Всё больше компаний делает уникальную типографику. Netflix, IBM, Coca-Cola, теперь вот и Airbnb представила новый шрифт – он называется Cereal.
Название (cereal – хлопья, которыми обычно американцы завтракают) – отсылка к кампании 2008 года, когда Airbnb запустила линейку хлопьев с Обамой и Маккейном.
“Хлопья спасли компанию и вдохновили нас думать о решении проблем неожиданным образом – это был естественный выбор, когда мы выбирали название для нового шрифта”.
Тонкости шрифта
Для создания нового шрифта команда Airbnb работала с Dalton Maag. Dalton Maag обычно начинает работу с цикла семинаров, на которых выясняет и определяет, что конкретно хочет донести бренд. Обычно это сложный процесс, но с Airbnb проблем вообще не возникло – цель была в том, чтобы создать «что-то чистое, но с достаточной причудой, источающей дружелюбие», рассказывает Fast Co Design.
В шрифтах «A» всегда является самой характерной буквой, просто из-за своих форм и изгибов. Поэтому для разработки «а» Dalton Maag принял в качестве отправной точки логотип Airbnb – Belo. Необычностью этого лого является тот факт, что его можно написать одним “мазком” – что-то подобное мы видим обычно в каллиграфии. Студия перенесла этот приём на новый шрифт.
Тонкости новой стратегии
Алекс Шлейфер – глава отдела дизайна Airbnb – отмечает, что такой подход открывает новую эпоху в дизайне. У каждой компании есть бренд-дизайнеры и дизайнеры продукта – и обычно эти ребята встречаются только на корпоративах. В Airbnb смешали эти команды, пытаясь объединить лучшее. Продукт и контент становится одним целым.
Как он отмечает, маркетинг 20-го века отделил концепцию продукта от его маркетинга: одна группа будет изобретать, а другая группа будет продавать. Этот мир породил рекламные династии за 50 лет. Сегодня, говорит Шлейфер, граница между производством и продажей не должна существовать. “Нет большой разницы между контентом в нашем Instagram и UX на сайте”.
О такой универсальности платформы говорит и Николас Зеусс – дизайн-директор московского офиса Landor:
Новый шрифт Airbnb Cereal отлично отображает современный и человечный характер бренда и в целом вызывает положительные эмоции. Airbnb сможет использовать этот шрифт на разных платформах и для разных целей, что одновременно придаёт бренду гибкость и узнаваемость.
Многие бренды не видят финансовой выгоды от создания собственного шрифта на заказ и теряют возможности. Во-первых, компания таким образом может значительно сэкономить, избавившись от затрат на использование платных шрифтов. Например, стоимость использовании лицензии на шрифт для веб-площадок зависит от количества кликов и может обходиться компании очень дорого. Во-вторых, собственный шрифт является долгосрочной инвестицией в отношения с партнёрами вашего бизнеса: вы можете предоставлять им право на бесплатное использование вашего шрифта и это даст вам гарантию, что в любых коммуникациях ваш бренд будет узнаваем.
Читайте также:
Почему у Google, Airbnb и Pinterest так похожи логотипы?
