Антон Скрипник – руководитель дизайн-студии «Da Vinchi», которая занимается разработкой брендов. Мы попросили его немного рассказать о себе, о своей работе и о будущем профессии дизайнера.
Нам известно, что вы занимаетесь созданием и разработкой брендов. Расскажите подробнее о том, чем вы занимаетесь и что в конце концов создаете.
Я занимаюсь брендингом и графическим дизайном: придумываю названия компаний и создаю им фирменный стиль. Так сказать, переношу вашу бизнес-мечту в визуальный образ.
Это интересная работа.
На «гранитном входе в офис клиента» мы вешаем стратегическую скрижаль – библию бренда. Брендбук. Где все раскладываем по полочкам. От визитки до билборда.
Вы всегда хотели заниматься именно созданием брендбуков?
Меня всегда волновали вопросы наподобие “Почему один человек наклеивает наклейки на бананы, а другой их выращивает, третий– продает.” Попробуйте спросить ребёнка, кем ты хочешь быть: космонавтом или наклеивать липучки на бананы? Что?… Липучки? И всегда это у вас так было??.. 🙂
Если сравнить по-другому, из моей жизни. Брендбук – это точка отсчёта. Это начало. С него удобнее всего строить образ компании. Эскиз-экспликация.
И все, что я делаю, это крашу белую полоску на старте и говорю бегунам вдохновляющую речь.
Полоса – это лого. Самоидентификация группы. Он важен. Он эгрегор. Гайдлайн – это инструкция (бежать по дорожке прямо, не менять цвет и номер футболки в процессе забега. Слушаюсь и повинуюсь. Шаг влево от источника – желтая карточка 🙂
И дальше самое главное… наша задача – не творить инструкции, а сонастроиться с мечтой и целью клиента, вдохновиться его задачей и передать вдохновение тем, кто будет развивать бренд.
Да, этим я хотел заниматься с детства – я передаю вдохновение от человека к человеку и частичку своей души другим :).
Вашу судьбу определило высшее учебное заведение?
Учителя нас учат, а не учебные заведения. Мои лучшие учителя, это те, кто любит жизнь. И это их излучение – ВСЕ! Для меня это самое главное, а не как рисовать и в каком стиле.
Я в своё время думал делать другое в жизни. У меня три высших образования. И они все не по графическому дизайну. Художественная школа только…
И вообще, я думаю, что не образование определяет судьбу. Мужчины нас учат быть мужчинами, женщины – строить дом, дети – помогают повзрослеть. Родители – передают любовь по наследству. И кроме того дальше ты сам что-то делаешь. Что хочешь или что можешь лучше всего.
Графический дизайн – это та область, в которой вы чувствуете себя как рыба в воде?
Думаю, что нет. Каждый раз начинаю с начала. Каждый раз сомневаюсь и ищу, стараюсь пропустить все заново через себя. То, что у меня покупают, это не графика, это танец рыбок, взаимодействие и новый личный опыт.
Я редко знаю, что получится в результате. Когда знаю, сразу говорю. Предлагаю рисовать круг и убеждаю почему.
Каждый заказчик уникален. Потому дизайн – это процесс движения, а не результат. Мы все на своих потоках. У меня может быть своё мнение, у клиента своё. Это всегда подстройка, доверие и поиск, и баланс.
Как долго существует ваша компания?
14 лет.
Антон, вопрос к человеку, который в курсе последних обновлений в сфере графического дизайна. Как вы думаете, в 2017 году какие тенденции будут в моде? Эдакий прогноз на будущее. Какое стилевое направление станет актуальным, а какие уйдут в прошлое?
Благодаря социальным сетям, фотоаппаратам, видеокамерам и другим программам в смартфонах все больше людей становится ближе к самовыражению. В этом плане, мне кажется, скоро бумажная рекламная продукция, такая как визитки, листовки и пр. уйдет на второй план.
То есть, это будет просто средство информирования, без эффекта WOW!
Касательно глобальных брендов. Их тоже ждет некое растворение. Людям уже не будет нужен Apple как вещь. Рынок предлагает огромное количество разных подобных решений. Посмотрите какое количество компаний, продающих телефоны было 5 лет назад и сколько сейчас. Разнообразие «религий» лишает человека веры… Перенасыщает его и не дает насладиться долго. Поколение Pepsi – умерло. Ну, то есть, ты пьешь уже, но ничего не значишь. Все что остается бренду – это поддерживать чудо. Удивлять? Да. Но только чем? Новым размером экрана, количеством пикселов на сантиметр? Это скучно. Чтобы удивлять, нужны новые технологии, новые способы взаимодействия. По этому пути, понятное дело, идут компании и довольно успешно. Согласитесь, бросить курить стало куда проще, чем бросить пользоваться смартфоном… Потому вживление чипов в голову не так необходимо, достаточно сделать вещь, которой ты пользуешься как своим другом.
Наделить её «характером», сделать собеседником, советчиком, проводником своих мыслей и чувств.
Вторая тенденция, что будет в современных стратегиях бренда, это создание положительных эмоциональных событий, сближающих группы людей (фестивали, спортивные соревнования, олимпиады, компьютерные игры) и вовлечение аудитории в самовыражение. То есть, пришел на футбол не для того, чтобы болеть за команду или пивка дёрнуть, а для того, чтобы самовыразиться вместе с друзьями. Согласитесь, что бренды продвигать сложнее на симфонических концертах, где вас просят выключить телефоны и молча сидеть час, сложа руки :), чем там, где ты орёшь “шайбу-шайбу!!!”.
В этом смысле, если говорить о стилях, то стили перестают быть чем-то актуальным.Бренд – это игровая площадка. Тебе дают конструктор, микрофон – труби, куда душа зовёт. Нравится маслом – пиши маслом, нравится баллончик – бери и рисуй на стенах. Современный бренд – это трансформер, у которого стиль – это стиль жизни человека, который им пользуется.
Похожий вопрос. Как вы думаете, что ждет в будущем такую профессию как дизайнер? Востребован ли уже сейчас хороший дизайнер?
Хороший специалист будет нужен во все времена. Спрос на услуги дизайнеров есть, и мастеров с каждым годом становится больше. Что, в принципе, радует.
Массовый заказчик уходит на второй план. Появилось масса сервисов в интернете, предлагающих «готовые бесплатные» дизайнерские решения.
И тот, кто захочет получить дизайн бесплатно или за 5$ – он это получит.
Плюс определённый кризис для дизайнеров предстоит странам с более высоким уровнем дохода на кучку населения. Рынок дизайна уже не работает в рамках только одной страны. И не то что британскому дизайнеру, даже дизайнеру из СНГ уже почти нереально соперничать в ценообразовании с индусами или ещё кем-то.
У меня есть надежда, что на уровне среднего бизнеса налаживается общение дизайнера с клиентом, и именно это будет иметь спрос. Не только то, что ты делаешь, но и как.
И последнее, что бы вы посоветовали нашим читателям? Наш сайт читают многие молодые специалисты, которые только развиваются в сфере дизайна, помогите им простым и полезным советом.
Совет из двух половинок. Чаще говорите себе: «ой, я дураа-ак…». Последнее слово можно растянуть подольше, чтобы быстрей дошло :). Не запаривайтесь на мысли, что все что вы сделали, придумали, решили – это шедевр в третьей степени. И второй: «просто, спасибо, что вы есть!» :). СПАСИБО!!!!
Читайте также:
Мировые бренды: история и хитрости маркетинга
