Покупателей сидра сложно удивить. Полки магазинов и супермаркетов завалены похожими продуктами – по крайней мере, так кажется внешне: деревянные текстуры, выразительные шрифты. Что внутри? Натуральность и качество.
Перед BBDO Ukraine стояла задача: сделать новый сидр от AB InBev Efes понятным тем, кто его купит. Быть достаточно модным, чтобы оставаться актуальным для более традиционной и новой молодой аудитории. И не забывать о натуральности.
Главное отличие нового продукта – сырье: отборные яблоки украинских сортов, собранные в садах Западной Украины. От этого факта авторы отталкивались.
«Де Сад» – место, где происходит что-то невероятное. Здесь живут фруктовые создания, похожие на птиц: у них есть крылья-листочки, лапы и гнездо с детишками-яблочками. Про такой сад хочется сказать «Все, что происходит в саду, остается в саду» – но нет, это увидят все!
В этом и заключается цель BBDO: показать магический Сад на западе Украины. Сад, где можно приятно провести время, насладиться переливами ручья или общением с друзьями.
«Здесь есть на что посмотреть. Мы создали живые, яркие и детальные иллюстрации жизни в Саду – чтобы наш сидр точно заметили на полке среди одинаковых устаревших дизайнов с клишированными хипстерскими образами», – объясняют в BBDO.
Вместо велосипедов здесь сказочная этикетка – «когда возьмешь «Де Сад» в руку, то уже не сможешь оторваться».
Название «Где Сад» — часть истории Сада, которую покупатель продолжает самостоятельно. Там, где Сад – поют птицы, журчат ручьи и происходят какие-то чудеса. Там, где Сад – свежо в жару и тепло прохладным летним вечером.
Таких сюжетов можно выдумать десятки – у каждого есть свои ассоциации с Садом.
Читайте также:
Кейс: как снять документалку про доставщиков, которая изменит транспортную систему
Кейс: Как BBDO заставили сковородку стать стервой и сделали из этого офигенную рекламу
Арбуз, солнце и шлепанцы. Michurin переосмыслили коммуникационную стратегию для украинского курорта
