fbpx

Medium перестал быть эффективной платформой для блога – вот почему

Думаете о ведении корпоративного блога? Это хорошая идея. Контент-маркетинг – один из лучших способов завоевать доверие и авторитет. И не важно, чем вы занимаетесь. Осталось решить, где публиковаться.

Medium был первой платформой, которая приходила на ум в этом случае. Свои мысли там выкладывали все: от блогера-любителя до крупной корпорации. Так в чем проблема? Сайт был специально создан как место для блогов. За ведение личного блога платить не нужно. Почему бы не продолжить использование Medium?

Несмотря на кажущуюся привлекательность платформы, у нее есть свои недостатки. Прежде чем вы запустите свой блог, давайте взглянем на платформу и причины не публиковаться там.

Проблемы Medium как платформы для корпоративных блогов

Давным-давно я завел собственный блог на Blogger – еще одном инструменте от соучредителя Medium. Все было прекрасно. Он был прост в использовании, что позволяло мне в быстро поделиться своими мыслями с читателями.

Это было быстро и просто. Не нужно покупать хостинг. Никаких тем и кастомизаций. Просто текст и «Опубликовать». Примитивно, но действенно. Много лет спустя я открыл для себя Medium. Это было похоже на более привлекательный, но все же простой в использовании Blogger.

Мне очень понравилась идея со временем прочтения. Платформа казалась дружелюбным местом, где каждый может найти контент для себя.

Но так было в 2012 году.

У нас было достаточно времени, чтобы дать Medium шанс стать ведущей платформой для блогов, которой она стала. Но профессионалам – особенно веб-дизайнерам – сложно делиться здесь своими работами.

Вот почему:

«Подписаться на Medium» – основной призыв к действию

Даже если контент, который вы пишете, не предназначен для прямой продажи, в конце всегда будет призыв к действию:

  • Есть вопросы? Напишите нам.
  • У вас такое было? Поделитесь в комментариях.
  • Хотите больше такого контента? Подпишись сейчас.
Читайте также:  Кейс: як створювався фірмовий стиль та дизайн для бренду органічної косметики Brun’ka

Но на Medium все работает не так. Основный призыв к действию – это сам Medium. Баннеры «подписаться» завалят вас. А если это мобильный телефон, то расправиться с ними еще сложнее.

Если вы надеетесь сосредоточить внимание читателей на своем контенте, удачи. Только невероятно терпеливые фанаты смогут игнорировать постоянный поток всплывающих окон Medium.

Хуже всего в них то, что они не перестанут появляться, когда их отклоняют.

Ваш бренд ничего не значит

Зачем нам контент-маркетинг? Чтобы образовывать читателя. Но для чего? Чтобы в их глазах мы стали авторитетом. Мы предоставляем им ценную информацию, которую они не могут получить самостоятельно, и демонстрируем, насколько мы важный актив.

Но как вы должны это сделать, когда большинство следов вашего бренда исчезло?

Нет, Medium дает возможность поделиться информацией о себе или дать читателям возможность следить за вами.

Проблема в том, как Medium размещает ваш контент на сайте. Представитель Baremetrics – компании, которая ушла с платформы и вернулась к собственному блогу, – отмечает очень важную деталь.

Medium ведет себя как Amazon или любой другой крупный магазин. Он делает удобным выбор контента, но удаляет его «лицо». Вы покупаете товар и помните только одно: «Я купил его на Amazon». Вы чаще всего не знаете, какой бренд купили.

Если ваша цель – просто написать и быть услышанным, то обязательно используйте Medium. Если вы хотите, чтобы о вашем бренде говорили, забудьте. Вы не получите ни имени, ни места в поисковиках.

Контент слишком простой

Проведите достаточно времени на Medium, и вы быстро поймете, что контент в основном представлен в виде элементарных мыслей. Взглянув на редактор, вы увидите, почему это так:

Читайте также:  Дерзкий кейс: брендинг для настойки из канабиса

Я знаю, что такое с моим контентом не сработает.

Я пишу о веб-дизайне и разработке. Это означает, что большая часть моего контента –  скриншоты того, о чем я говорю, и фрагменты кода. Я пишу так, что мой контент легко сканируется на странице (теги заголовков, маркированные списки, выноски цитат) и легко индексируется для поиска (метаданные, плотность ключевых слов, разметка схемы).

Возможности Medium просто не позволяют этого:

Вы можете:

  • Писать текст;
  • Применять базовые стили;
  • Загрузить изображения;
  • Вставить видео;
  • Встроить каналы социальных сетей и другие виджеты;
  • Добавить разделитель.

На этом все. Вот так, например, выглядит базовая загрузка изображений:

Нормально, да? Но что произойдет, Если вы хотите превратить его в полноразмерный баннер в верхней части или использовать фото как разрыв раздела?

Оно огромное и вы никак это не контролируете.

С видео тоже проблемы:

Для начала, Medium никогда не спрашивал моего разрешения на отслеживание и куки, что является нарушением GDPR. Во-вторых, это выглядит ужасно: пользователю нужно сделать еще одно действие, чтобы посмотреть мое видео. Зачем усложнять?

Идеальное место для публикации

Если вы хотите делиться кейсами, работами и своим мнением, вместо Medium вы можете выбрать платформу получше. Say-Hi всегда рад делиться полезным и интересным контентом. Мы не закроем ваш месседж всплывающими баннерами, не лишим ваш текст лица.

Если вам есть, что рассказать, просто напишите нам: om@say-hi.me.

 

Источник

Фото на главной: Nick Morrison

Поделиться:

Про автора

Руслан Копылов

Автор «Сей-Хай»

comments powered by HyperComments

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: