fbpx

Ребрендинг Burger King – потрясающий мастер-класс по flat design

Burger King приступил к масштабному ребрендингу всех элементов своего визуального брендинга – работа стала образцовой. Обновление показывает нам, как в цифровую эпоху перейти к подходу «прежде всего дизайн». Как и в случае большинства ребрендингов, Burger King присоединился к адептам flat design, но сделал это в уникальном стиле.

Новые яркие элементы ориентированы на повторение форм из меню BK, создавая ретро-стиль. Новый крутой шрифт вместе с кастомизированной цветовой палитрой напоминает психоделию 1970-х, а улучшенный логотип – это вообще сочетание оригинальной итерации 1969 года и самой последней версии 1999 года.

Ребрендинг, проведенный агентством Jones Knowles Ritchie, – серьезная перестройка, не оставляющая камня на камне. Новая упаковка, дизайн меню, товары, декор, соцсети и вообще все.

Новый логотип кажется знакомым, потому что он очень похож на оригинал 1969 года. Название Burger King снова просто зажато между двумя половинками булочки с начинкой.

При этом лого не выглядит как древний артефакт, откопанный чтобы порадовать фанатов. Он выглядит свежим, прежде всего благодаря новому сочному шрифту. Он выхлядт пухлым и мягким – идеальное сочетание с булочками.

Новый ребрендинг вызывает правильные чувства – это подтверждает и руководитель международного дизайна Restaurant Brands International Рафаэль Абреу. В своем заявлении он отмечает, что «мы хотели использовать дизайн, чтобы заставить людей испытывать тягу к нашей еде; ее совершенство в приготовлении на огне и, прежде всего, ее вкус».

Шрифт под названием Flame вдохновлен формой продукта – он округлый и вкусный. По словам Абреу, такой шрифт прям хочется укусить. Мы полностью согласны.

Авторы выбрали три ярких цвета: огненно-красный, такой же пламенный оранжевый и коричневый BBQ. Палитра создана для того, чтобы пробуждать веселье и свежесть, изменяя восприятие фаст-фуда.

Читайте также:  Семь трендов в дизайне винтажных логотипов

Не менее яркие иллюстрации нацелены на то же самое: на них люди веселятся – теперь это не просто быстрый перекус. Разве может быть скучно, когда ты крутишь луковые кольца на пальце?

Это плоский дизайн, выполненный так, как мы еще не видели у многих крупных компаний. Цветные блоки и яркие схемы отлично работают и для диджитал платформ, и для физических баннеров. Сообщество дизайнеров уже приветствует этот подход, а социальные сети отвечают положительной реакцией.

После тяжелого 2020-го мы просто нуждались в отличном дизайне, который откроет новый год. Burger King дал нам его.

Источник

Читайте также:

Durex представил ребрендинг, который борется с завышенными ожиданиями в сексе

Burger King создал рекламную компанию из рентгеновских снимков своих клиентов

Projector создал новую айдентику для Музея истории Киева

Поделиться:

Про автора

Автор «Сей-Хай»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: