Привлекающий брендинг нужен всем – и мультимиллиардным корпорациям, и некоммерческим организациям без бюджета. На самом деле, вторые нуждаются в нем даже больше. У них нет осязаемого продукта или услуги, которой они могут поразить. Сильный брендинг и правильный логотип могут помочь донести идею некоммерческой организации и побудить людей принять участие.
Для дизайнеров работа с такими проектами тоже несет преимущества: классный проект в портфолио и плюс к репутации. Вот восемь удивительных некоммерческих логотипов, которые раззадорят ваше воображение.
01. Всемирный фонд дикой природы
Всемирный фонд дикой природы обладает одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Культовое лого гигантской панды было нарисовано в 1961 году – это сделал основатель WWF, художник и натуралист сэр Питер Скотт. С годами дизайн усовершенствовали и упростили.
В 2010 году агентство ArthurSteenHorneAdamson обновило фирменный стиль WWF. Авторы разработали трафаретный логотип, который позволяет дизайнерам накладывать цвета и изображения на черный цвет панды. Это упростило работу WWF с месседжами – теперь панду можно обновить к любому поводу.
02. Shelter
Редизайн логотипа в 2004 году произошел потому, что организация стала очень успешной. Shelter преуспела в первоначальной задаче – избавиться от бездомности на улицах – и сосредоточилась на проблемах людей, живущих в строениях, непригодных для жилья. Однако донести это сообщение до конца было сложно.
Агентство Johnson Banks разработало новый стиль коммуникации, чтобы сообщения были простыми, читаемыми и авторитетными. Но главным штрихом стал логотип: изменив букву «h» в Shelter, чтобы показать скатную крышу, агентство создало неизгладимую связь между Shelter и жильем.
03. Mozilla
Не все некоммерческие организации являются благотворительными. Mozilla – это компания, которая стоит за браузером Firefox, но мало кто понял, что это еще и некоммерческая организация, разрабатывающая продукты и технологии для роста Интернета. В 2016 году компания Johnson Banks изменила эту ситуацию, дав ребрендинг, который объясняет эту позицию.
Во-первых, весь процесс был открытым – за ним можно было наблюдать на сайте Mozilla Open Design. Во-вторых, простой ход с http:// в логотипе четко связал компанию с Интернетом. Это просто и невероятно эффективно.
04. Cancer Research UK
Хороший современный логотип должен быть достаточно простым – не только для того, чтобы его можно было легко распознать, но и для простоты масштабирования. Но иногда полезно нарушить эти правила – так поступили InterBrand в 2012 году, обновляя лого Cancer Research UK.
Разноцветные точки на логотипе символизируют коллективный характер миссии и сторонников компании. И хотя вы не сможете воссоздать логотип по памяти, его поразительная палитра точно запомнится вам.
05. Oxfam
Основанная в 1942 году, Oxfam не имела единой визуальной айдентики целых 70 лет. Компания действовала как международная конфедерация, состоящая из нескольких организаций. У каждой был собственный бренд, который работал превосходно в течение многих лет. Однако в последнее время необходимость единой глобальной айдентики стала очевидной. Поэтому команда Wolff Olins во главе с Мариной Виллер (сейчас она партнер в Pentagram) создала ребрендинг, который может использоваться всеми 15 организациями Oxfam в 90 странах.
Команда стремилась к практичному и дальновидному логотипу, при этом пытаясь добиться «международности» – лого не должно было быть слишком западным.
06. PBS
Том Гейсмар из CGH разработал логотип PBS – некоммерческой службы телевизионного вещания – в таком виде в 1984 году. Он взял букву P, развернул и стилизовал под человеческую голову, наслоил несколько – так получилась идея общественного телевидения.
Это сильный логотип, но ни это, ни аудитория в 146 миллионов человек не остановили PBS от обновления логотипа. Два года назад компания Lippincott создала новый дизайн – хотя новым его можно назвать относительно. Это почти тот же логотип Гейсмара, но с более дружелюбным закругленным кончиком носа. Кроме того, в Lippincott разработали шрифт PBS Sans и новый цвет PBS Blue.
07. Международное движение Красного Креста и Красного Полумесяца
Существует не так много логотипов, которые защищены Женевскими конвенциями. Если быть точным, то лого Красного креста – единственный, который приходит нам в голову. Недавно у австралийского телешоу возникли проблемы из-за использования логотипа, слишком похожего на этот.
Разработанный как инверсия швейцарского флага в 1864 году, Красный Крест является символом защиты, а международное право защищает всех, кто его носит, а также здания и транспорт, на которых он изображен. Чрезвычайно простой и легкоузнаваемый логотип.
08. British Heart Foundation
Логотип British Heart Foundation (он называется «Сердцебиение») первоначально разработан в 1971 году Шейлой Харрисон, одним из региональных представителей организации. С тех пор он прошел испытание временем. Сочетание формы сердца и пульса – красивый логотип, который отлично справляется со своей задачей.
Именно поэтому, когда Wolff Olins позвали обновить лого в 2018 году, команда мудро оставила основу и поработала вокруг: создала нестандартный шрифт BHF Beats и всю айдентику.
