Диджитал-студия Hello Velocity создала необычный шрифт – в основу его положены логотипы знаменитых торговых марок, включая Netflix, Amazon и Facebook. В Brand New Roman представлены 52 буквы, а самое название является отсылкой к легенде типографского цеха Times New Roman.
Нью-йоркская студия “вырезала” значки компаний для каждой из 26 букв латиницы в верхнем и нижнем регистре. По словам студии, шрифт нужно понимать как забавный взгляд на мощь и глобальное влияние этих брендов.
“Современный этап капитализма выглядит для нас довольно странно. Как нам кажется, пришло время для создания Brand New Roman!” – говорит Лукас Бэнтел, креативный директор Hello Velocity.
При разработке шрифта команда дизайнеров пыталась использовать только определенные логотипы, которые могут быть “автономным” элементом брендирования. Проще говоря, студия использовала только значки, одиночные значки, избегая извлечения одной буквы из логотипа, который обычно состоит из нескольких символов.
Они опробовали множество товарных знаков, чтобы найти набор, который лучше всего работал друг с другом – этот этап был просто необходим для того, чтобы шрифт был максимально удобным для чтения. Также они пытались на каждую букву подобрать максимально узнаваемый логотип. Однако им пришлось сделать несколько исключений.
“Нам пришлось нарушить это правило несколько раз. Например, попробуйте придумать широко известную компанию, которая в своём логотипе использует I как отдельный независимый элемент. Мы искали по всему миру и не смогли найти такой! Поэтому прописную I мы решили вытащить из классического лого IBM, а строчную i – в iomega, предшественнике Lenovo”.
Среди других брендов – фаст-фуд компании McDonald’s, американский производитель конфет Reece, электромобиль Tesla и технический гигант Google. Отдельно Hello Velocity потрудились над представлением O. Очевидно, что логотипом для буквы стал браузер Opera. Но вот двойное написание – например, в названии facebook – стилизовано под значок Mastercard.
Дальше – больше. Четыре О подряд заменит значок Audi, а пять – олимпийские кольца. “В конце концов, люди работали над созданием и продвижением этих брендов. Мы не могли оставить их в стороне”.
Чтобы скачать шрифт, нужно заполнить форму на сайте – там же можно позабавиться с написанием. Например, вот так выглядит Say-Hi! в версии от Brand New Roman.
Студия и ранее была известна своими сатирическими проектами, особенно в Интернете – например, краудфандинговой кампанией McMass, которая должна была объединить церковь и McDonald’s.
В настоящее время студия работает над скоринговым инструментом ценообразования Gradient, который корректирует цены в интернет-магазине в зависимости от доходов клиентов. По словам разработчиков, такой инструмент обеспечит большую справедливость и доступность при покупке.
Источник: Dezeen
Читайте также:
Исследование: самые популярные шрифты у дизайнеров стартапов
