Периодически я залетаю на Quora, чтобы поотвечать на вопросы о дизайне. Один из наиболее частых вопросов звучит примерно так:
Где найти бесплатные онлайн-инструменты для создания логотипов?
У дизайнеров есть два основных аргумента, которые дискредитируют такие инструменты.
- Они бесплатны и просты в использовании, но никогда не заменят работу настоящего дизайнера;
- Полученные логотипы будут выглядеть точно так же, как и десятки других на этой платформе.
Чтобы стать великим дизайнером логотипов, нужно много времени и практики. Поэтому первый аргумент объясняет, почему нас нельзя заменить машиной. Но касательно второго аргумента мы не до конца честны.
Сколько логотипов из тех, что вы видели, выглядят как старые? Их делают для крупных брендов – так разве они не должны выглядеть свежо и ново?
Я предлагаю вам сыграть в игру «Найди отличия» между новыми и старыми логотипами. В следующих примерах вы можете видеть, что дизайнеры также изучают работы своих предшественников и черпают из них вдохновение.
1. Tripadvisor и Шведская ассоциация издателей
Tripadvisor был создан в 2000 году с целью помочь путешественникам по всему миру планировать и бронировать идеальные поездки. Хотя точно неизвестно, почему лого выглядит именно так, но догадки всё же есть. Сова – символ знаний, ну а бинокль – поиска и виденья деталей.
Безусловно, подобно логикой при выборе символа руководствовалась и Шведская ассоциация издателей. Голова, уши и форма глаз у сов выглядят очень похожими.
2. Beats Electronics и город Брюль
Основанная в 2006 году Dr. Dre, компания Beats Electronics быстро сделала наушники объектом желания. Настолько, что в 2014 году Apple выкупила компанию за три миллиарда долларов. Сделка стала крупнейшей в истории «яблочной» компании.
Что касается логотипа, он кажется невероятно похожим на логотип, созданный Антоном Станковским в 1971 году для немецкого города Брюль.
3. Nike Air Max 360 и New Man Clothing
Nike стал брендом, который ассоциируется не только с кроссовками. Это культ, движение «верь в себя».
В 2006 году компания выпустила Air Max 360 – логотип для него разрабатывал Аарон Дрэплин. Мне нравятся работу Дрэплина, а потому я знаю о нём интересный факт. Аарон часто ездит на блошиные рынки, где находит старые логотипы для вдохновения.
Возможно, бренд New Man Clothing 1968 года стал таким вдохновением для Air Max 360/
4. Airbnb и Azuma Drive-in
Airbnb была основана в 2008 году. Компания хотела революционизировать индустрию туризма – для кого-то в лучшую сторону, для кого-то наоборот. Но сейчас не об этом. В 2014 году Airbnb решила провести ребрендинг, но вскоре поняла, что новое лого интернет-специалистам напоминает кое-что другое.
Независимо от того, что вы видите на символе Bélo, он ужасно похож на логотип Azuma Drive-in 1975 года.
5. Medium и Metrocraft
На дворе стоял 2012 год, и в Twitter все еще было ограничение в 140 символов. А потому Эван Уильямс создал Medium, чтобы пользователи могли публиковать более длинные сообщения.
Однако со временем она стала платформой, где любители и компании могут делиться своим мнением по любым темам. Когда речь заходит о предыдущем логотипе (до 2017 года), он выглядит очень похожим на Metrocraft. Хотя ориентация отличается, обе конструкции выглядят одинаково.
Вернемся к вопросу, который мы задали в начале текста. Должны ли логотипы быть новыми и уникальными, что разработаны крупными брендами? На этот вопрос нет простого ответа.
Конечно, каждый такой символ должен отражать индивидуальность бренда. Но нет ничего страшного в том, чтобы искать референсы и вдохновение в других работах. Пока дизайнеры, которые занимаются этими лого, понимают разницу между действительно разработкой и простым «копировать-вставить», мир будет получать новые крутые логотипы.
Автор: Natacha Oliveira
Читайте также:
Знаменитые шрифты: шрифты за самыми известными логотипами
Почему дизайн логотипа за 10 долларов – плохая идея
Психология логотипов: как создать логотип, которому доверяют люди
