Каждый день где-то в мире какому-то дизайнеру приходит в голову мысль: “Пришло посмотреть на проекты, которые я делал месяц/год/десять лет назад”. Или же главный менеджер проекта вместо того, чтобы создавать что-то новое, подумает, что может оставить свой след в истории, изменив то, что и так работало хорошо.
Чувство неудовлетворенности будет расти до тех пор, пока в один прекрасный день они не скажут: нам нужно сделать редизайн сайта (и/или сделать новый фильм о Кинг-Конге, но чтобы в нём уделяли внимание персонажам и их чувствам).
Редизайн сайта не сильно отличается от перезагрузки фильма или сериала. Все эти процессы представляют собой колоссальные творческие усилия, которые направлены на привлечение новой аудитории и удержание старой. Они также чреваты опасностями: в то время как хороший редизайн или перезагрузка могут вернуть жизнь старому проекту, ои могут с треском провалиться.
К счастью, дизайнеры – мы с вами – можем учиться на примерах из Голливуда, успешных и совсем нет. Это не однозначное сравнение, но здесь есть чему поучиться:
1. Вы должны понимать, нужно ли это кому-то (кроме вас)
Немногие знают, но оригинальный фильм “Мумия” вышел в 1932 году. В 1999 году Брендан Фрейзер и компания приняли участие в “редизайне” фильма. За шестьдесят лет многое может случиться в мире: Вторая мировая война, ещё войны, открытие компьютера и т.д. – люди даже придумали концепцию редизайна сайта.
Поэтому премьера 1999 года вошла в совершенно новый мир. Звезды были красивее, от ленты веяло духом Индианы Джонса, но она сохранила то же самое чувство приключения и порой действительно жуткие моменты. Мир был готов к этому.
И затем в 2017 году кто-то решил снова перезагрузить “Мумию” с прицелом на создание совершенно новой франшизы. Если говорить, то это был просто невзрачный фильм, несмотря на прекрасных актеров. Мир был не готов к этому – у всех в головах ещё была “Мумия” и “Мумия возвращается”. Это мы ещё про все перезагрузки вселенной “Человека-паука” не говорили… уф, даже не начинайте.
Если вы хотите сделать редизайн сайта, не торопитесь с этим решением. И когда время всё-таки придёт, убедитесь, что это даст что-то людям. Кстати, говоря об этом…
2. Выясните, что делало оригинальный проект особенным
Давайте посмотрим, например, на “Вспомнить всё”. Оригинальный фильм был забавным научно-фантастическим романом, в котором сочетались светлый социальный комментарий, глупость, и Арнольд был Арнольдом. Замените Арнольда звездой меньшей харизмы, и глупый фильм развалится. Уберите глупость -и это типичный научно-фантастический боевик. Может, он был бы хорош для своего времени, но и только на этом.
В 2012 году римейк не смог вернуть Арнольда, а Колин Фарелл и другие (при всей своей крутости) не смогли вытянуть фильм в одиночку. Восхитительная глупость тоже пропала – её заменили легкие штрихи сарказма. Мягкий социальный комментарий все еще остался, но слишком незаметно.
Они взяли формулу, которая работала, и убрали по крайней мере две трети. Прежде чем приступить к редизайну сайта, выясните: что вообще нравилось в оригинальной версии? Под выяснением подразумевается user research и общение, получение фидбека от пользователей. Если бы создатели ремейка опросили фанатов оригинального фильма, они могли бы сохранить часть его очарования нетронутым.
3. Ваша аудитория может измениться
Интересы людей в течение жизни меняются. Меняются времена, люди и чувства. Возьмите новый сериал “Затерянные в космосе” на Netflix. Оригинал начался в 1965 году, всего за год до того, как был запущен первый “Звездный путь” (он же Star Trek). В сериале показывались образы и семейные ценности, приемлемые на то время, поэтому он продолжался дольше, чем дальновидный «Звездный путь».
Новый запуск не может опираться на те же семейные нормы, что 50 лет назад. Публика ждёт немного больше драмы в новом сериале, более реалистичного и тонкого подхода к персонажам.
В целом, это довольно успешная перезагрузка, которая сочетает в себе основную концепцию шоу с измененными ожиданиями его аудитории. Я должен провести аналогию с редизайном сайта, да? Итак: как изменилась ваша аудитория с момента запуска вашего сайта? Вы знаете? Если нет, то вы должны это выяснить прямо сейчас.
4. Среда тоже может измениться
При наличии достаточно солидной концепции и устойчивой аудитории вы могли бы более или менее продолжать рассказывать одну и ту же историю; но даже в таком случае среда может измениться. Здесь мы приходим ко многим “итерациям” Джеймса Бонда. Технически они не считаются перезагрузками, но иллюстрируют мою мысль. Конечно, когда-нибудь время бондианы тоже придёт, но пока сага продолжается.
Несмотря на это, с технической точки зрения методы создания фильмов о Джеймсе Бонде меняются. Они должны были меняться. Благодаря достижениям в области технологий, усовершенствованиям в кинематографии и культурным сдвигам, современные фильмы о Бонде очень отличаются от предыдущих, но в то же время схожи с точки зрения сущности и содержания.
Редизайн вашего сайта не должен означать изменение его основной философии, но обратите внимание вот на что: вы можете усовершенствовать ваш дизайн, перестроив его с учетом новых принципов дизайна и кодирования. Если у вас уже есть крутая концепция, тогда зацепитесь за неё – и вместо полного редизайна создайте новую итерацию.
Автор: Ezequiel Bruni
Читайте также:
Пункты в портфолио, которые никто не хочет читать
Дизайн для суицидальных пользователей: как мы можем спасти больше жизней