Поменять фирменный стиль – не самое сложное задание. Но если речь идет о полном ребрендинге, а не только о смене фирменного стиля, то возникает множество сложностей, связанных со столь масштабными переменами.
Недавно крупнейшая ирландская компания, предоставляющая индивидуальные хранилища, совершила полный ребрендинг. И на их примере мы бы хотели показать вам этапы этого процесса.
1. Проблема
Need More Space – таким было название данной компании. Дэвид О’Коннор, ее генеральный директор, пригласил студию We Make Design провести ребрендинг.
Знакомясь с жизнью компании и ее сотрудниками, работники студии поняли, что работники делают намного больше, чем они должны делать. Персонал компании отличался честностью, готовностью помочь и уважением к своей обязанности присматривать за вещами других людей.
Также выяснилось, что разнообразие целей, которые преследовали люди, пользуясь услугами компании, было потрясающе обширным. Кто-то использовал хранилище для банального хранения вещей во время переезда, но также были люди, которые хранили здесь свои коллекции вин, произведений искусства, музыки и многое другое.
Также кто-то оставлял в хранилищах то, что не помещалось в доме, кто-то держал здесь вещи ушедших из жизни близких людей, кто-то оставлял свои пожитки на время путешествий. Некоторые даже использовали хранилища, как офис или студию. Причин, по которым люди пользовались услугами компании, было множество.
Поэтому сотрудники компании чувствовали на себе огромную ответственность за ценные для клиентов вещи. И все это никак не выражалось в фирменном стиле компании, который оставался безликим и холодным. Даже помещения хранилищ буквально отталкивали своим внешним видом.
Также проблема заключалась в названии компании – Need More Space. Оно не нравилось персоналу, им казалось, что оно звучит, как вопрос, на который можно ответить либо “да” либо “нет”. Оно не нравилось клиентам, которые держали свои офисы в помещениях хранилища. Они не очень были рады использовать данное название, как свой адрес. А еще это имя не звучало, не говорило само за себя и не выделялось из массы.
2. Имя
И, конечно, если имя являлось основной проблемой компании, то и было решено начать с него. Нужно было придумать короткое звучное имя, которое бы привлекало клиентов и выражало в себе стремления компании.
Команда We Make Design решила начать с ассоциаций, который должна вызывать компания, предоставляющая персональные хранилища. Итак, что бы хотелось клиентам видеть в компании, которой они доверяют свои вещи?
Надежность – первое, что приходит на ум. Люди хотят, чтобы их вещи оставались в безопасности и сохранности. Далее – уют. Клиенты использовали хранилища, как свои офисы, поэтому об уюте тоже стоит вспомнить.
Эти ассоциации привели к образу гнезда, и было решено дать компании имя Nesta – от английского “nest”, гнездо.
3. Слоган
Теперь, когда есть название, пора переходить к слогану компании. Он должен вызывать позитивные ассоциации, быть эмоциональным и раскрывать потенциал, который могут дать хранилища.
Команда We Make Design сошлась на слогане “Make room for life” – “Создайте пространство для жизни”. Данный слоган подразумевал собой все: наличие места для вещей большой семьи, бизнеса; места, где просто можно посидеть и подумать в одиночестве и тишине. Такой слоган способен вдохновить клиентов на новые применения хранилищ для себя.
4. Логотип
Создавая систему фирменного стиля, нужно учитывать то, как он будет смотреться и онлайн, и на улицах. Он должен хорошо работать со своим окружением.
Дизайнеры создали простой, но довольно устойчивый логотип, решив не использовать никакие символы. Имя было довольно сильным и эмоциональным, поэтому не хотелось перекрывать его потенциал логотипом.
5. Цвет
Дизайнеры решили использовать оранжевый цвет, который как нельзя лучше передал внутреннюю политику компании и отношение персонала к своей работе. Этот цвет не только излучает тепло и хорошее настроение, но и выделяет компанию из моря холодных оттенков синего.
6. Иконки
Команда дизайнеров разработала уникальную систему иконок. Изначально цель иконок заключалась в том, чтобы изобразить определенные зоны компании, сделать направляющие, которые бы помогли обозначить местоположение конкретных точек. Но внезапно эта система разрослась, появились иконки, которые изображали, что люди могут содержать в хранилищах.
Так появились забавные иконки с изображениями резиновых уточек, гитар, диванов и многого другого. Они сделали фирменный стиль веселее и интереснее.
7. Итог
Целью команды We Make Design было создание вовлекающего и запоминающегося образа компании, поэтому они позаботились о внешнем виде каждой детали от упаковок и до дверей лифтов. Все стало возможностью для компании выразить себя.
Таким образом была проделана работа, результатом которой стало решение, охватывающее все аспекты, растущее вместе с компанией, вдохновляющее и придающее человечность компании. Новый образ компании не только позволяет выделиться на рынке, но и предоставляет новые возможности развития.
Читайте также:
10 крутых уроков по созданию логотипов в Иллюстраторе
