Как найти или создать индивидуальность вашего бренда

Какой вы видите индивидуальность своего бренда? Нет, это не вопрос с подвохом. Является ли ваш бренд формальным, шокирующим или социально сознательным? Определение индивидуальности вашего бренда имеет решающее значение.

Если вы не определитесь сами, это сделает кто-то за вас. Поэтому лучше сейчас подумать: каким вы хотите видеть свой бренд?

Что такое индивидуальность бренда?

Индивидуальность – это совокупность эмоциональных и ассоциативных характеристик, связанных с названием компании или бренда. Эти вещи формируют отношение людей и то, как они взаимодействуют с ней. Часто индивидуальность бренда отражает индивидуальность целевой аудитории.

Бренд может иметь несколько типов индивидуальности и менять их в зависимости от рекламной кампании и нужд.

Идея индивидуальности бренда применима как к крупным, так и к небольшим компаниям, а также к любому участнику процесса, который есть в Сети. Вы – дизайнер, фрилансер, разработчик – и являетесь собственным брендом, если у вас есть сайт или хотя бы активная страница в социальных сетях. Совершенствование и использование этой индивидуальности может стать ключевым фактором вашего успеха.

Типы индивидуальности

Прежде чем остановиться на индивидуальности бренда, проведите небольшое исследование. Поймите, кто вы, что вы продаете и кто ваши клиенты. Представьте историю вашего бренда. Если бы вы рассказывали незнакомцу о своем продукте/сайте, как бы вы описали его?

Типы индивидуальности бренда сводятся к «большой пятерки личностных качеств человека», которую вывели еще в 1961 году: открытость опыту, добросовестность, экстраверсия, доброжелательность и нейротизм.

Из этих пяти черт вытекают эквиваленты бренда: искренность, волнение, компетентность, изощренность и стабильность. Почти каждый бренд можно описать с помощью этих пяти характеристик (или как противоположность таковой).

Индивидуальность vs айдентика

Главное, что стоит понимать: не путайте индивидуальность и айдентику. Индивидуальность – это эмоциональная связь с брендом. Айдентика – это образ, созданный и используемый компанией для связи с потребителями. Она может включать в себя все формы общения и визуальные элементы, такие как логотипы, цвета или шрифты.

Читайте также:  Новый фирменный стиль сервиса Netflix

Но оба эти понятия связаны. Индивидуальность бренда должна быть частью его айдентики. Веселый тон сообщений ничего не значит, если логотип и изображения слишком формальны.

Быстрый тест на определение индивидуальности

Так какой тип индивидуальности вы хотите ассоциировать со своим брендом? Подумайте о названии вашей компании. Произнесите его вслух. Возникли ли в ваше голове еще идеи?

Теперь задайте этот вопрос друзьям, знакомым. Пришлите им свое лого. Какие ответы вы получаете? Собирайте полученные результаты вместе, и вы начнете видеть форму. Реакция со стороны соответствует вашим идеям?

Подумайте о том, кем вы сейчас являетесь и кем хотите стать. Вот вопросы для старта:

  • Формальный или веселый?
  • Большой или маленький?
  • Скучный или шокирующий?
  • Замкнутый или открытый?
  • Стильный или классический?
  • Премиум или эконом?
  • Женский или мужской?
  • Жесткий или гибкий?
  • Молодой или зрелый?
  • Чарующий или приятельский?

Дизайн для индивидуальности

Как только вы определились с индивидуальностью, пришло время создавать дизайн вокруг нее. Создайте набор визуальных элементов, демонстрирующих эту индивидуальность и стиль. Ключевыми визуальными элементами являются цвет, типографика и изображения.

Как слова создают тон сообщения, так и визуальные эффекты. Определенные цвета могут заставить вас грустить или веселиться, шрифты могут быть женскими и мужскими, изображения могут быть темными и таинственными или открытыми и притягивающими. Некоторые элементы могут вовсе не обладать свойствами – представьте Helvetica или бежевый цвет, которые  приобретают свойства окружающих элементов.

Ассоциации должны соответствовать бренду. Вот несколько общих элементов и их ассоциаций:

Цвет

Теплый цвет: счастливый, манящий, стимулирующий, активный

Холодный цвет: спокойный, расслабленный, безмятежный

Бесцветный: мрачный, простой

Комплиментарный цвет: гармоничный, успокаивающий, заслуживающий доверия

Контрастный цвет: смелый, активный, эффектный, хаотичный, энергичный

Читайте также:  Как спорт помогает стать продуктивнее

Насыщенный: интенсивный, яркий.

Типографика

Шрифт с засечками: формальный, доверительный, зрелый

Шрифты без засечек: неформальные, приятные, современные

Рукописный шрифт: типично женский, сложный, особенный

Прописные буквы: эффектный, напористый

Строчные буквы: неофициальный, расслабленный

Заголовки: заслуживающий доверия, надежный.

Изображения

Изображения без границ: неформальные, веселые, удивительные

Изображения с широкими границами: сильные, эффектные

Изображения с узкими границами: ожидаемые, зрелые, честные

Другие элементы

Квадратные элементы: формальные, ожидаемые, зрелые

Округлые элементы: неформальные, веселые, современные

Выравнивание: по левому краю более формальное, по центру и правому краю более современное

Пространство: больше пространства создает ощущение организации и гармонии

Заключение

Многие из представленных здесь компаний обладают собственной уникальной и узнаваемой индивидуальностью. Эти индивидуальности существовали некоторое время и развивались с течением времени.

Убедитесь, что каждый, кто будет общаться от имени бренда, знает о стиле и тоне, который вы выбрали.

Читайте также:

Что такое персонализированные логотипы, и почему брендам стоит их использовать?

Тест: как хорошо ты помнишь логотипы популярных брендов?

4 научно доказанных правила крутого логотипа

Источник: Design Shack

Превью: Kristian Egelund

Поделиться:

Про автора

Руслан Копылов

Автор «Сей-Хай»

comments powered by HyperComments

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: