Подходит к концу 2015 год, и нам всем, конечно же, интересно, что нас будет ожидать в следующем. Есть множество вещей, которые изменяться в предстоящем году, в том числе и контент-маркетинг, путь которого будет похож на кривую осциллографа – множество пиков и падений.
Вместе с экспертами SEO Say-Hi подготовил для вас 8 вещей, которые поменяются в контент-маркетинге в 2016 году.
1. Еще больше повыситься популярность визуального контента
Ранее непопулярность разнообразных картинок и видео заключалась в труднодоступном и дорогостоящем интернет-соединении. Сейчас же беспроводный доступ к сети считается нормой и есть даже у ряда бедных стран.
Пользователь станет требовательным к визуальному оформлению статьи. Обычного текста уже сейчас становиться мало, возрастает потребность к разнообразию материала визуальным контентом.
Качественные работы фотографов, дизайнеров, инфографики выйдут на первый план. Разумеется, важность текстового наполнения останется такой же, но общее впечатление от информации будет позитивнее именно с визуальным рядом.
2. Продвижение за пределами поисковиков
Комбинация «SEO для поисковых систем + SMM» работает. Но с каждым месяцем все менее эффективно. Без привлечения таких популярных платформ как YouTube, Pinterest и других вышеупомянутая комбинация теряет своих потенциальных потребителей. Людям интересны мнения других людей (особенно, когда речь идет о покупках). На данный момент маркетинг не так важен, как впечатления и чужой опыт.
Поэтому многие компании закладывают в бюджет на будущий год продвижение своих товаров, отзывы о них и видео-обзоры именно в популярных социальных сетях и блогах.
3. Статьи будут напрямую публиковаться на социальные платформы
Такую функцию уже ввели на Facebook, поняв, что это эффективнее, нежели репосты с других ресурсов. Функцию прямой публикации будет исполнять Instant Articles. Google тоже не отстает и уже разработал на этот счет свои планы.
SMM-технологии захватывают рынок и доказывают свою востребованность. В 2016 стоит ожидать их распространения и на другие популярные платформы.
4. Объединённый контент
Припустим, что есть какое-то событие, по которому в сети имеется много видео и фото-материалов, твитов известных людей и журналистских статей. И вам хочется более подробно в этом всем разобраться. Согласитесь, что тонуть в поисках среди такого разнообразия информации – не перспективное занятие. Для этого и внедряется объединённый контент. Все материалы по какому-либо событию будут связаны воедино логической цепочкой, что поможет вам упростить поиски и лучше воспринять информацию.
В Twitter уже сейчас разрабатывается нечто подобное для таких целей – Project Lightening. Выбираете новость и вам предоставляют все фото, видео и твиты, которые с ней связаны.
Это нововведение чем-то похоже на хештеги, но более глобальное.
5. «Нечеловеческие» материалы
Уже сейчас сеть буйствует статьями, которые написаны не человеческой рукой, а специальными программами. Алгоритмы создают вполне читабельный текст, который не приходиться долго писать и разбираться в данных заказчиком темах. Вполне возможно, что в ближайшие пару лет фрилансеры навсегда останутся без работы.
Учитывая процент такого роботизированного контента в данный момент, война с машинами в лице алгоритмов в следующем году заостриться и перейдет в активную стадию.
6. Новый формат ТВ
Поток стиминговых сервисов вместе с виртуальной реальностью приведут к смерти старой модели телевидения и запустят его новую эру. Смарт-ТВ считается всего лишь первым шагом в этом деле.
Компании с гибким мышлением, направленные на постоянные изменения и беспрерывное тестирование с опорой на аналитику, окажутся в выигрыше. А проиграют те, которые будут цепляться за прошлые стандарты, не умея/не имея возможности адаптироваться к новым запросам.
7. Укрепление в эре интерактивности
Фактор, которым играют контент-маркетологи – вовлеченность потребителя. Профессиональные манипуляции помогают привлекать клиентов. Один из примеров – плагины в виде конструкторов на сайтах автомобильных компаний. «Создать» таким образом можно что угодно, начиная с интерактивной визитки и заканчивая мебелью с IKEA.
Еще больше таких веб-интерфейсов станет, когда виртуальная реальность будет для нас привычным делом.
У Oculus Rift есть все шансы превратиться в инструмент интерактивного маркетинга. В 2016 вовлечение пользователей при помощи таких систем будет активно прогрессировать.
8. Повышение конкуренции в контент-маркетинговой сфере
Эта часть рынка движется в сторону перенасыщения. А это значит, что нужно вырабатывать действительно качественный контент, чтобы бороться с прямыми и косвенными конкурентами. Слабые звенья сами собой выпадут из маркетинговой цепочки, оставив только лучших из лучших, которым придется прыгать выше головы, дабы привлечь новых клиентов.
Это основные тренды, на которые стоит обратить внимание, чтобы остаться на «гребне волны» в 2016.
Редакция Say-Hi желает всем в новом году развития и вдохновения для покорения новых вершин!
Превью: Depositphotos
Читайте также:
Правила успешного контент-маркетинга
9 профессиональных советов о создании отличного цифрового контента