Если вы когда-нибудь сталкивались с украинским Райффайзен Банк Аваль, то знаете его проблему. Собственно, мы ее уже озвучили: название учреждения очень долго говорить – а писать еще дольше!
Чтобы упростить название, банк обратился к креативному агентству TABASCO. Креативщики обновили позиционирование и разработали новую айдентику, что поможет усилить эмоциональную связь бренда с лояльными и потенциальными клиентами.
«Заданием питча было создание креативной идеи для репозиционирования банка. Эта идея пришла к нам в виде одного слова — Райф. Наша презентация длилась 15 минут и состояла из одной идеи. Через полтора месяца мы узнали, что наш подход был признан лучшим. Восхищены смелостью команды банка. Такие простые решения часто труднее всего принимать», – рассказывают в агентстве.
У банка богатая история (группе Райффайзен более 130 лет, Райффайзен Банку Аваль в Украине – 28), но он открыт к новому, идет в ногу со временем, становится проще и ближе к клиентам. «Это банк и для людей, и для бизнеса. Наблюдайте и участвуйте в нашем движении к инновациям». Именно такие месседжи транслируются через бренд-кол и айдентику.
«С каждым днем будет меньше сложных продуктов, непонятных бумажек, походов в отделение. Мы делаем все возможное, чтобы финансовые вопросы решались столь же быстро и энергично, как звучит наше имя — Райф. Так проще. Наш новый стиль, новая айдентика является, в первую очередь, внутренним ориентиром для каждого работника – помнить каждый день: в центре всего, что мы делаем, – люди, наши клиенты и их комфорт», – говорит CMO банка Юлия Пузырева.
Читайте также:
Похотливые собаки на упаковке шампуня: правильный пример использования user-generated контента
Vandog agency разработали стильный ребрендинг для киевского ботсада
