Какой вы видите индивидуальность своего бренда? Нет, это не вопрос с подвохом. Является ли ваш бренд формальным, шокирующим или социально сознательным? Определение индивидуальности вашего бренда имеет решающее значение.
Если вы не определитесь сами, это сделает кто-то за вас. Поэтому лучше сейчас подумать: каким вы хотите видеть свой бренд?
Что такое индивидуальность бренда?
Индивидуальность – это совокупность эмоциональных и ассоциативных характеристик, связанных с названием компании или бренда. Эти вещи формируют отношение людей и то, как они взаимодействуют с ней. Часто индивидуальность бренда отражает индивидуальность целевой аудитории.
Бренд может иметь несколько типов индивидуальности и менять их в зависимости от рекламной кампании и нужд.
Идея индивидуальности бренда применима как к крупным, так и к небольшим компаниям, а также к любому участнику процесса, который есть в Сети. Вы – дизайнер, фрилансер, разработчик – и являетесь собственным брендом, если у вас есть сайт или хотя бы активная страница в социальных сетях. Совершенствование и использование этой индивидуальности может стать ключевым фактором вашего успеха.
Типы индивидуальности
Прежде чем остановиться на индивидуальности бренда, проведите небольшое исследование. Поймите, кто вы, что вы продаете и кто ваши клиенты. Представьте историю вашего бренда. Если бы вы рассказывали незнакомцу о своем продукте/сайте, как бы вы описали его?
Типы индивидуальности бренда сводятся к «большой пятерки личностных качеств человека», которую вывели еще в 1961 году: открытость опыту, добросовестность, экстраверсия, доброжелательность и нейротизм.
Из этих пяти черт вытекают эквиваленты бренда: искренность, волнение, компетентность, изощренность и стабильность. Почти каждый бренд можно описать с помощью этих пяти характеристик (или как противоположность таковой).
Индивидуальность vs айдентика
Главное, что стоит понимать: не путайте индивидуальность и айдентику. Индивидуальность – это эмоциональная связь с брендом. Айдентика – это образ, созданный и используемый компанией для связи с потребителями. Она может включать в себя все формы общения и визуальные элементы, такие как логотипы, цвета или шрифты.
Но оба эти понятия связаны. Индивидуальность бренда должна быть частью его айдентики. Веселый тон сообщений ничего не значит, если логотип и изображения слишком формальны.
Быстрый тест на определение индивидуальности
Так какой тип индивидуальности вы хотите ассоциировать со своим брендом? Подумайте о названии вашей компании. Произнесите его вслух. Возникли ли в ваше голове еще идеи?
Теперь задайте этот вопрос друзьям, знакомым. Пришлите им свое лого. Какие ответы вы получаете? Собирайте полученные результаты вместе, и вы начнете видеть форму. Реакция со стороны соответствует вашим идеям?
Подумайте о том, кем вы сейчас являетесь и кем хотите стать. Вот вопросы для старта:
- Формальный или веселый?
- Большой или маленький?
- Скучный или шокирующий?
- Замкнутый или открытый?
- Стильный или классический?
- Премиум или эконом?
- Женский или мужской?
- Жесткий или гибкий?
- Молодой или зрелый?
- Чарующий или приятельский?
Дизайн для индивидуальности
Как только вы определились с индивидуальностью, пришло время создавать дизайн вокруг нее. Создайте набор визуальных элементов, демонстрирующих эту индивидуальность и стиль. Ключевыми визуальными элементами являются цвет, типографика и изображения.
Как слова создают тон сообщения, так и визуальные эффекты. Определенные цвета могут заставить вас грустить или веселиться, шрифты могут быть женскими и мужскими, изображения могут быть темными и таинственными или открытыми и притягивающими. Некоторые элементы могут вовсе не обладать свойствами – представьте Helvetica или бежевый цвет, которые приобретают свойства окружающих элементов.
Ассоциации должны соответствовать бренду. Вот несколько общих элементов и их ассоциаций:
Цвет
Теплый цвет: счастливый, манящий, стимулирующий, активный
Холодный цвет: спокойный, расслабленный, безмятежный
Бесцветный: мрачный, простой
Комплиментарный цвет: гармоничный, успокаивающий, заслуживающий доверия
Контрастный цвет: смелый, активный, эффектный, хаотичный, энергичный
Насыщенный: интенсивный, яркий.
Типографика
Шрифт с засечками: формальный, доверительный, зрелый
Шрифты без засечек: неформальные, приятные, современные
Рукописный шрифт: типично женский, сложный, особенный
Прописные буквы: эффектный, напористый
Строчные буквы: неофициальный, расслабленный
Заголовки: заслуживающий доверия, надежный.
Изображения
Изображения без границ: неформальные, веселые, удивительные
Изображения с широкими границами: сильные, эффектные
Изображения с узкими границами: ожидаемые, зрелые, честные
Другие элементы
Квадратные элементы: формальные, ожидаемые, зрелые
Округлые элементы: неформальные, веселые, современные
Выравнивание: по левому краю более формальное, по центру и правому краю более современное
Пространство: больше пространства создает ощущение организации и гармонии
Заключение
Многие из представленных здесь компаний обладают собственной уникальной и узнаваемой индивидуальностью. Эти индивидуальности существовали некоторое время и развивались с течением времени.
Убедитесь, что каждый, кто будет общаться от имени бренда, знает о стиле и тоне, который вы выбрали.
Читайте также:
Что такое персонализированные логотипы, и почему брендам стоит их использовать?
Тест: как хорошо ты помнишь логотипы популярных брендов?
4 научно доказанных правила крутого логотипа
Источник: Design Shack
Превью: Kristian Egelund
