Какова личность у вашего бренда? Нет, это не вопрос с подвохом. Ваш забавный, милый или строгий?
Что такое личность бренда
Личность бренда – это ряд эмоциональных и ассоциативных особенностей, который связаны с компанией или лого. Эти особенности формируют чувства людей и взаимодействие с компанией. Очень часто личность бренда отображает индивидуальность фирмы и целевую клиентскую базу.
У брендов может быть множество индивидуальностей, но это слишком сложно для потребителя.
Идея личности бренда относится и к крупным, и к небольшим компаниям, а так же к тем, у кого есть веб-интерфейс. Дизайнер ли вы, проектировщик, фрилансер или разработчик – бренд является вашей собственностью, если у вас есть веб-сайт или даже принимаете в развитии социальных медиа. Культивирование и использование индивидуальности могут быть ключевым фактором в вашем успехе.
Типы индивидуальности
Прежде чем вы разберетесь с личностью бренда, сделайте небольшое исследование. Поймите, кто вы, что вы продаете и кто ваши клиенты. Дальше – варианты мозгового штурма: какой стиль лучше всего подчеркнет ваш бренд. Наконец, создайте этот стиль. Фирменный стиль бренда поможет держать все в порядке и создать уникальную личность.
Какой тип индивидуальности вам больше всего подходит? Сначала подумайте про историю вашего бренда. Если бы вы общались с кем-то впервые, как бы вы описали свой продукт, веб-сайт или бизнес?
В типах личности могут быть отслежены 15 общих черт, которые сводятся к списку “Большая пятерка типов личности ”, которые развивались в 1961. Большая Пятерка – это опыт, сознательность, экстраверсия, приятность и невротичность.
От тех пяти черт исходят эквиваленты: искренность, восхищение, компетентность, изощренность и прочность. Почти каждый бренд должен быть расписан по этим параметрам.
Личность & Образ
Теперь, когда вы подумали о личности бренда, не перепутайте его с образом. Индивидуальность – эмоциональная, человеческая, ассоциация с брендом. Образ – это изображение, созданное и используемое компанией для завлечения потребителей. Образ может включать в себя все формы коммуникации и визуализации, Например, эмблемы, цвета или шрифты.
Но эти два понятия совместимы. Образ бренда должен быть частью своей индивидуальности. Забавный стиль предполагает, что эмблема должна быть неформальной. Важно создать и стиль, и визуализацию, которые будут взаимодействовать. Аарон Уолтер в книге “Designing for Emotion” очень хорошо рассказывает о брендинге, индивидуальности и образе.
Викторина
Какую личность вы хотите иметь? Подумайте о названии своей компании. Произнесите его вслух. С какими понятиями сразу происходит ассоциации?
Потом отодвиньте эти ассоциации и спросите у людей тот же вопрос. Покажите им пример своего лого и спросите снова. Какие ответы вы получите? Соедините все ответы и вы начнете видеть форму личности своего бренда. Будет ли это соответствовать вашим представлениям?
Поскольку вы продолжаете думать о личности бренда, думайте о том, кем вы являетесь и кем вы хотите быть. Вот несколько примеров для начала:
- Формальный или забавный?
- Большой или маленький?
- Сдержанный или раскрепощенный?
- Скрытый или откровенный?
- Модный или классический?
- Дорогой или недорогой?
- Мужской или женский?
Проектирование личности бренда
Как только вы определили свою индивидуальность, пора начинать ее проектировать. Создайте ряд визуализаций, который подчеркивает индивидуальность и стиль. Ключевые визуальные элементы – цвет, типографика и изображения.
Так же как и слова, визуализации создают стиль. Определенные цвета могут заставить вас чувствовать себя счастливыми или грустными, шрифты могут быть отмечены как женские или мужские, изображения могут быть темными и таинственными или веселыми и радостными.
Ассоциации должны выстраиваться в определенную линию. Например, ассоциации с цветом:
- Теплый цвет: Счастье, радость, бодрость, активность
- Прохладный цвет: Спокойствие, расслабление, безмятежность
- Нет цвета: Простота, тусклость
- Дополнительный цвет: Гармония, спокойство, надежность
- Контрастный цвет: Эффект, хаос, энергия, насыщенность, интенсивность
Теперь, когда вы подумали о личности бренда и что могут означать различные элементы, как вы будете создавать индивидуальность? Соедините все ваши наброски.
Поймите все особенности вашего бренда. Каковы пять ключевых фраз, которые определяют бренд? Как они могут между собой взаимодействовать? Начните доверять себе позвольте своему бренду начать жить.
Заключение
Некоторые самые известные бренды, такие как Nike, Old Spice, Mail Chimp, Pepsi, Apple, Wrangler and Axe создавались на примере этой статьи. Личности этих брендов сразу начали развиваться после начала их существования. Какова индивидуальность вашего бренда? Каким путем она достигалась? Какие у вас планы или наброски?
Мы хотели бы услышать ваши истории. Поделитесь ими в комментариях.
Автор: Code my views
Перевод: Say-Hi
Читайте также:
21 пример потрясающего использования цвета в брендинге
