Если вдруг вы застряли в пробке с водителем Uber, а обсудить вам больше нечего – политические темы закончились, а “Холостяк” вы не смотрите – то самое время вспомнить об ещё одной важной новости. Американская компания выкатила новую айдентику, выложив на официальном сайте полноценный кейс.
Использование сильных сторон бренда
Главное, что выяснили исследователи, – людям нравился оригинальный стиль логотипа – с чёрным цветом и названием компании, а не значком. Поэтому три ключевые фишки подхода к новому дизайну:
- Светлый фон, использование черного цвета;
- Словесное написание логотипа, а не значок;
- Вернуть U.
Бренд-система Uber состоит из девяти элементов: лого, композиция, типографика, иконографика, цвет, анимация, фотография, иллюстрация, тональность.
Логотип
Как мы уже выяснили ранее, имя Uber стало говорить само за себя, поэтому компания не видела смысла в использовании сложных символов и прочего в названии. Оптический кернинг и четко отделенное размещение по отношению к другому контенту помогают сделать его как можно более узнаваемым.
Узнаваемость бренда без проблем
Нет необходимости в спецсимволе, ведь используется словесное написание логотипа.
Типографика
Для типографики Uber запустил свой собственный шрифт – Uber Move, разработанный для максимального воздействия на все приложения, сохраняя при этом легкость чтения, доступность и высокую узнаваемость, при этом был вдохновлён лучшими в мире примерами из сферы перевозок.
Использование Uber Move в продукции
Тональность
Глобально, выбранный тон фокусируется на “мышлении, которым мы разделяем с нашими пользователями: мы видим мир таким, каким он мог быть, и работаем над воплощением этого видения в жизнь”. Помимо просто подобранных слов и стиля, тональность Uber основывается на следующих принципах:
- Пользователь прежде всего
- Простота и понятность
- Узнаваемость через постоянство
В целом, в новой бренд-системе Uber “вернулся к истокам” и дал пользователям то, что они привыкли видеть в бренде. Именно поэтому, прежде всего, новая айдентика выглядит приятно и просто.
Читайте также:
Coca-Cola представила очередной редизайн
Студия Лебедева запустила Вкусомер дизайнера
Знакомьтесь, Brand New Roman — шрифт из знаменитых логотипов
