Мэри Микер представила отчёт по интернет-трендам за 2018 год

Каждый второй человек в мире имеет выход в Интернет. 3,6 миллиарда человек – только вдумайтесь в эту цифру! Мэри Микер представила отчёт по этой тенденции и многим другим, включая использование мобильного телефона, эффективность рекламы и т.д. С полным отчётом можно ознакомиться по ссылке, а мы выделим важные цифры.

Прирост пользователей Интернет замедляется.

При этом время пребывания в сети постоянно растёт – за счёт мобайла, прежде всего.

Рынок смартфонов впервые показал отсутствие роста. Возможно, это означает точку насыщения рынка или отсутствие неожиданных революционных идей.

Рост времени онлайн приводит и к росту сегмента “цифровых покупок” – теперь он занимает 60 процентов от общего количества платежей в мире. Сюда входят не только товары, но и оплата платежей, внутриигровые покупки и прочее.

Следующие цифры актуальны, пожалуй, только для США, но тенденция вполне очевидна. При поиске продукта половина пользователей предпочитает Amazon, ещё треть различные поисковики и лишь 15 процентов ищут в других местах. В эти 15% входят также Facebook, Instagram – многие продукты имеют аккаунты только там.

А вот и доказательство полезности социальных сетей в продвижении продукта. 55 процентов пользователей, обнаруживших брэнд в социальных сетях, рано или поздно вернутся к покупке онлайн. При этом лидером в открытии новинок стал Facebook с большим отрывом, на втором месте – Instagram и Pinterest.

При этом выросло время сессии в приложениях покупок. При средней цифре роста в 6% шоппинг вырос на 54. Также значительно выросли медиа-приложения и бизнес. по 20% роста у различных утилиток и новостных приложений. А вот Лайфстайл просел в показателях – время сессии сократилось на 40%.

Активно растёт платформа рекламы на мобайл. Более того, это единственная сфера, где тенденция положительная. В то время как время пребывания пользователя и объёмы рекламы на других платформах снижаются, мобайл растёт и оставляет нишу в ещё примерно 7 миллиардов долларов. То есть это деньги, которые ещё можно заработать.

Активно растут объёмы интернет-рекламы – в прошлом году они почти добрались до отметки в 90 миллиардов долларов. В этом же – об этом можно говорить с уверенностью – перевалят за сотню. При этом начиная с 2012 года рынок растёт исключительно за счёт рекламы на мобильных устройствах – а вот десктоп стабильно держится в районе 30-35 миллиардов.

Интересная статистика по наиболее популярным платформам – безусловно лидируют Facebook и Google, при этом основу Гугл-аудитории составляют жители Африки, Южной Америки (серая область Rest of world). У Facebook аудитория достаточно равномерно распределена – не хватает только Китая. А вот китайские платформы практически полностью заняты местными жителями.

И ещё одна интересная статистика о китайцах – 38% жителей Китая согласны открыть персональные данные в обмен на “плюшки”. За Китаем расположились Мексика (30%) и Россия (29%). Средняя цифра по миру – 27%.