У движущегося логотипа больше шансов быть замеченным, он может дольше удерживать внимание зрителя. Такие лого запоминаются лучше, чем статичные, поскольку их легче отыскать в воспоминаниях.
Анимация может варьироваться от незаметных движений до сложных трехмерных эффектов. Моушн-лого могут размещаться в видео заставках, в социальных сетях, электронных письмах, презентациях или на сайтах вместо обычных логотипов. Некоторые бренды даже используют несколько анимированных логотипов для разных целей. Они создают временные лого для отдельных кампаний и продуктов.
Чтобы показать, насколько вовлекающими могут быть анимированные лого, и вдохновить вас на собственные работы, мы собрали самые крутые примеры.
1. WWF (Всемирный фонд дикой природы)
Существует много способов оживить логотип, но иногда едва уловимое движение подходит больше всего. Даже самых мелких движений достаточно для того, чтобы привлечь внимание и создать приятный, цепляющий зрителя эффект. Есть множество анимированных логотипов с формированием и исчезновением знака и самого лого. Но не стоит забывать, что слишком длинная анимация может не сыграть вам на руку.
Логотип WWF Дженни Лейбундгут 1986 года – известная классика. Когда Брайен Хопкинс анимировал его для анимационного фильма, созданного компанией Planet Nutshell, он добавил достаточно движений для того, чтобы заставить нас улыбнуться и вызвать дополнительную эмоциональную заинтересованность.
Дизайн был создан только для ролика. Движение лап и головы сделали лого живым. Оно абсолютно соответствует настроению видео.
2. Designtorget
Более сложный подход к анимации логотипа может заключаться в использовании движений, которые рассказывают о том, чем занимается бренд. Этот анимированный логотип, созданный стокгольмским дизайнерским агентством Kurppa Hosk для магазина скандинавского дизайна интерьера Designtorget, рассказывает нам больше о бренде. Буквы намекают на мебель и посуду – товар, который продается в магазине.
3. Allvit
Другое назначение анимированных логотипов – привлечь внимание к тому, чего мы, возможно, не заметили в оригинальном логотипе. Многие лого несут смысл через символы, скрытые в негативном пространстве или используемые вместо букв. Но люди не всегда им придают значение. Эти элементы можно использовать и сделать более очевидными в движущихся версиях лого. Этот анимированный логотип Никиты Мельникова для норвежского онлайн-хранилища книг Alvit превращает увеличительное стекло в отрицательное пространство буквы «а», подчеркивая возможность поиска на сайте.
4. Feral Sphere
Анимация также может подчеркнуть индивидуальность логотипа и самого бренда. Британская марка одежды Feral Sphere производит одежду из органического хлопка, а 100% электричества, которое они используют при производстве, они получают из возобновляемых источников – солнца и ветра. Их логотип, разработанный Mind Design и иллюстратором Ленией Хаузер, был вдохновлен традиционной японской религией — синтоизмом.
Движение линий напоминает ветер, колышущий деревья, стаю птиц и роящихся пчел. Все возможные проявления природы, которые кажутся подходящими для бренда, направленного на экологичность. Анимация подчеркивает дикое чувство свободы. Логотип отличается от других и ощущается, как нечто личное, созданное вручную.
5. Fox
Анимация логотипов также может быть полезна при переходе к новой айдентике бренда. Если происходит ребрендинг, особенно радикальный, анимация может использоваться, чтобы сообщить аудитории об изменениях. В прошлом году Fox Entertainment запустила еще один логотип, чтобы дополнить основную айдентику радикально отличающимися объемными буквами.
Абстрактная анимация, разработанная Trollbäck + Company, имеет глубокий смысл и призвана показать, что компания рискует и лидирует. Но если использовать новое лого отдельно, оно может сбить с толку, особенно если учесть, что буква «F» больше похожа на букву «V». То есть логотип можно прочитать как Vox. Использование анимации, показывающей переход от обычного логотипа, помогает облегчить восприятие новой айдентики бренда.
6. Eat
Черно-белые логотипы всегда актуальны и никогда не выйдут из моды. Они могут быть простыми и стильными, они отлично привлекают внимание, и их можно использовать для самых разных дизайнов. Эта простота также позволяет моушн-дизайнерам играть с концепциями, анимируя их, как в логотипе для выставки продуктов питания «EAT» в Сингапуре. Это лого, разработанное Fable, играет с увеличением в размерах и превращается в «FAT».
7. Yokohama
Для дополнительного воздействия, которое сделает лого еще более запоминающимся, движение можно сочетать со звуком. Телевизионные и кинокомпании уже давно используют моушн лого, сопровождаемые звуком для интро или финальных заставок. Они отлично подходят для создания высокой узнаваемости бренда.
В 2018 году японская компания по производству резины Yokohama применила новый подход, когда анимировала свой логотип с красными линиями. В видео выше вы можете увидеть, как записывался звук ветра, проходящего через листья деревьев, пение птиц, шум воды. И конечно же, в конце видео вы не только увидите, но и услышите результат этого подхода. Лого просто завораживает.
8. Boro
Этот анимированный логотип, разработанный дизайнерским агентством Boro, подчеркивает округлые формы шрифта, показывая то, как буквы разворачиваются друг из друга. Последний штрих – это остановка движения, которая происходит после небольшого колебания. Это делает айдентику агентства современной, веселой и доступной.
Читайте также:
Некоммерческие и благотворительные организации тоже нуждаются в логотипах – вот 8 лучших
Фриланс-платформа Fiverr создала нейросеть, которая делает 12 логотипов за минуту
6 логотипов для крупных брендов, которые никогда не использовались
Превью: Robert Anasch
