Безусловно, о пользе (или хотя бы отсутствии вреда) безалкогольных напитков для здоровья можно спорить до потери пульса. Безусловно, маркетинг-отдел Pepsi пытается доказать, что Light не содержи ни калорий, ни сахара, поэтому не вредит людям, активно занимающимся спортом. Однако в компании пошли дальше и решили продолжить ассоциацию «Pepsi Light = спорт».
Рекламные постеры, созданные рекламным агентством Sancho BBDO для Pepsi Colombia, показывают, как знакомые красные, белые и синие кривые логотипа Pepsi становятся ландшафтами и спортивными препятствиями для таких «символов активности». К ним относятся, например, сёрфер, поднимающийся на волну логотипа Pepsi, и водолаз, погружающийся в глубины океана Pepsi Light.
В описании проекта от Sancho BBDO говорится следующее: «На протяжении всей своей истории Pepsi Light подчёркивал женственные линии и изгибы. Эти линейные фигуры по крайней мере концептуально отражают дух лёгкости нашего напитка: утончённые женщины, которые освежили себя напитком с нулевым содержанием сахара и калорий».
Однако агентство хочет сделать нечто большее, чем просто подчеркнуть эти «женственные линии и изгибы». «Мы хотели не просто создать визуальные образы, которые соответствую эстетическому представлению логотипа; мы хотели перейти от простой эстетике к чему-то по-настоящему содержательному».
Pepsi Light считается наиболее готовым к эспериментам продуктам компании. Поэтому Не удивимся, что в скором времени мы услышим от них что-то новое.
Источник: Creative Bloq
Читайте также:
Как с помощью золотого сечения сделать свой дизайн идеальным
