миниатюрных книжечек. Идеей для создания данного дизайна послужило то, что семена похожи на точки. Недавно проект был высоко оценен Brand Impact Awards и стал победителем в категории Artisan (Ремесленник).
Ugly бунтует против системы
И последнее, но не менее важное – это новая айдентика и дизайн Ugly Drinks, разработанные H.Y.T. Studio. Ugly Drinks – это первая 100% натуральная газированная вода, без сахара, подсластителей и ароматизаторов. Новый дерзкий и провокационный стиль помогает бренду выражать свою индивидуальность.
Работая с дизайнером Робом Кларком, специалисты Jones Knowles Ritchie (JKR) создали логотип, в котором «U» из слова «ugly» выглядит как высунутый язык. Яркий образ дополняется иллюстрациями фруктовых персонажей от H.Y.T. Studio, которые нахально показывают язык.
Кампанию «The Ugly Truth» сопровождают лозунги, такие как «не содержит смехотворных обещаний» или «не содержит недостижимого стиля жизни». Это отличный пример, когда иллюстрации и сопроводительный текст создают полноту образа и выражают ценность бренда.
Источник: Creativebloq
Перевод: Кубрак Ирина
Читайте также:
Эволюция дизайна сети MTV на протяжении 37 лет
7 привычек в графическом дизайне, от которых срочно нужно избавиться
