Инфографика – это простой способ передачи сложной информации. Создание инфографики – работа, требующая времени и понимания. Об этом читайте у нас!
1. Цель. Аудитория
Изучить и знать свою аудиторию – это самое первое, что вы должны сделать при постановке цели и создании будущей инфографики. Доскональное знание своего клиента, рынка и медипространства приведёт вас к успеху. У вас будет намного больше шансов, ведь ваше послание дойдёт туда, куда нужно. Важные вопросы в этом контексте:
К кому вы обращаетесь?
Как сделать так, чтобы передаваемая информация была ценной для ваших и так занятых читателей?
Что должен подумать или сделать человек, прочитавший вашу инфографику?
Определив свою аудиторию, ставьте цель и приводите в соответствие с ней ваш графический призыв к действию. Независимо от того, является ли вашей целью продажа продукта или позиционирование бренда как идейного лидера, способ сообщения вами призыва к действию напрямую влияет на успех созданной инфографики. Цель инфографики – вовлечение читателей на уровне общепризнанных ценностей, а не просто заурядное рекламирование продукции.
2. Сложное в простое
Проанализировав аудиторию и другие нужные вам данные, поставив цель, вы переходите ко второму этапу – вам нужно рассказать историю в картинках. И весь сумасшедший поток информации, сложнейшие схемы, должны быть представлены получателю в доступной картинке. Таблицы, маркированный текст никогда не помогут вникнуть в суть дела так, как наглядное изображение информации.
Работа информационного дизайнера не ограничивается тем, чтобы нарисовать красивую обложку для просто передачи информации. Очень важно сделать информацию доступной для понимания. Информативная графика должна быть одновременно привлекательной и содержательной. Но настоящий успех – это золотая середина между созданием произведения искусства и принесением пользы обществу.
Основные критерии информации для инфографики:
- достоверность
- прозрачность
- доступность
- информативность
- ценность
- оптимизированность
- привлекательность
На фестивале SXSW 2012 Samsung Smart Wall использовали для наглядной инсталляции, состоящей из 23 экранов. Они демонстрировали самое обсуждаемое и пользовались невероятным успехом
3. Структура
Ключевым элементом в информативной графике будет чёткая структура, которой вы будете придерживаться в процессе создания своих материалов. Структура объединяет их в целостность. Сделав акцент на структуру, вы добьетесь того, что информация будет напрямую влиять на изображение, а не на его визуальное оформление.
Прописывая главные принципы для построения структуры, задавайте себе вопрос: эта структура сделает информацию более понятной? Может возникнуть ситуация, что вы захотите поставить дизайн выше функциональности. Не забывайте, что самая привлекательная картинка, если она не будет нести в себе знания, новую информацию, суть вашего послания, то вы можете просто повесить её на стену и любоваться. Успешная информативная графика – это когда человек, взглянув на неё, сможет понять, о чем идет речь. Если же структура запутанная и нужно приложить много усилий, чтобы понять смысл представленной информации, то ваша работа не удалась.
Признаки плохой структуры в том, что она:
- маскирует информацию
- запутывает факты
- мешает осмыслению
4. Метафоры, срезы
Конечно инфографика нужна не просто для оживления занудных нечитабельных данных, а для отображения реальной ситуации. Популярной стратегией, в таком случае, будет представление данных в виде трехмерной графики, которая выглядит почти как лабораторный образец, к примеру – образец дерева.
Чудесная возможность инфографики – из скучной комплексной информации создать графическую метафору, такую простую, но не банальную, что один раз взглянув можно понять суть посыла. В пример приведена инфографика ниже.
Целью этой инфографики было связать пятьдесят позиций сравнительного позитивного экономического роста четырнадцати стран. Если бы мы поместили такую информацию в таблицы, вы бы наверняка уснули. Метафора соревнований делает своё дело.
5. Один взгляд
Глядя на подобную инфографику, единственное, что приходит в голову – она очень сложна для восприятия. Работая над дизайном, думайте о количестве движений глаз, которое потребуется совершить для усвоения идеи. В примере выше, ваши глаза должны постоянно метаться по всей площади графика, чтобы зафиксировать горизонтальное положение сектора, вертикальное положение, его цвет, а затем свести воедино эту информацию. Только представьте, сколько работы!
6. История в картинках
И очень важно понимать, что создавая историю из имеющихся фактов, главное не объем информации, а её правильное использование. Насколько успешна ваша история, зависит от того, насколько вы сопереживаете читателям. Вы должны знать их: о чем думают, чего хотят, о чём знают, а что для них новое? Подумайте, что вы можете сказать в этот короткий промежуток времени настолько важного, что это изменит их взгляд на мир. Для привлечения интереса читателей есть несколько способов:
1. Просвещение (например, вы не знаете, что такое Н, а я расскажу вам об этом).
2. Потенциальные возможности (припустим, вы думаете, что в этой ситуации применить Н невозможно, а я расскажу вам, что это вполне реально и как это сделать).
3. Опасения (к примеру, вы считаете, что здесь нужно использовать Н, а я объясню вам противоположное).
4. И наконец, юмор
7. Информация – это красиво
Что приводит к огромным объемам не оригинальной инфографики? Те идеи, которые приходят в голову дизайнерам сперва, будут самыми банальными, и проблема в том, что многие из дизайнеров в первоначальном виде и выпускают в свет свои творения. Суть в том, чтобы дополнить, улучшить, исключить лишнее и только потом продвигать свое творчество.
В информативной графике это обретает форму столбцовых диаграмм. Безусловно, это нужный инструмент для визуализации данных, но он немного прозаичный с точки зрения дизайна. Вы же всегда должны думать, как придать индивидуальности даже столбцовым диаграммам.
8. Заключительный этап
Когда вы завершили работу и инфографика готова, пора выпускать её в массы. Тут важно знать, что ваше самое гениальное творение останется незаметным, если у вас нету чёткого плана по его распространению и пиару. Например, для начала вы разместите ваши работы в соц сетях, группах по интересах, сайтах, на которые ваша аудитория регулярно кликает…думаю, суть вы поняли!
Читайте также:
15 ресурсов для визуализации данных и создания инфографики
