Каким вы привыкли видеть брендинг для компании, занимающейся строительством и реализацией недвижимости? Обычно это что-то невообразимо скучное, однотипное. И дом, там обязательно должен быть дом!
В девелоперской компании ENSO решили пойти другим путем. Стратегия бренда – наполнять пространство смыслом. В основе вербальной и визуальной айдентики – «Путь ENSO», стратегический подход к развитию бренда, который базируется на трех составляющих: поиск, актуализация и созидание. Над айдентикой работало креативное диджитал-агентство Grape.
Аудит
Ребята из Grape проанализировали рынок украинских застройщиков и пришли к заключению: большинство компаний на рынке используют логотипы синего цвета. На втором месте – зелёный. На третьем – жёлтый и красный.
Количество/качество черных, серых и темных знаков с включением цветных элементов не сможет заметно повлиять на восприятие нашего логотипа в каналах коммуникации.
Айдентика
Концепция. Главной задачей было найти новую стилистику для знака ENSO. Дизайнеры оставили сам смысл круга и привнесли в него точный инженерный стиль. Три сегмента, разная толщина линий и вырезанный сектор окружности – эти элементы имеют четкие параметры и соотношения.
На основе главного лого создавались логотипы для дочерних кампаний – менялся только цвет, и основа разворачивалась на 60 градусов по часовой стрелке.
Были разработаны две версии логотипа: вертикальный (основной) и горизонтальный.
Шрифты. В процессе работы над шрифтами был специально выбран гротескный стиль, который хорошо сочетается с лого и минималистичной графикой фирменного стиля – всё это было реализовано в шрифте Geometria.
Паттерн разработан как вспомогательный декоративный элемент фирменного стиля. Он раскрывает смысл знака и демонстрирует динамику, заложенную в нем.
Корпоративный стиль
Вся продукция – визитки, бланки и т.д. – выполнена в фирменном стиле. В основу его вошли логотип, дуга, цвет и паттерн. Отдельно было придумано дизайнерское решение для настенных часов офиса ENSO: циферблат в виде графического знака из логотипа.
Диджитал
Продолжает общую идею «Наполняя пространство смыслом» и сайт. Когда вы заходите на него, то видите сначала пустое пространство, которое постепенно наполняется информацией – тем самым “смыслом”. Графическое оформление выполнено в аскетичной черно-белой гамме для поддержания стиля компании.
Читайте также:
Новое лицо границы: кейс от FEDORIV
Кейс: як створювався фірмовий стиль та дизайн для бренду органічної косметики Brun’ka
Кейс: как создавалась айдентика легендарного театра «Глобус»
