Каждый год украинский супермаркет «Сильпо» поздравляет покупателей с Новым годом, используют айдентику и имиджевую кампанию с символом будущего года. Торговые залы, постеры, биллборды и реклама на ТВ – все украшено изображениями собаки, обезьянки… Или крысы.
Согласитесь, сложно сделать что-то позитивное с крысой – символом 2020-го. «Это самый страшный зверь, если речь идет о продуктовом ритейле. Необходимо было нивелировать это негативное восприятие», – рассказывают в креативном агентстве Michurin, которое занималось проектом.
В итоге решили уйти от образа одного животного – и сделать универсальную кампанию. «Обычно, поздравляют какой-то один знак. А это всего один из 12. Получается, остальные 11 остаются без внимания.
Поэтому в Michurin решили поздравить всех. Так появился слоган «Это ваш год, кем бы вы ни были». А также борды с мышепетухом, мышепсом и обезьяномышем.
В агентстве выбрали милых животных – «милых разбойников и смешных красавчиков», и сделали их символами нового года. А чтобы люди не забывали про год Крысы, на собаку, обезяьну и петуха нацепили маску или костюм мыши. Это решило сразу 2 проблемы.
Читайте также:
Кейс: Как BBDO заставили сковородку стать стервой и сделали из этого офигенную рекламу
Британский телеканал попросил дизайнеров создать 52 логотипа, и вот что получилось
Кейс Offf: как организовать самый большой дизайн-фестиваль Европы
