Теория цвета является центральной в дизайне. И особенно важен цвет, если речь идет о брендинге: на эмоциональном уровне, то есть влияние цвета на потребителя; и на практическом уровне, ведь нужно, чтобы бренд выделялся на рынке.
Выбор правильного цвета может предоставить огромную фору в гонке за первенством в своей нише, обеспечив узнаваемость компании. Это правильно примененная сила цвета.
Выбрать правильный цвет – задача не из простых. И вот как справились с ней успешные бренды.
Красный
Это довольно сложный цвет, ассоциирующийся с агрессией и опасностью, но еще и с теплом и страстью. А еще научно доказано, что он повышает частоту сердцебиения.
1. Coca-Cola
Два “красных” бренда, выделяющихся в своих сферах – Санта Клаус и Coca-Cola – в совокупности стали самым узнаваемым брендом в любой сфере. Красный цвет настолько ассоциируется с колой, что ходит легенда, рассказывающая о Санте, который украл красный цвет у Coca-Cola.
2. Target
Вторая по популярности в Америке сеть супермаркетов перекрыла синий Вол-Март океаном красного цвета, используемого в своих историях, лого, рекламе и т.д.
3. Vodafone
Лого Vodafone изображает знак, обозначающий разговор и речь, а красный цвет символизирует звук, коммуникацию и страсть. Все это на серебряном фоне выглядит просто идеально. И Vodafone был назван одним из самых ценных брендов Британии стоимостью в $36 миллиардов.
Оранжевый
Светлый, веселый и дружелюбный оранжевый ассоциируется с игривостью и инфантильностью. И три совершенно разных бренда выбрали его для себя.
4. Orange
Нет решения лучше, чем начать с бренда, название которого повторяет его цвет. Совсем немногие телекоммуникационные компании могут быть столь легкомысленны, чтобы переплюнуть Orange.
5. Home Depot
В Британии существует сеть розничной торговли, которая решила все делать в одном цвете: Home Depot официально присвоила оранжевый цвет для рекламы, текста или любого другого графического элемента.
6. easyGroup
Ну и, конечно, не стоит забывать про любимый всеми бюджетный сервис услуг, easyGroup – еще один океан оранжевого цвета, охвативший все от бюджетных авиалиний и до аренды машин, финансов, отелей и многого другого. А также они пытались перебить Orange.
Желтый
Позитивный, солнечный и оптимистичный желтый очень энергичен и притягивает взгляд. А также очень эффективен с точки зрения маркетинга.
7. Veuve Cliquot
Этот цвет помогает выделяться бренду Veuve Cliquot, выныривая из моря зеленого, золотого и кремового цветов мощным выстрелом светлого и яркого желтого.
8. Caterpillar
В своем сегменте рынка, несмотря на все сложности, Caterpillar вызывающе выделяется. Конечно, из-за погодных условий цвет конструкций блекнет, но все равно все знают, что желтый – это Caterpillar.
9. JCB
Желтый – это отличный цвет для потенциально опасных тяжелых машин, поэтому неудивительно, что его использовал еще и JCB.
Зеленый
Зеленый – эмоционально позитивный, символизирует рост и перерождение и, конечно, природу. Он ассоциируется со стабильностью и уверенностью, а еще с богатством и элитностью. Настоящий микс значений.
10. John Deere
И не говорите, что вас не порадовал этот трактор. Сочетание зеленого и желтого цветов невозможно не заметить, особенно в сельской местности.
11. Harrods
Глубокий темно-зеленый ассоциируется с богатством, поэтому неудивительно, что элитный магазин Harrods выбрал его своим цветом. Начиная от сумок и заканчивая всеми остальными брендовыми товарами, этот оттенок излучает класс и утонченность.
12. Starbucks
Starbucks начал свое существование в 1972 году с коричневым логотипом, что вполне логично, учитывая, что изначально он продавал кофейные бобы до того, как продавать готовый кофе стало невероятно популярно. В 1987 году Starbucks сменил свой цвет на зеленый. Причина? Это отсылка к Университету Сан-Франциско, в котором учились все три основателя.
Голубой
Голубой – это чистый и холодный цвет, который вызывает доверие и уважение. Обычно его выбирают университеты.
13. NHS
Национальный Сервис Здоровья Британии использует голубой, который придает бренду весомости и ощущение надежности.
14. Tiffany & Co
Как и красный, голубой широко используется в различных сферах брендинга. Tiffany & Co использует свой собственный оттенок голубого, который они закрепили за собой.
15. Facebook
Изначально логопип был создан в 2006 году и пережил несколько изменений за эти 9 лет. В 2013 году буква F была опущена до края синего квадрата. Но цвет, который Марк Цукерберг выбрал, основываясь на своем дальтонизме, остался прежним.
Лиловый
Лиловый цвет придает чувство ностальгии, сентиментальности, а более темный его оттенок ассоциируется с богатством.
16. Cadbury’s
Pantone 2685C официально является цветом Cadbury’s.
Лиловый и Cadbury’s успешно дружат с 1914 года, и многие пытались разорвать эту дружбу, но Cadbury’s всегда выигрывал право на этот цвет.
Коричневый
Простой и вызывающий воспоминания, коричневый очень часто используется органическими компаниями, чтобы подчеркнуть свою связь с природой. И хоть многие скажут, что коричневый ассоциируется с грязью, мы с этим не согласны. Суть в том, что коричневый как раз скрывает грязь.
17. UPS
Коричневый, как цвет роскоши, стал неотъемлемой частью UPS. Даже их прошлый слоган гласит “Что Коричневый может сделать для тебя?” (отсылка к фамилии основателя – Brown, коричневый).
Розовый
Очень интенсивный цвет, способный оказать огромное влияние. Розовый цвет очень часто считается “девчачьим” и сентиментальным – но это клише, которое не имеет права на существование.
18. T-Mobile
Живой и горячий розовый цвет придает энергию и чувство веселья, что отлично подходит для модных и дорогих продуктов для молодых женщин и девочек. Но этот цвет также отлично используется и в других сферах, где яркий цвет необходим. T-Mobile зарегистрировал розовый цвет как свой собственный в 2000 году и заполонил им все, что только возможно.
Черный
Многие бренды используют черный, чтобы подчеркнуть другие цвета, но использование этого цвета как основного имеет сильный эффект, придающий уверенности и утонченности.
19. Hotel Chocolat
Отличным примером станет Британская компания, которая оборачивает свои истории, упаковки и бренд в цвет самого темного черного шоколада.
20. Guinness
Конечно, когда цвет твоего товара является самой яркой его чертой, то почему бы не использовать его для бренда. Guinness даже призывает “окрасить город в черный цвет” на день Патрика.
Белый
Простой и чистый цвет привлекает взгляд и очень часто используется для детских брендов и товаров для здоровья.
21. Apple
Обезоруживающая простота логотипа и чистый белый цвет(который раньше был раскрашен во все цвета радуги) придают Apple ощущение идеальности и утонченности. Ну и, конечно, белый позволяет выделяться.
Автор: Creativebloq
Перевод: Sayhi
Читайте также: Как правильно использовать цвета в маркетинге
Читайте также: Топ-10 трендов в брендинге на 2015 год
Читайте также: 5 лучших выступлений на TED по брендингу
