Графический дизайн для соцсетей: 7 практических советов

В информационном потоке социальных сетей перед брендами стоит непростая задача — привлечь внимание пользователей. Большинство в первую очередь смотрит на визуальное сопровождение поста, а лишь затем, если картинка их зацепила — на текст. Именно поэтому так важно инвестировать в визуальный контент: качественный дизайн приводит к узнаваемости бренда и росту продаж.

Фотобанк Depositphotos собрал простые, но эффективные советы по созданию графического дизайна для социальных сетей. Они помогут привлечь внимание пользователей, сделать рекламные кампании и SMM-стратегию эффективными и сформировать единый визуальный стиль бренда.

Следите за цветовым решением

Выбор цветов не должен быть случайным: оттенки формируют имидж бренда, передают его индивидуальность, а самое главное — помогают вызвать нужные эмоции у пользователей. Так, синий цвет способен сформировать чувство доверия у потенциальных клиентов, а яркие желтые и оранжевые оттенки ассоциируются со счастьем и легкостью. Выбирайте цвета, которые соответствуют целям вашего бренда или проекта.

В то же время, слишком яркие или плохо сочетающиеся цвета и мутные оттенки могут произвести обратный эффект и навредить имиджу компании. При поиске визуальных решений для дизайна постов для социальных сетей очень важно стремиться к сбалансированности цветов.

Обращайте внимание на текст

Если для вашего изображения требуется надпись, важно следить за тем, чтобы картинка не оказалась перегружена текстом. Для привлечения внимания пользователей достаточно небольшой, но емкой надписи — одной или двух строк. Это позволит избежать смысловой перегруженности изображения.

Если ваши идеи изложены лаконично и внятно (а главное — без ошибок), у вашего бренда появляется конкурентное преимущество: красивой картинкой со взвешенным текстом пользователи делятся более охотно.

Создайте представление о вашем бренде с помощью шрифтов

Как и цвета, шрифт существенно влияет на восприятие вашего бренда. Удачно подобранный шрифт — эффективное средство к донесению месседжа до пользователей соцсетей.

Главная ошибка многих начинающих дизайнеров — слишком большое количество используемых шрифтов в одном проекте. Из-за этого их работы могут выглядеть нелепо и смешно. Если в ваши планы не входит стать мемом, при выборе шрифтов стоит быть сдержанным — их не должно быть много. В большинстве случаев хватает 2-3 шрифтов для всех проектов в ваших социальных сетях.

При выборе типа шрифта ориентируйтесь на ваши цели. Главное, чтобы текст был разборчивый и легко воспринимался, поскольку большинство пользователей увидят ваш контент не с десктопа, а с мобильных устройств.

Используйте контраст

Контраст помогает легче воспринимать контент — с его помощью легко расставить акценты и выделить главное. Это касается не только сочетания основного цвета ваших изображений с цветом надписей: контраст может также применяться в формах.

Зачастую в графическом дизайне используются черные надписи на ярком или пастельном фоне, а также наоборот. При разработке решений для вашего дизайна вы можете поэкспериментировать с контрастом и выбрать небанальный вариант, который привлечет внимание аудитории.

Тем не менее, стоит учитывать, что некоторые эксперименты с контрастом могут навредить пользовательскому опыту. Здесь также важны соблюдение баланса и здравый смысл.

Добавьте СТА-кнопки

Какими удачными ни были бы ваши дизайн-решения, одной красивой графики часто бывает недостаточно, чтобы заставить пользователей активно взаимодействовать с вашим брендом. Чтобы это исправить, стоит добавить CTA-кнопки — кнопки призыва к действию.

Подобные кнопки можно добавить во всю графику для ваших соцсетей. Как и с любыми другими изображениями, здесь работают такие же правила: удачный контраст и привлекательные цвета, четкие шрифты и лаконичный текст.

Создавайте дизайн, отражающий ценности бренда

Выбор визуальных решений в социальных сетях вашего бренда должен отражать его особенности. По данным исследования, к генерации лидов и продаж приводят от шести до восьми касаний. Именно поэтому важно постоянство в графике для соцсетей, а в идеале важно использовать сторителлинг, который свяжет ваши посты между собой.

Руководство по фирменному стилю — важный документ для дизайнеров и SMM-менеджеров вашего бренда. В него могут войти советы о том, как выбирать цвета, шрифты, фильтры и необходимые форматы. Подобное руководство необходимо, чтобы соцсети соответствовали выбранному компанией имиджу.

Не забудьте адаптировать контент под разные соцсети

Во многих случаях дизайнер и SMM-менеджер создают одинаковый контент для всех социальных сетей, однако это является ошибкой. Все площадки разные — стоит адаптировать вашу графику под каждую соцсеть, где вы ведете аккаунт, а также учитывать, что аудитория использует разные площадки для разных целей.

Facebook

Алгоритмы этой социальной сети позволяют легко вовлекать аудиторию качественными и красивыми постами: когда пользователи начинают обращать внимание на ваш пост, Facebook выводит публикацию в топ ленты все большему числу подписчиков.

Популярные виды контента на Facebook:

Инфографика, диаграммы, графики и другие виды визуализации информации. С помощью такого контента можно уместить сложную информацию в понятный формат и увеличить трафик вашего сайта по переходам.
Графика и анимация. Качественная фирменная графика, выполненная с оригинальным подходом, поможет имиджу вашего бренда в информационном потоке социальных сетей.
Мемы. Если вы хотите показать человеческое лицо вашего бренда, мемы могут стать вашим главным помощником. Пользователи охотно делятся мемами, особенно качественными: вы можете попробовать не просто делиться тематическими картинками, но и создавать их самостоятельно.
Заголовки блога. Некоторые медиа и компании выводят на превью в Facebook заголовки собственных постов на сайте. Удачное оформление подобного контента мотивирует пользователей перейти по ссылке на ваш сайт.
Видео. Если вы можете сделать ролик вместо лонгрида, обратите внимание на подобный формат. Гораздо эффективнее объяснить сложную информацию с помощью видео, а не длинного текста.

Обратите внимание на размер картинок для публикаций в Facebook: пост должен содержать картинки в разрешении 1200 x 628, для изображений 360° нужен формат 4096 x 2048, а самое большое допустимое разрешение картинки – 2048 x 2048.

Instagram

Instagram – идеальная площадка для многих брендов, потому что сама суть этой социальной сети заключается в акценте на картинках. Сейчас Instagram очень популярен в сфере продаж благодаря визуализации контента, а пользователи активно используют эту соцсеть для поиска товаров.

В Instagram эффективнее всего публиковать такой контент:

Фотографии и изображения продукта. Даже если у вас нет возможности нанять профессионального фотографа, чтобы отснять ваш товар, ваш аккаунт в Instagram сможет стать успешным при соблюдении определенных правил. Старайтесь придерживаться единого визуального стиля и использовать одинаковые фильтры – тогда ваш профиль будет узнаваемым и целостным.
Пользовательский контент (UGC). Его создают ваши подписчики или инфлюенсеры, с которыми сотрудничает ваша компания. К этому типа контента стоит прибегать, чтобы вызвать доверие аудитории: через такие посты и истории подписчики видят, что ваш бренд выбирают такие же люди, как и они.
Вдохновляющие цитаты. Этот тип контента популярен в Instagram. Его потенциал заключается в том, что вы сможете выстроить более доверительные отношения с вашими подписчиками. Если вы заинтересованы в таких постах, выбирайте красивые цвета и шрифты, которые помогут подчеркнуть цитаты.
“Закулисные” фото ваших офисов, сотрудников или вечеринок – они покажут людей, создающих ваш бренд, и тем самым сформируют доверие подписчиков.

Фотографии для Instagram-постов должны иметь размер 1080 x 1080, а для историй подойдет разрешение 1080 x 1920.

Twitter

Эта социальная сеть часто используется компаниями для более неформального общения с подписчиками – в том числе с помощью мемов.

Лучше всего для Twitter подходит такой контент:

GIF. Как и в случае с мемами, их основная задача – привлекать внимание и повышать вовлеченность.
Визуализируйте отзывы ваших клиентов и опубликуйте их. Это поможет завоевать доверие аудитории и увеличить продажи.
Акции, предложения и скидки. Из-за ограничения количества символов для публикации вам особенно пригодится качественная графика. С ее помощью вы можете объявлять о своих акциях и увеличивать переходы на сайт.

В этой социальной сети размер обложки должен быть 1500 x 500, картинки профиля – 400 x 400, изображений в постах – 900 x 512.

LinkedIn – самая большая профессиональная платформа. Эта социальная сеть идеально подходит для нетворкинга с потенциальными клиентами и партнерами.

Виды контента для LinkedIn:

Инфографика и другие виды визуализации данных. Инфографика не только наглядно представляет информацию: например, в LinkedIn она поможет завоевать авторитет в своей сфере.
Баннерные изображения, которые подчеркнут индивидуальность вашего бренда.
Slideshare-презентации – организованный, информативный и визуально привлекательный формат, который поможет в обучении вашей аудитории. Чтобы максимально повысить вовлеченность, добавьте анимацию, диаграммы и логотип бренда в ваш дизайн-проект.

Размер баннерных изображений в LinkedIn должен составлять 1584 x 396, а для изображений профиля подойдет размер 400 x 400.

Что в итоге

Не существует универсальной стратегии графического дизайна, которая бы идеально подошла сразу для всех. Адаптируйте эти советы к своим целям и не бойтесь экспериментировать во время поиска собственной визуальной концепции.

Вы можете ориентироваться на отклик вашей аудитории при запуске рекламных кампаний и публикации новых постов. Если один из постов набрал больше просмотров и комментариев, чем другие, стоит проанализировать его визуальную составляющую и понять направление для ваших будущих дизайн-проектов.