В такой глобальной сфере, как иллюстрация, очень трудно выделить точные тенденции. Искусство простирается через национальные границы и варьируется для разных носителей (от дизайна упаковки до плакатов, на бумаге и в цифре). Несмотря на это, мы считаем, что по 2018 году можно выделить, какая иллюстрация была востребована у клиентов.
В этой статье мы рассмотрим пять больших тенденций в мире иллюстрации, которые преобладали в этом году и, вероятнее всего, повлияют на следующий. Вы не обязаны им следовать, но «Предупреждён — значит вооружён».
01. Яркие цвета и простые формы
Barilla
Когда дело касается брендинга, рекламы и упаковки, главная и всеподавляющая тенденция этого года заключалась в упрощении и сокращении. Поэтому неудивительно, что этот дух перенесен в мир иллюстраций.
«Самая заметная тенденция, которую я видела в дизайне упаковки в этом году, – это переход к более чистым формам», – говорит Патрис О’Ши, дизайнер Design Bridge London. «В нише появляется очень много молодых компаний-конкурентов, которые предлагают новое видение. Большие компании вынуждены переосмысливать свои маркетинговые и творческие стратегии, чтобы реагировать на потребность потребителей», – продолжает она. «Бренды убирают все ненужное, чтобы четко и прозрачно донести свою идею – как с полки магазина, так и в Интернет-маркете».
Однако это совсем не означает отказ от иллюстраций – просто теперь она основана на смелых, простых формах и сильных цветах.
Rico Chico chocolate
Эта тенденция, несомненно, будет продолжаться и укрепляться в 2019 году, но О’Ши требует осторожности. «С простотой можно переборщить. В мире клонов и подделок вам все же необходимо создать отличительный и визуальный бренд, который будет эмоционально связан с потребителями. Только так вы сможете выделиться из толпы».
02. Органическая и ручная работа
Heathrow Express
В то время как красочное, геометрическое, двумерное векторное искусство все еще доминирует, появился некий контр-тренд: органическая форма ручной работы (или по крайней мере выглядит таковой, даже в цифровом виде).
«Мы живем в супер-цифровом мире, а это означает, что тонны проектов выглядят чистыми, аккуратными, прилизанными», – говорит Андреа Стен aka Mky, графический дизайнер и художница. «Однако в нарисованных от руки работах есть своя, особая красота, которую любишь даже со всеми недочетами. Я обратила внимание, что в 2018 году многие клиенты хотят именно этого».
Animal Spirit
The Spirit Almanac
«Волосы, деревья, горизонт и облака – все эти элементы могут добавить органическую игривость вашим проектам», – отмечает Джерард Кили, иллюстратор-фрилансер, также известный как Spoon Lancer. «Отлично такие фигуры смотрятся при размещении рядом с текстом».
03. Причудливый и абстрактный
Universal Sketch Support
Как еще одна реакция на доминирование яркого, блестящего 2D искусства, может, в 2019 году мы увидим возвращение абстракций?
«Сейчас все больше иллюстраторов смешивают изображения, текстуры, фигуры и линии, чтобы создавать забавные абстрактные конструкции», – говорит Кили. «Такой стиль выглядит здорово, если вы выдерживаете баланс».
Тенденцию можно увидеть в дизайне упаковки – таких примеров масса (Thirst, Gander и другие). Однако главной отраслью для роста является дизайн интерфейса.
Intercom
Хотя принцип «не трогайте пользователя» по-прежнему остается ориентиром для разработчиков приложений и веб-сайтов, некоторые смелые бренды начинают экспериментировать с чем-то более визуальным. Пример можете увидеть выше (Intercom).
Adobe Creative Cloud
Этой тенденции уже следует сайт Creative Cloud от Adobe – он наглядно показывает «долой старые иконки – идем со мной к чему-то новому». А за гигантом потянутся и другие – мы ставим на то, что цифровые платформы последуют этому примеру в 2019 году.
04. Игривый и веселый
World Vegan Day
Со времен 2016 года во многих работах иллюстраторов наблюдается тенденция к теме безысходности и депрессии. Но в 2018 году появились признаки того, что некоторые люди устали от всего этого, и что ощущение радости может вернуться в меню.
Открытки от иллюстратора Design Lad в честь дня Веганов – пример этого нового тренда, как и работа Andrea Johansson, в которой она отражает нашу любовь к еде.
Bar for Monicker Art Fair
Стоит ли надеяться на то, что в 2019 году мы сможем немного расслабиться и повеселиться? Ну, мы в это верим…
05. Стиль девяностых
Happy Socks
«Как иллюстратор, которому нравится ретро и винтаж, я не мог не заметить, что одной из самых больших тенденций в 2018 году стал колоссальный рост иллюстраций, вдохновленных 80-ми и 90-ми», – говорит итальянский дизайнер Массимилиано Эмили.
Этот тренд можно увидеть везде, во всех сферах моды и дизайна. И совсем недавно это влияние влилось в иллюстрацию и графический дизайн – Эмили описывает это как «дикое использование ярких и кричащих цветовых комбинаций».
Иллюстрации Shin Morae
Тем не менее, Эмили считает, что именно сейчас восьмидесятые в иллюстрации уступают место девяностым.
В 90-е годы значительная часть дизайнеров и их целевой аудитории была детьми или подростками. Поэтому эти иллюстрации находят отклик в сердце, задевают нужные струны и захватывают.
Pop Girl
Грузинский дизайнер и художник Никта Савинов соглашается с этим мнением. «Брутализм, формы из 90-х и начала нулевых захватили рынок дизайна и иллюстраций. Цветовые палитры ограничены; монохромные и одноцветные проекты находятся в топе».
Возможно, 2019 год принесет нам совершенно новый тренд, который мы не рассмотрели в этой статье. Такое бывает – и мы будем только рады новизне. Но эти пять тенденций в иллюстрации точно помогут вашим работам оставаться актуальными в следующем году.
Источник: Creative Bloq
Читайте также:
Ребрендинги, которые повлияют на дизайнерские тенденции 2019 года
5 техник раскрепощения для иллюстраторов
7 примеров того, как иллюстрация может помочь брендам выделяться
