Логотип –это визуальный образ вашего бренда. Вся компания со своими ценностями, людьми и идеями должна отражаться в каждой линии и каждом элементе логотипа. Но, как узнать, когда стоит снова задуматься над сменой дизайна своего логотипа?
Ребрендинг – это скользкий бизнес. Некоторые компании очень удачно вводят изменения, а некоторые совершают ошибки, о которых не хотят позже вспоминать. Даже с командой талантливых маркетологов за спиной и свободными средствами, успех не может быть гарантирован. Для того чтобы максимально предостеречь себя от участи некоторых компаний, стоит помнить о некоторых подводных камнях, связанных со сменой логотипа.
Когда стоит задуматься о смене логотипа?
При слиянии компаний
При слиянии или поглощении компании нуждаются в новом логотипе, который сможет достойно представить новую компанию.
Пример
Когда в июне 2013 года два самых крупных издательских дома Penguin и Random House слились в один, дизайнерской компаний Pentagram было поручено придумать подходящий логотип. В Pentagram решили отойти от привычного образа известных компаниий и вместо этого придумали совершенно новый логотип. В результате дизайн получился очень простым и эффективным.
Когда компания вырастает из своего первоначального образа
Для компании, которая расширила свое предложение, например ввела новый продукт или услугу, смена логотипа может символизировать успешный рост.
Пример
В 2012 году Ebay обновил свой логотип, с целью отразить свои намеренья отойти от образа компании, занимающейся аукционами, и закрепиться на рынке как организация, которая занимается продажами товаров за их полную стоимость. В новом логотипе дизайнеры сохранили оригинальные цвета, но изменили буквы и сделали надпись более ровной.
При оживлении компании
Компание, которой хочется возобновить свою активную деятельность, может понадобится новый логотип, соответствующий современыи требованиям рынка.
Пример
В случае с UPS, старый логотип, сделанный Полом Рэндом, отражал первоначальную специализацию компании на доставке. Их новый логотип, который был представлен в 2003 году, ознаменовал развитие компании по всему миру, но при этом они сохранили форму щита в дань уважения к наследию компании.
При плохом разрешении прошлого логотипа
Есть смысл задуматься о смене логотипа, если он недостаточно хорошо выглядит на различных девайсах.
Пример
Недавно дизайнер Facebook поделился новой версией известного логотипа. Хотя он не так очевидно отличается от прошлого, можно заметить различия в букве «a». Сама же надпись стала намного ровнее и округлее. Такой логотип будет намного проще разглядеть на телефонах.
При разделении компаний
Когда компании разветвляются, стоит задуматься о новом логотипе, который будет соответствовать целям компаний.
Пример
В 2014 году Foursquare разделили свое приложение на два, на Foursquare и Swarm. Причиной было названо желание Foursquare сузить область деятельности приложения, сделав его более удобным в использовании.
Что следует и чего не следует делать при работе над новым логотипом
Следует:
Сохранять дизайн простым
Чем проще дизайн, тем легче его запомнить. Логотип должно быть несложно узнать как с небольшого экрана смартфона, так и с черно-белого рекламного щита.
Делать осмысленный логотип
За каждым логотипом стоит история, поэтому только лишь искусной работы не достаточно: дизайн логотипа должен олицетворять ценности компании и иметь прямое отношение к вашему бизнесу.
Думать о долгосрочной перспективе
Тренды приходят и уходят, поэтому очень важно думать о том, как будет выглядеть ваш логотип через 10-20 лет. Старайтесь избегать популярных трендов, которые сделают ваш логотип неуместным всего через несколько лет.
Не следует:
Менять логотип, когда в этом нет необходимости
Если что-то не сломано, есть ли смысл в том, чтобы пытаться это наладить? Пройдитесь по всем условиям, при которых смена дизайна будет уместной и хорошенько подумайте, прежде чем принимать такое важное для компании решение.
Менять устоявшийся образ бренда
Помните, что ваши клиенты, в той или иной степени, связаны с вашим брендом и логотипом. Большие изменения в стиле и шрифте логотипа могут запутать ваших клиентов и разрушить привычный им образ.
Не слушать клиентов
Прежде чем изменить логотип стоит узнать у своих клиентов, что именно они считают самой значимой его характеристикой: это может быть цвет, шрифт или даже изображение. В идеале, от этих ответов и должен отталкиваться дизайнер при работе над новым логотипом.
Примеры неудачной работы
Калифорнийский университет
В 2012 году Калифорнийский университет решил сменить свой логотип со 144 летней историей, в попытке «продемонстрировать инновационные идеи штата и создать более современный и дружелюбный образ».
Последствия
С помощью онлайн петиции было собрано более 50,000 подписей с требованием сменить логотип. Новый логотип был назван дешёвым, слишком корпоративным и недостойным престижного университета.
Причины
Дизайн слишком сильно отличался от оригинального и не отражал идей университета и виденья студентов.
Airbnb
Как часть ребрендинговой компании в 2014 году, Airbnb представили публике новый логотип, который они прозвали Belo, от слова «принадлежность». Их целью было создать логотип, который смог бы нарисовать и узнать каждый человек.
Последствия
Символ действительно стал узнаваемым, но совершенно не по той причине, по которой Airbnb хотелось бы. Многим этот символ скорее напомнил женский орган.
Причина
Логотип не был проверен достаточно тщательно. Конечно, Airbnb потратили на исследования немало времени, но они упустили самую очевидную проблему, потому что не задали правильных вопросов.
Gap
В 2010 году Gap представили новый логотип, который должен был ознаменовать переход компании от классического, Американского дизайна к более крутому и современному.
Последствия
Меньше чем через неделю, после череды отрицательных отзывов, новый логотип заменили. Президент Gap в Северной Америке объяснил действия компании тем, что поток негативных комментариев показал, насколько неуместной была смена логотипа.
Причина
Этот случай точно можно отнести в категорию, «не стоит чинить того, что не сломано”.
Что советуют эксперты
«Когда известный логотип, который постоянно на виду, меняется, люди очень резко на это реагирует. Но так и должно быть. Строя свой бренд компания просит публику купить стратегически отработанный имидж компании. Когда изменения слишком заметны – это запутывает.»
Megan Condict, главный дизайнер в Vedin Marketing
«Каждая компания, которая хочет сменить свой логотип, должна провести опрос на своей фан-странице в Facebook. Так компанию будут воспринимать как организацию, которая заботится о своих клиентах, а восприятие – это самое главное.”
Adegbenga B. Agoro, основатель Creative Network
«Работа над новым логотипом должна вестись профессионалами. Наймите опытного дизайнера или фирму, которая понимает требования вашей компании. Не пытайтесь использовать неоплаченные заявки: такой подход редко приводит к стоящему результату.»
Dan Redding, основатель Magnetic State
Стоит ли игра свеч?
Ребрендинг и смена логотипа – не дешёвое удовольствие. Поэтому, если в этом нет острой необходимости, лучше все-таки не рисковать своей репутацией. Тренды приходят и уходят, а хорошие логотипы должены жить вечность.
Главное фото взято с сайта Depositphotos
Автор — ucreative
Перевод — Say-Hi
Мы рекомендуем:
50 способов, которые помогут продвинуть ваш бренд
Как правильно сделать ребрендинг компании
