Недавно известный всем сервис Netflix кардинально изменил свой фирменный стиль. Дизайном занималось агентство Gretel Нью-Йорка. Они старались создать такую айдентику, которая объединяла бы все визуальные элементы, исходящие от сервиса.
Нашей целью было создать что-то интерактивное, но систематизированное и прочное. Дизайн должен был поражать визуально, адаптироваться к любому формату и быть узнаваемым по всему миру. – Gretel
В результате получился “карточный” дизайн, который состоит из трех карт: карта с изображением, цветная карта (обычно это красный цвет Netflix) и текстовая карта. Колода является метафорой бесконечного выбора и возможностью полностью управлять процессом.
Используя систему, дизайнеры могут выбирать те элементы, которые им нужны, создавая акцент на необходимом. Количество брендинга Netflix определяется термином “brand volume” – объем брендинга.
В новом дизайне удивляет то, насколько он отзывчивый. Он буквально является определением термина “отзывчивый дизайн”. У команды получилось сделать его отзывчивым для веба, мобильных устройств, телевидения, соцмедиа, печати.
Подписчики Netflix будут знать, что сервис позволяет менять девайсы без малейших затруднений – смотрите сериал на смартфоне, пока вы в пути; переключитесь на телевизор, как доберетесь домой, а потом перейдите на планшет, чтобы посмотреть следующую серию в постели.
Новый фирменный стиль Netflix учит нас отзывчивому дизайну и дает подсказку, по которой мы сможем повторить такой же опыт:
На самом деле дизайн работает над всеми частями брендинга: поведение языка, поведение шрифта, поведение видео. Мы стараемся создать вещи, которые могут говорить сами за себя и быть узнаваемыми по всем медиа. – Greg Hahn, Gretel
Новая айдентика – это гибкая система, которая будет интерпретироваться на любом интерфейсе. И это дает нам надежду на то, что новый бренд практически моментально формировать дизайн для новых устройств в будущем, основываясь на созданной базе.
Самая интересная визуальная деталь – это подход к обрезке лого. Многие логотипы используются как элемент дизайна, и их часто обрезают как попало. Netflix не захотел следовать примеру большинства, поэтому новый дизайн включает в себя подход к экстремальным ситуациям и показывает, что даже если элементы дизайна будут очень грубо обрезаны, все равно узнаваемость не снизится.
Это значит, что веб-дизайнерам не нужно будет мучиться со втискиванием элементов дизайна в мобильный экран. Как показывает ребрендинг Netflix, если ингредиенты достаточно выразительны, то нам нужна всего лишь щепотка бренда, чтобы вдоволь насладиться его вкусом.
Источник: Webdesigner Depot
Читайте также:
Как создавался новый логотип Google
