Pepsi использует негативное пространство, чтобы показать крутость спорта

Безусловно, о пользе (или хотя бы отсутствии вреда) безалкогольных напитков для здоровья можно спорить до потери пульса. Безусловно, маркетинг-отдел Pepsi пытается доказать, что Light не содержи ни калорий, ни сахара, поэтому не вредит людям, активно занимающимся спортом. Однако в компании пошли дальше и решили продолжить ассоциацию “Pepsi Light = спорт”.

Рекламные постеры, созданные рекламным агентством Sancho BBDO для Pepsi Colombia, показывают, как знакомые красные, белые и синие кривые логотипа Pepsi становятся ландшафтами и спортивными препятствиями для таких “символов активности”. К ним относятся, например, сёрфер, поднимающийся на волну логотипа Pepsi, и водолаз, погружающийся в глубины океана Pepsi Light.

pepsi-negative-1

В описании проекта от Sancho BBDO говорится следующее: «На протяжении всей своей истории Pepsi Light подчёркивал женственные линии и изгибы. Эти линейные фигуры по крайней мере концептуально отражают дух лёгкости нашего напитка: утончённые женщины, которые освежили себя напитком с нулевым содержанием сахара и калорий”.

Однако агентство хочет сделать нечто большее, чем просто подчеркнуть эти “женственные линии и изгибы”. “Мы хотели не просто создать визуальные образы, которые соответствую эстетическому представлению логотипа; мы хотели перейти от простой эстетике к чему-то по-настоящему содержательному”.

pepsi-negative-2

Pepsi Light считается наиболее готовым к эспериментам продуктам компании. Поэтому Не удивимся, что в скором времени мы услышим от них что-то новое.

pepsi-negative-4

pepsi-negative-3

pepsi-negative-5

Источник: Creative Bloq

Читайте также:

Как с помощью золотого сечения сделать свой дизайн идеальным

Coca-Cola провёла первый за 35 лет ребрендинг Diet Coke

Поделиться:

Про автора

Ruslan Kopylov
comments powered by HyperComments

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: