Что вы делаете, если хотите действительно привлечь внимание к своей кампании? Ну, ответ неочевиден, но можно поступить как компания United Way — канадская сеть некоммерческих организаций, которые работают на местном уровне для сбора средств и улучшения жизни в своих сообществах. Ребята просто обратились к институту цвета Pantone, чтобы создать новый оттенок, который нельзя игнорировать.
Для своей новой кампании Show Your Local Love United Way хотел сделать местные проблемы — такие как нищета, бездомность, насилие в семье, психическое здоровье и социальная изоляция — «неигнорируемыми». Именно поэтому и оттенок хотели сделать таким же — подчеркивающим проблемы.
Результатом стал Unignorable — цвет, который гарантированно привлечет ваше внимание. Лори Пресман, вице-президент института цвета Pantone, описывает его как мгновенно захватывающий яркий оттенок, излучающий чистую теплоту и энергию.
United Way имеет давнюю связь с хорошим дизайном. Логотип кампании разработан в 1972 году Солом Бассом — киноплакатистом, графическим дизайнером с мировым именем. Чтобы донести посыл новой кампании, организация попросила помощи у ещё одной знаменитости мира дизайна — Малику Фавр. Задачей Малики было создание серии цепляющих изображений, которые используют Unignorable, чтобы проиллюстрировать проблемы, которые организация пытается решить.
«Идея кампании заключалась в том, чтобы привлечь внимание людей благодаря уникальному и смелому цвету, — говорит Фавр. — в сочетании со скрытым рассказом, который освещает повседневные проблемы». United Way также работает с канадским брендом Peace Collective, чтобы создать серию Unignorable, которую можно будет приобрести. Здесь можно будет найти футболки, кепки и прочие аксессуары.
Узнать больше о United Way, Show Your Local Love и, конечно же, новом цвете Pantone Unignorable, можно здесь.
