В торговом центре Dubai Mall в Дубае открылся новый магазин Nike. Основная концепция нового помещения – использование арабского письма для того, чтобы передать девиз бренда Nike в дизайне магазина.
Над такой необычной концепцией работал Мохамед Самир – в то время фриланс-дизайнер, а ныне старший дизайнер продуктов в Apple. В работе ему помогала собственная дизайн-команда Nike, которая базируется в европейской штаб-квартире в Хилверсюме, Нидерланды.
По словам Самира, внешний вид магазина, который является одним из крупнейших филиалов Nike в мире, был «вдохновлен культурой региона, при этом он сохраняет современный спортивный облик бренда». «Идея заключалась в том, чтобы подчеркнуть манифест бренда в разных типографских стилях по всему магазину», – добавляет он.
Он переосмыслил арабскую письменность несколькими различными иллюстративными и типографскими способами, включая жирные печатные буквы и более каллиграфический стиль. Самир говорит, что Nike, возможно, выбрал такой вариант из-за того, что «Дубай – это плавильный котел для разных национальностей в регионе, и арабский алфавит – самый распространенный этого смешанного дизайна».
Главным достоянием магазина стала «место для пробы» – похожая на баскетбольную площадка, где клиенты могут опробовать обувь в реалистичной обстановке. Отметки на площадке напоминают баскетбольную разметку, в которую вплетена вязь.
«Проект демонстрирует универсальность, которую арабская типография может предложить благодаря своей гибкой природе», – добавляет он. Площадку окружают черные металлические экраны, усеянные круглыми отверстиями. Ранее Nike уже устанавливал подобную площадку в одном из своих магазинов.
В других частях – например, на стенах – появляется слоган бренда «Просто сделай это». Слоган исполнен на арабском языке, а сами надписи выглядят объемно и составлены из геометрических форм.
На одной из стен также появляется трехмерная металлическая скульптура: галочка (он же свуш) Nike, под которой на арабском написано «Победа, торжество, любовь – Дубай». Эти слова – знаменитая фраза (и жест) шейха Мухаммеда, правителя города.
В магазине преобладает монохромная палитра: белые полы и в основном черные светильники, по словам Самира, «позволяют ярким цветным изделиям Nike сиять». На одной из главных стен создали светло-серый геометрический узор – он, по задумке, как бы скрепляет все части магазина.
Магазин в Дубае открылся в декабре 2018 года. Увидеть интерьер внутри вам позволят фотографии ниже.
Источник: Design Week
