Нидерланды представили новый международный логотип, созданный голландской дизайнерской студией Dumbar. Логотип – не просто символ, по которому будут теперь узнавать страну. Это еще и часть более глобального обновления айдентики.
Обновленный логотип, стоимость которого составляет 170 тысяч фунтов, сохраняет оранжевый цвет предыдущего дизайна – оттенок, который ассоциируется с королевской семьей страны, Оранской династией (House of Orange).
Как вы поняли по названию, он оранжевый.
Обратите внимание, как авторы логотипа стараются проделать работу тоньше. Если раньше (на старом лого) тюльпан прыгал вам в глаза сразу, то здесь вам дорисует его ваша фантазия. И негативное пространство, конечно же.
Буквы N и L образуют силуэт лепестков тюльпана. «Мотив остается понятным и прямолинейным, но мы добавили загадочности», – объясняют в студии.
Таким образом, логотип стал «истинным отражением голландского менталитета».
Если раньше «Голландия» была написана словно мазками краски, то в обновленном названии создатели использовали аккуратный шрифт, который сочетается с дизайном тюльпанов.
Новый шрифт называется Nitti Grotesk – его разработала голландская литейня Bold Monday. В студии говорят, что благодаря этой типографике можно создавать и строгие государственные объявления, и выразительные афиши.
Для подконтрольных территорий – например, островов в Карибском море – будет использоваться надпись «Королевство Нидерландов». Новый логотип можно использовать уже сейчас, хотя полная айдентика бренда, включая веб-сайт и визуал, появится в начале следующего года.
Бренд NL
Новый логотип – не главная часть обновления бренда. Страна официально сменила название с «Голландии» на «Нидерланды».
Новый «капремонт» – он называется Бренд NL – определяется тремя основными концепциями: открытость, изобретательность и инклюзивность. Новый бренд должен передать сильные стороны страны, а также стимулировать сотрудничество с другими странами.
Глава отдела внешней торговли и сотрудничества в области развития Кааг говорит:
«Новый логотип можно использовать в самых разных областях: от высоких технологий до агропродовольства, в спорте и культуре. Четкий международный имидж положительно влияет на наш экспорт и привлечение инвестиций».
Голландия против Нидерландов
Официально новое название страны появилось еще в октябре – и вызвало некоторую путаницу. В пресс-релизе правительство объясняет: «Конечно, мы не запрещаем использование слова «Голландия», но мы решили прекратить использовать его в наших официальных сообщениях и продуктах.
«Нидерланды» – правильное название этой страны».
Правда, новый брендинг может столкнуться с некоторыми проблемами. Дело в том, что в некоторых языках просто нет слова «Нидерланды». В таких случаях будет использоваться прежнее название страны.
Читайте также:
4 научно доказанных правила крутого логотипа
