Поздравляем, весна уже наступила (ну, вроде того). Что это значит? Что скоро лето и пора думать об отпуске. Но в креативном агентстве Michurin предлагают новую схему. Она появилась в рамках создания новой коммуникационной стратегии Херсонской области. Регион всегда пытался догнать лидеров «лежачего отдыха», но в агентстве предложили новую идею – просто создать новый!
«Классический отдых – это долго готовиться, но долгая подготовка убивает отпуск. Потому что когда все продумываешь за полгода, даже забытые салфетки – становятся трагедией. Убегая от рутины дом-работа, попадаешь в новую рутину номер-море, которая надоедает так же быстро. Когда тупо лежишь, не отдыхаешь.
Эти находки привели к решению – выйти из категории лежачего отдыха и создать спонтанный, но не рутинный отдых. И пока Лежачий Юг продает лежание, мы решили призвать к движению».
Идея – только первый шаг; дальше нужно было придумать классный призыв к путешествию. Согласитесь, «Путешествуй по Херсонщине» – не самый мощный стимул.
Поэтому авторы вспомнили о ветре в голове. Ну, вы помните слова родителей? «Тебе 16, а в голове у тебя ветер» – примерно так говорили почти всем нам. Вот только тебе уже не 16, а чувство молодежного движа давно исчезло. Значит, его надо вернуть!
Это несбывшееся путешествие Michurin превратили в концепт херсонского отдыха: «Херсонское путешествие – это подростковый трип, которого у тебя не было». Ну и ветер в голове, да – он стал брендингом.
«В слогане мы забрендировали ветер. Возможно, это первый физический брендинг в мире», – говорят в агентстве.
Авторы говорят, что новая стратегия сделает Херсонскую область антиподом курортных городов Украины. Теперь это место для приключений.
«Остается только впустить ветер в голову».
Читайте также:
Michurin представили рекламу вина, которая ломает все правила
Кейс: как снять документалку про доставщиков, которая изменит транспортную систему
Дизайнер школьных учебников нашел необычный способ заинтересовать детей
