Думаете о ведении корпоративного блога? Это хорошая идея. Контент-маркетинг – один из лучших способов завоевать доверие и авторитет. И не важно, чем вы занимаетесь. Осталось решить, где публиковаться.
Medium был первой платформой, которая приходила на ум в этом случае. Свои мысли там выкладывали все: от блогера-любителя до крупной корпорации. Так в чем проблема? Сайт был специально создан как место для блогов. За ведение личного блога платить не нужно. Почему бы не продолжить использование Medium?
Несмотря на кажущуюся привлекательность платформы, у нее есть свои недостатки. Прежде чем вы запустите свой блог, давайте взглянем на платформу и причины не публиковаться там.
Проблемы Medium как платформы для корпоративных блогов
Давным-давно я завел собственный блог на Blogger – еще одном инструменте от соучредителя Medium. Все было прекрасно. Он был прост в использовании, что позволяло мне в быстро поделиться своими мыслями с читателями.
Это было быстро и просто. Не нужно покупать хостинг. Никаких тем и кастомизаций. Просто текст и «Опубликовать». Примитивно, но действенно. Много лет спустя я открыл для себя Medium. Это было похоже на более привлекательный, но все же простой в использовании Blogger.
Мне очень понравилась идея со временем прочтения. Платформа казалась дружелюбным местом, где каждый может найти контент для себя.
Но так было в 2012 году.
У нас было достаточно времени, чтобы дать Medium шанс стать ведущей платформой для блогов, которой она стала. Но профессионалам – особенно веб-дизайнерам – сложно делиться здесь своими работами.
Вот почему:
«Подписаться на Medium» – основной призыв к действию
Даже если контент, который вы пишете, не предназначен для прямой продажи, в конце всегда будет призыв к действию:
- Есть вопросы? Напишите нам.
- У вас такое было? Поделитесь в комментариях.
- Хотите больше такого контента? Подпишись сейчас.
Но на Medium все работает не так. Основный призыв к действию – это сам Medium. Баннеры «подписаться» завалят вас. А если это мобильный телефон, то расправиться с ними еще сложнее.
Если вы надеетесь сосредоточить внимание читателей на своем контенте, удачи. Только невероятно терпеливые фанаты смогут игнорировать постоянный поток всплывающих окон Medium.
Хуже всего в них то, что они не перестанут появляться, когда их отклоняют.
Ваш бренд ничего не значит
Зачем нам контент-маркетинг? Чтобы образовывать читателя. Но для чего? Чтобы в их глазах мы стали авторитетом. Мы предоставляем им ценную информацию, которую они не могут получить самостоятельно, и демонстрируем, насколько мы важный актив.
Но как вы должны это сделать, когда большинство следов вашего бренда исчезло?
Нет, Medium дает возможность поделиться информацией о себе или дать читателям возможность следить за вами.
Проблема в том, как Medium размещает ваш контент на сайте. Представитель Baremetrics – компании, которая ушла с платформы и вернулась к собственному блогу, – отмечает очень важную деталь.
Medium ведет себя как Amazon или любой другой крупный магазин. Он делает удобным выбор контента, но удаляет его «лицо». Вы покупаете товар и помните только одно: «Я купил его на Amazon». Вы чаще всего не знаете, какой бренд купили.
Если ваша цель – просто написать и быть услышанным, то обязательно используйте Medium. Если вы хотите, чтобы о вашем бренде говорили, забудьте. Вы не получите ни имени, ни места в поисковиках.
Контент слишком простой
Проведите достаточно времени на Medium, и вы быстро поймете, что контент в основном представлен в виде элементарных мыслей. Взглянув на редактор, вы увидите, почему это так:
Я знаю, что такое с моим контентом не сработает.
Я пишу о веб-дизайне и разработке. Это означает, что большая часть моего контента – скриншоты того, о чем я говорю, и фрагменты кода. Я пишу так, что мой контент легко сканируется на странице (теги заголовков, маркированные списки, выноски цитат) и легко индексируется для поиска (метаданные, плотность ключевых слов, разметка схемы).
Возможности Medium просто не позволяют этого:
Вы можете:
- Писать текст;
- Применять базовые стили;
- Загрузить изображения;
- Вставить видео;
- Встроить каналы социальных сетей и другие виджеты;
- Добавить разделитель.
На этом все. Вот так, например, выглядит базовая загрузка изображений:
Нормально, да? Но что произойдет, Если вы хотите превратить его в полноразмерный баннер в верхней части или использовать фото как разрыв раздела?
Оно огромное и вы никак это не контролируете.
С видео тоже проблемы:
Для начала, Medium никогда не спрашивал моего разрешения на отслеживание и куки, что является нарушением GDPR. Во-вторых, это выглядит ужасно: пользователю нужно сделать еще одно действие, чтобы посмотреть мое видео. Зачем усложнять?
Идеальное место для публикации
Если вы хотите делиться кейсами, работами и своим мнением, вместо Medium вы можете выбрать платформу получше. Say-Hi всегда рад делиться полезным и интересным контентом. Мы не закроем ваш месседж всплывающими баннерами, не лишим ваш текст лица.
Если вам есть, что рассказать, просто напишите нам: om@say-hi.me.
Фото на главной: Nick Morrison
