Вы считаете, что не можете разработать лого? Считаете, этим должны заниматься только художники? Вы думаете, в дизайне логотипа нет науки? Если вы хотя бы на один вопрос ответили утвердительно, то спешу вас разуверить. Вы ошибаетесь, друзья!
Вам поможет наука.
Наука говорит правду, независимо от того, верите вы в это или нет.
Нил Деграсс Тайсон
Ваш логотип – чаще всего первое впечатление о вашем бизнесе или личности. Вы хотите, чтобы вас узнавали по логотипа и чтобы он был узнаваемым. Он должен нести сообщение о вас и ваших целях. Правильно?
Дизайнеры логотипов часто говорят, что логотип должен быть простым, запоминающимся, актуальным и гибким. Но правда ли это? Скажите, вот этот логотип простой?
Как вы думаете, этот логотип вне времени? Да нет же! Не увлекайтесь модными словами или эмоциями. Всё, что мы делаем, должно иметь под собой четкую и понятную логику.
В этом тексте мы будем говорить о модели ARMM:
A — Attention (внимание),
R — Response (реакция),
M — Meaning (значение),
M — Memory (память).
Внимание
Люди не появились на Земле сегодня. Они были долго, они эволюционировали, чтобы захватить место наиболее продвинутых видов на этой планете. Мы стали настолько продвинутыми, что теперь мы планируем колонизировать другие планеты.
Мы развивались не для того, чтобы курить травку и входить в транс, а для выживания. Развитие человеческого мозга и привело к бизнесу. Знаете ли вы это или нет, но ваш мозг знает, с чем иметь дело и что игнорировать.
Ваш мозг реагирует на три вида раздражителей. Вы можете использовать их все, чтобы привлечь максимальное внимание.
1. Новизна
Ваш логотип должен отклоняться от нормы. Он должен быть другим, новым и незнакомым.
В те времена, когда мы все еще охотились и ходили в шкурах животных, мы не знали мира. Все новое для нас казалось опасным для жизни. Мы научили наш мозг реагировать на что-то незнакомое. Поэтому вы так реагируете на нешаблонные лого.
2. Сверх нормы
Возьмите деталь, которая вызывает инстинктивную реакцию, и излишне подчеркните его, чтобы усилить реакцию.
Что вы первое замечаете в других людях? Уделяете ли вы особое внимание младенцам? Есть несколько черт в каждом человеке, на которое мы реагируем сильнее: глаза, губы, бедра и т.д. Тут нельзя пройти мимо!
А. Детские лица
Б. Проактивный дизайн
В. Контрастные цвета
3. Неясные детали
Неполные или частично скрытые объекты привлекают внимание.
Охота для наших предков была важной частью жизни. В лесу они обращали пристальное внимание на звуки. Шелест мог означать, что где-то за кустами прячется опасность, которую мы не видим/частично видим.
А. Разметка
Б. Негативное пространство
Реакция
Мы все должные реагировать на различные виды раздражителей. Собака Павлова, да? Самый понятный пример: когда вы смотрите фильм, вы проживаете жизнь внутри него (если он хороший). Вы плачете или смеетесь, даже если вы знаете, что это все выдумка.
У вашей компании есть ценности, и ваш логотип должен вызывать соответствующий эмоциональный отклик у наблюдателя. Есть три основных типа реакций.
1. Агрессивная доминанта
Элементы, которые вызывают эту реакцию, – угловатость, вертикальные линии и асимметрия.
2. Дружелюбная покорная
Элементы, которые вызывают эту реакцию, – округлые формы, симметрия и горизонтальные линии.
3. Нейтральная
Элементы, которые вызывают эту реакцию, – квадраты и прямоугольники. Их обычно избегают. Если такие элементы используются, другие должны устанавливать некоторый эмоциональный тон.
Значение
Как только ваш логотип успешно захватил внимание и вызвал сильный эмоциональный отклик, он должен передать смысл. Внимание и реакция работают на подсознательном уровне мозга, но смысловая часть модели ARMM работает на сознательном уровне потребителя.
Хороший логотип имеет несколько значений, которые совпадают с ценностью бренда. Это измеряется в пропозициональной плотности.
Пропозициональная плотность
Количество информации, передаваемой на единицу элемента, называется пропозициональной плотностью. Она равна глубинное заявление/поверхностное заявление. Настоятельно рекомендуется плотность больше единицы.
Память
Каждый день вы сталкиваетесь с огромным количеством логотипов и элементов. Ваш мозг решает проблему сохранения информации рационально. Все, что кажется сложным и бессмысленным, улетает в мусорное ведро.
Вот несколько способов, чтобы одолеть мозг клиента.
1. Первая буква
2. Название
3. Конкретные понятия
Конкретные существительные лучше запоминаются, чем абстрактные. Конкретные существительные – яблоко, стул, стол, раковина, собака. Абстрактные – качество, верность, целостность.
4. Эффект Ресторфф
Он также известен как «эффект изоляции». При наличии нескольких похожих объектов запоминается тот, который отличается или выделяется.
Источник: Muzli
