Сегодня мы расскажем вам историю создания логотипа бренда мороженого Mr Cooper.
Когда возникла необходимость в уникальном логотипе для своего стартапа, бренд Mr Cooper, специализирующийся на производстве алкогольного мороженного, обратился за помощью в известную фирму Johnson Banks. Для того, чтобы создать универсальный логотип, который смог бы украсить упаковки, униформы и прочие товары, ставшая уже легендарной компания решила использовать все прелести негативного пространства. Главный дизайнер Kath Tudball подробно объяснил свое решение:
Mr Cooper – стартап мороженого – обратился к нам с просьбой создать новый логотип и задать характер своему необычному бренду.
Так как компания специализируется на распространении мороженого с алкогольным вкусом и ориентирована только на взрослую аудиторию, бренд нуждался в логотипе, который бы соответствовал этим условиям. После того, как было предложено огромное количество различных дизайнов, выбор был сделан в пользу отпечатка помады.
Этот концепт отлично подошел нашему клиенту: он прекрасно отражал идею данного продукта. Благодаря своей форме логотип очень удобно наносить на бумажные стаканчики и салфетки, что создает впечатление, будто на этих товарах был оставлен дерзкий поцелуй.
Нашей задачей было создать красивый знак, и мы решили использовать и позитивное, и негативное пространство, чтобы вписать название бренда в форму губ. Сначала мы работали на бумаге, рисуя и делая измерения от руки. Затем мы отсканировали скетчи и сделали векторную графику.
Пока логотип находился в разработке, мы экспериментировали с различными стилями. Мы старались разрешить возникающие по ходу сложности, связанные с использованием пространства и разборчивостью надписи. Выбор подходящего для данного случая леттеринга тоже отнял у нас немало времени.
На следующем этапе мы попросили нашего специалиста по леттерингу Роба Кларка помочь с доработкой и сделать новый логотип по-настоящему роскошным. После завершения этого этапа мы стали думать о том, как использовать этот логотип на упаковках, униформах и прочих товарах.
Внизу будут представлены все основные шаги, через которые прошел проект от первого наброска до готового знака. Вы можете проследить за процессом, если посмотрите видео или пройдетесь по шагам представленным в статье.
Стоит отметить, что логотип Johnson Banks для Mr Cooper был номинирован в этом году на премию 2015 Brand Impact Award.
1. Символ удовольствия
Основная идея заключалась в том, что губы станут символом удовольствия, чувствительности и вкуса. Затем у нас появилась идея, что отпечаток от помады может быть полностью создан из букв, если мы задействуем негативное и позитивное пространство, чтобы написать имя бренда Mister Cooper Ice Cream.
2. Соединяем наброски с типографской
Для того, чтобы проверить нашу идею, мы набросали и опробовали типографические элементы, затем наложили их друг на друга, чтобы понять, как они смотрятся единым изображением. Набросок затем был отсканирован и был сделан приблизительный векторный дизайн, который доказал, что идея может сработать.
3. Первая презентация
Черновой набросок дизайна с губами затем был представлен клиенту наряду с другими идеями. Клиенту понравилась идея с логотипов в форме отпечатка от помады и нам было поручено продолжить работу в этом направлении.
4. Выделение проблематичных участков
На стадии разработки мы продолжили экспериментировать и работать над рисунком, стараясь решить проблемы, с которыми мы столкнулись на начальном этапе дизайна. Были решены вопросы, связанные с проблематичными символами, разборчивостью текста, формой и балансом элементов.
5. Очередная демонстрация работы клиенту
После того, как команда пришла к согласию в выборе стиля письма, мы отсканировали скетч и осторожно продолжали работу над логотипом в Illustrator, совершенствуя формы и изгибы букв.
6. Взаимодействие между формами букв
Специалист по леттерингу Rob Clarke помог усовершенствовать логотип, сделав его более гармоничным. Выбор был сделан в пользу более округлых и органичных символов. Нам были предложены наброски и векторные вариации логотипа, из которых мы отобрали самые подходяще.
7. Заключительные работы над логотипом
После комментариев, отзывов и исправлений работа непосредственно над логотипом была завершена. Вот вам и весь процесс создания от чернового наброска до красивого и аккуратного логотипа.
8. Создаем штампы
Сразу после того, как клиент одобрил созданный логотип, было принято решение сделать штамп, который бы облегчил процесс нанесения элементов на салфетки и упаковки.
9. Более широкое применение бренда
Задолго до запуска нового логотипа, мы изучили, как лучше можно было бы применить логотип такого интересного продукта, как Mister Cooper на униформе сотрудников, товарах и прочей канцелярии.
Автор —Creative Bloq
Перевод — Say-Hi
Мы рекомендуем:
О чем стоит помнить перед сменой логотипа
13 новых логотипов крупных компаний за 2015 год
