Havas London и Design Bridge создали новую айдентику и визуальное позиционирование для бренда презервативов Durex. Главная цель авторов – бросить вызов традиционным подходам к сексу с помощью более инклюзивных образов. В ребрендинг входит новая упрощенная версия логотипа и новый шрифт от Colophon Foundry.
Казалось бы, ну ребрендинг и ребрендинг – пускай и для дерзкой компании. Но фишка в другом: за основу ребрендинга взяли исследование Durex Global Sex Survey – такое проводили в 2017 году. Оно показало, что современный открытый интернет и доступность фильмов для взрослых изменили представление людей о сексе. То есть у большинства опрошенных завышены ожидания – из-за того, что они видели или читали.
Студия Havas London разработала стратегию и визуальную айдентику, а Design Bridge отвечал за создание новой упаковки и логотипа на ней.
«Мы хотели представить четкий и честный бренд, который говорит о чувствительных вопросах в жизни людей, – говорит главный дизайнер Havas London Лоренцо Фруцца. – Нам нужна была символика, которая стала символом подлинности и доверия. Предыдущий логотип с градиентной заливкой казался неподходящим для обновленного бренда».
У Havas London получилось согласовать и укрепить позицию компанию на разных рынках. Прежде всего, благодаря двухцветному бренду.
Часть новой концепции – изменение формы лого: теперь он похож на таблетку. «Логотип и форма таблетки – два элемента из старого мира, которые мы хотели выдвинуть и преобразить», – рассказывает Фруцца.
В создании шрифта помогала Colophon Foundry. Вместе у них получалась типографика, которая говорит с людьми во всем мире. Получившийся One Night Sans – чистый и заслуживающий доверия шрифт, в который входит девять весов с тонкой отсылкой к форме лого.
Отдельного внимания заслужили промо-фото. В них авторы из Havas London хотели отобразить реальный мир: «настоящие ситуации», «настоящий характер» и «настоящее чувство».
«Мы хотели запечатлеть моменты подлинной связи, – объясняет Фруцца. – Это и есть настоящие ситуации. Настоящий характер – уверенность и готовность, настоящее чувство – пот, мурашки по коже и другие вещи, которые вызываются в воображении при упоминании секса».
Студия пыталась привлекать к съемкам реальные пары, снимала при естественном освещении и отказалась, насколько это возможно, от ретуши фотографий, чтобы запечатлеть «прекрасные недостатки» моделей.
Новую айдентику и кампанию запустили 14 февраля – очевидно, чтобы донести сообщение в правильный день.
«Ребрендинг приведет к более здоровым разговорам вокруг секса. Это может быть самой важной частью нашей работы», – говорит Эллиот Харрис, глобальный исполнительный креативный директор в Havas London.
Читайте также:
Pornhub снял «Самое грязное порно в мире»
Как должна выглядеть школа будущего. Кейс от RoboUA и Michurin
