Суперкубок по американскому футболу (Супербоул) – событие, которое привлекает весь мир. Даже те, кто совсем не интересуется спортом, ждут Супербоула: кинофанаты получают порцию свежих трейлеров, меломаны – зажигательное шоу в перерыве. Но главное событие вне поля – рекламные ролики от ведущих компаний мира.
Forbes сообщает, что в этом году 30 секунд эфира стоили 5,6 млн долларов. И бренды охотно платят – Супербоул смотрели почти 100 млн человек!
Мы собрали лучшие ролики этого года.
Rocket Mortgage
Во всех фильмах привыкли показывать Джейсона Момоа как огромного качка с идеальной бородой. Но что, если в жизни он совершенно не такой? В ролике Rocket Mortgage Джейсон шутит над собой и дома превращается в хиляка с проплешиной. А почему нет, если тебя никто не видит?
Возможно, не самая яркая реклама. Но ее точно будут обсуждать.
Porsche
Кража автомобиля из музея «Порше» превращается в радость для всех фанатов «Форсажа» или Need for Speed. Красивые виды, крутые машины, резкие смены плана – отличный короткий ролик. Стоит еще отметить смелость бренда – обычно видео от «Порше» очень консервативные.
Теперь же бренд решил потягаться с Audi и другими производителями. Еще одна деталь: ролик рекламирует электрокар Taycan, полная тишина в начале ролика – тонкий намек.
Microsoft
Красивый мотивационный ролик нам подарил Microsoft. Кэйти Сауэрс – первая женщина-тренер, которая вышла в Супербоул. Чтобы понять масштаб события, стоит упомянуть одну цифру: этот Суперкубок стал 54-м по счету. А Кэйти стала первой.
При чем тут реклама и Microsoft? Посмотрите, что девушка держит в руках во время тренировок – это Microsoft Surface Pro 7.
Tide
Tide еще несколько лет назад впервые применил подход, который объединяет несколько коротких роликов в одну историю на Супербоуле. На этот раз это Чарли из «В Филадельфии всегда солнечно» – он страдает из-за пятна на рубашке и пытается разобраться, когда же ее можно постирать.
В рекламе есть один главный сюжет и 3 коротких ролика с добивками.
MTN DEW Zero Sugar
Любите «Сияние» от Стэнли Кубрика? В США его обожают. Поэтому MTN DEW обыграли одну из самых известных сцен в кинематографе, а Брайан Крэнстон гениально сыграл Джека Николсона.
Сделайте мне «Сияние», но только чтобы смешно.
Snickers
Помните, что мы писали про Момоа и первую рекламу? Забудьте. Вот невероятно абсурдный ролик от Snickers и BBDO, который при этом хочется пересматривать еще. Поющие санитары, огромная дыра в земле, в которую бросают батончик для великана. ЧТО ПРОИСХОДИТ?
Зато блогеры туда упали тоже.
Hyundai Sonata
Как приучить будущих покупателей к новой системе автопарковки? Все время говорит об этом! Hyundai пошел по простому сценарию: известные актеры с бостонским акцентом + абсурдные диалоги, но это действительно сработало.
Amazon
Каждый год компания выдает порцию отличного видео. В этот раз создатели попытались представить, каким был мир до умного помощника Alexa. Кажется, в своих фантазиях их немного занесло.
Ух, эту рекламу трудно досмотреть без слез. Google создал мощную историю вечной любви: мужчина, которого мы даже не видим в кадре, вспоминает о своей жене. Мы не знаем всех деталей истории, но они нам не нужны. Google просто показал, что даже бездушные технологии могут быть очень личными.
Jeep
Это была бы лучшая реклама на Супербоуле-2020, если бы не наш бонус – но о нем позже. А для всех тех, кто бесконечное множество раз смотрел «День сурка», этот ролик от Jeep – просто кайф. Билл Мюррей все так же хорош.
WeatherTech
В прошлом году Дэвид Макнил, главный исполнительный директор WeatherTech, узнал, что у его пса рак. Врачи давали 1% на выживание, но Дэвид отвел любимое животное в Школу ветеринарной медицины Висконсинского университета. Команда успешно провела химиотерапию, и теперь опухоль почти исчезла.
В благодарность Макнил потратил почти 6 млн долларов, чтобы весь мир узнал о школе ветмедицины и проблемах рака у животных. Кроме того, в конце ролика можно найти ссылку на пожертвования.
Читайте также:
5 крутых рекламных роликов, которые получили Каннского льва
Кейс: Как BBDO заставили сковородку стать стервой и сделали из этого офигенную рекламу
Мир искусства отреагировал на Dolly Parton challenge – и это великолепно!
