Во многих креативных проектах фотография – отличный способ передать эмоции и дать вашей аудитории мгновенное ощущение того, что вы пытаетесь сказать. Но иногда фотография не совсем подходит.
Если вы хотите передать более глубокие идеи и эмоции, иллюстрация может стать правильным решением. В современной иллюстрации существует огромный выбор визуальных направлений – какое-то из них точно подойдет для ваших задач.
Мы поговорили с Сэмом Посником, Андре Джоликером и Полом Брагой из iStock, чтобы узнать, когда в ваших проектах лучше использовать иллюстрацию.
1. Веб-дизайн и UX
Снимки на весь экран – очень популярная опция в веб-дизайне, но они часто мешают удобству пользователя. Чтобы сделать веб-сайт удобным для посетителей, вам нужен чистый и простой дизайн. В нем не должно быть ничего лишнего, а важные детали должны быть указаны сразу.
«При разработке элементов сайта, таких как навигационные меню или страницы оформления заказа, ничего не должно отвлекать пользователя, – говорит Брага. – В этом случае простой одноцветный набор иллюстрированных значков будет лучше, чем фото».
2. Уникальные или широкоформатные печатные проекты
Логика «фотография круто смотрится – значит, подойдет и на огромный плакат» не всегда работает. Вы столкнетесь как минимум с двумя проблемами. Во-первых, для большого плаката необходимо большое разрешение. Во-вторых, любые артефакты JPG становятся намного очевиднее.
«Окончательный размер печатного продукта определяет форму, структуру и размеры файла, – говорит Джоликер. – Растровая иллюстрация может хорошо работать для небольших приложений. Для масштабной печати идеально подойдет вектор».
Еще одним преимуществом использования иллюстраций является то, что они часто лучше подходят для уникальных печатных размещений на футболках, сумках, упаковках. Их проще настроить и они ограничены по количеству цветов – это упрощает (и делает дешевле) печать.
«Мои иллюстрации были представлены на нескольких сумках от ведущих модных брендов, – говорит Посник. – Одна из них даже появлялась в шоу от Netflix! С фото такого бы не случилось».
3. Инфографика
Инфографика – одна из областей, в которой иллюстрация почти всегда работает намного лучше, чем фотография. Любая инфографика должна объяснять сложные вопросы 1) просто 2) чтобы это визуально захватывало людей. Фотография усложнит восприятие и, как правило, вы потратите больше времени на создание правильной инфографики из фото.
Использование стандартных значков, векторов или диаграмм поможет вам добиться того же эффекта, потратив гораздо меньше усилий.
«Любой набор значков имеет общую тематику: e-commerce, финансы, – объясняет Брага. – Поэтому инфографика будет давать ощущение последовательности и четкости».
4. Видео и моушн-графика
Видео и анимация могут стать отличным броским контентом. Однако стоимость съемки видео – не говоря уже о пост-продакшн – может быть непомерно высокой, особенно если это всего лишь один пост в Instagram.
Однако, немного креатива и иллюстрации могут дать вам великолепную анимацию за небольшую плату. «Недавно я создал анимированные гифки из иллюстраций – в фотошопе я анимировал их покадрово, – говорит Посник. – Это словно вдыхает новую жизнь постам в инстаграме».
Такой способ не только экономит деньги, но и дает свободу: в полученном проекте вы можете изменить цвет, размер, форму предмета, чтобы он соответствовал внешнему виду вашего бренда.
5. Создание «человеческого облика»
Фотография – это готовый инструмент, который быстро объяснит, что представляет собой компания или бренд. Но что может сказать снимок красивых руководителей, указывающих на ноутбук? Однако иллюстрация может придать вашему проекту новый вид.
«Фото отлично подходит, если вам нужно показать реальные товары, – объясняет Джоликер. – Иллюстрации… могут показывать вещи, которые не существуют, а также подчеркнуть правильное настроение или эмоции».
Кроме того, иллюстрация может создать более дружелюбную эстетику сайта. «Рисованные изображения выглядят гораздо теплее, чем стандартные снимки, – говорит Посник. – Благодаря ним человек может по-другому взглянуть на бренд».
Фото на главной: Elsa Noblet
Читайте также:
5 советов от Depositphotos: как создавать креативные коллажи из стоковых фото
