fbpx

Арбуз, солнце и шлепанцы. Michurin переосмыслили коммуникационную стратегию для украинского курорта

Поздравляем, весна уже наступила (ну, вроде того). Что это значит? Что скоро лето и пора думать об отпуске. Но в креативном агентстве Michurin предлагают новую схему. Она появилась в рамках создания новой коммуникационной стратегии Херсонской области. Регион всегда пытался догнать лидеров «лежачего отдыха», но в агентстве предложили новую идею – просто создать новый!

«Классический отдых – это долго готовиться, но долгая подготовка убивает отпуск. Потому что когда все продумываешь за полгода, даже забытые салфетки – становятся трагедией. Убегая от рутины дом-работа, попадаешь в новую рутину номер-море, которая надоедает так же быстро. Когда тупо лежишь, не отдыхаешь.

Эти находки привели к решению – выйти из категории лежачего отдыха и создать спонтанный, но не рутинный отдых. И пока Лежачий Юг продает лежание, мы решили призвать к движению».

Идея – только первый шаг; дальше нужно было придумать классный призыв к путешествию. Согласитесь, «Путешествуй по Херсонщине» – не самый мощный стимул.

Поэтому авторы вспомнили о ветре в голове. Ну, вы помните слова родителей? «Тебе 16, а в голове у тебя ветер» – примерно так говорили почти всем нам. Вот только тебе уже не 16, а чувство молодежного движа давно исчезло. Значит, его надо вернуть!

Это несбывшееся путешествие Michurin превратили в концепт херсонского отдыха: «Херсонское путешествие – это подростковый трип, которого у тебя не было». Ну и ветер в голове, да – он стал брендингом.

«В слогане мы забрендировали ветер. Возможно, это первый физический брендинг в мире», – говорят в агентстве.

Авторы говорят, что новая стратегия сделает Херсонскую область антиподом курортных городов Украины. Теперь это место для приключений.

Читайте также:  Студия Лебедева представила логотип «Булочной». Пользователи попробовали сделать лучше

«Остается только впустить ветер в голову».

Читайте также:

Michurin представили рекламу вина, которая ломает все правила

Кейс: как снять документалку про доставщиков, которая изменит транспортную систему

Дизайнер школьных учебников нашел необычный способ заинтересовать детей

Поделиться:

Про автора

Руслан Копылов

Автор «Сей-Хай»

comments powered by HyperComments

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: