Яркий логотип Levi’s – один из самых узнаваемых и знаковых дизайнов. Вы точно видели его хоть раз в жизни: в модном магазине, на рынке в киоске паленых вещей или просто на прохожих. На самом деле, бренд настолько силен, что ему можно не бояться экспериментов с новыми лого, да? А может и нет.
Недавно компания Levi’s представила новый логотип, вдохновленный 90-ми годами. Вы будете шокированы – он разительно отличается от крыла летучей мыши, который мы привыкли видеть. Вместо привычного шрифта дизайнеры представили новый с засечками, от которого отдает духом ретро.
Но в шок дизайнеров привел не новый дизайн целиком, а апостроф. Или как назвать это?
Дизайнеры утверждают, что вместо апострофа авторы используют знак фута. Ну, выдуманная мера высоты. Например, 180 см = 5′ 11″. Значок рядом с пятеркой и есть обозначение фута. Возможно, это осознанное решение, но в любом случае дизайнеры не довольны.
В комментарии для Brand New дизайнер Хешака Джаявардена говорит: «Вряд ли они сделали это специально – возможно, просто перепутали. Я часто сталкиваюсь со случаями, когда люди просто не знают, как набрать правильный апостроф».
Однако другие пользователи просто не могут принять, как огромная корпорация допустила такую ошибку. Юзер Disqus Джефф Халмос комментирует: «Да этот дизайн просто кричит «Сделано внутри компании»! Никаких оправданий. Я не знаю, как можно перепутать апостроф».
Наше мнение? Кажется, кто-то слишком бурно реагирует. В 21 веке странно относиться очень формально к кавычкам/апострофам. Более того, это логотип. Логотип Levi’s. А значит, компания имеет право свободно оформлять его по своему вкусу.
Логотипы Levi’s менялись из года в год – для многих брендов такой ход казался очень либеральным. Развиваясь со временем, компания экспериментировала и позволяла себе смелые ходы. Кажется, новый логотип просто стал для кого-то перебором.
Но это не означает, что он сделан плохо.
Читайте также:
IKEA представила самый «диванный» шрифт в мире
Как создать правильное настроение с помощью типографики
10 логотипов 2019 года, которые бросают вызов трендам дизайна
