Брендинг – ключевой шаг для любой компании. Думаю, с этим никто не будет спорить. При создании логотипов мы надеемся на первое впечатление, яркие чувства с первого взгляда. Со временем логотипы становятся визуальными проводниками для лица, предоставляющего продукт или услугу. В некоторых случаях они становятся настолько популярными, что их можно узнать в глобальном масштабе даже без подписи. Два очевидных примера – Apple и Nike.
Несмотря на кажущуюся простоту, эти логотипы долго продумывались и разрабатывались. Лучшим примером такой выстроенной сложности является “скрытое послание” в некоторых логотипах, которые мы и рассмотрим. От негативного пространства до типографики и символизма – мы рассмотрим 33 известных и не очень примера логотипов, где не всё так очевидно, как кажется на первый взгляд.
Негативное пространство
В логотипе Hershey’s Kisses – производителе вкуснейших шоколадных конфет – пространство между K и I создают форму той самой конфеты.
Негативное пространство в лого Picasa образовывает пиктограмму дома. Casa – “дом” на испанском.
Наклонные линии в логотипе VIA Rail Canada создают в негативном пространстве железнодорожные пути.
Скорее всего, вы видели медведя на логотипе Toblerone. Но на всякий случай: здесь есть медведь.
Пространство между E и X образовывает стрелочку – самый распространённый символ доставки.
Типографика
На первый взгляд, это просто бейсбольная перчатка. Но в логотипе команды Milwaukee Brewers читаются инициалы M и B.
Goodwill в своём логотипе использует прописную g, выполненную в форме половины улыбающегося лица.
Baskin Robbins – производитель мороженого – известен своими 31 вкусами. Именно это и реализовано за счёт разорванного дизайна BR.
Если присмотреться внимательно к верхним эллипсам, образующим лого Toyota, то увидите очертания всех букв из названия компании.
Ещё один логотип спортивной команды – The Atlanta Falcons. На этот раз F выполнена в виде ястреба – символа команды.
Tostitos – производитель чипсов и сальсы. Буквы T i T выполнены в виду двух человеческих фигурок, которые делятся чипсами и сальсой.
10-я ежегодная конференция NCAA была представлена таким образом, что даже в названии BIG угадывается цифра 10.
Lafayette Galleries как все истинные французы не могли пройти мимо красоты Эйфелевой башни. Две склонённые друг к другу буквы t образуют именно это сооружение.
Умное использование негативного пространства и типографики позволило Northwest Airlines отобразить на лого оба инициала N и W. Помимо этого, треугольник ещё и указывает направление компаса.
Логотип Tour de France – точнее, буквы O, U и R – показывают нам человека, склонившегося над велосипедом.
Такой минималистичный логотип London Symphony Orchestra отображает движения дирижёрской палочки.
В лого Wendy’s на воротничке у главной героини можно прочитать MOM – мама.
DC Comics красиво обыгрывает отворот комикса, образовывая букву D.
Символы
Пар, поднимающийся над чашкой кофе в логотипе Second Cup, образовывает букву S.
Линии в логотипе Cisco показывают Мост Золотые Ворота в Сан-Франциско, откуда компания родом.
Все знают логотип Amazon. Но не все осознают значение этой стрелочки. Помимо ощущения улыбочки, она ещё указывает на “от A до Z” – на этом сайте вы найдёте буквально всё.
В логотипе NBC цветные вставки вместе с негативным пространством образовывают изображение павлина.
Лого Museum of London использует разные цвета для того, чтобы показать границы Лондона за всю историю города.
Логотип Invisible Children одновременно показывает нам и карту Африки, и отпечаток ноги.
Менее известные бренды
Логотип Mylo – приложения о мужской одежде – используют умлаут и строчную Y для изображения улыбающегося лица.
Outdoor Voices используют O и V, чтобы получить значок ориентира на карте.
Использование небольшой стрелки вместе с буквами i и l в логотипе Pencil создаёт изображение карандаша.
Логотип Doghouse использует негативное пространство не только для того, чтобы изобразить пивную кружку, но и дверной проём.
Логотип Dolphin House использует негативное пространство, чтобы изобразить плавник животного.
Ещё один пример отличного использования негативного пространства – в логотипе Wine Forest деревья создают очертания винных бутылок.
В логотипе этого зоопарка изображен не только слон, но и остальные животные.
Логотип школы йоги в Австралии изображает не только девушку, принявшую позу – негативное пространство создаёт очертания карты Австралии.
Симметричная типографика в логотипе Flight Finder используется для отображения инициалов компании, а негативное пространство создаёт изображение самолёта.
Читайте также:
Почему каждому бизнесу необходим качественный логотип
Знаменитый приют для животных представил потрясающий ребрендинг
